WAW-RJ

Ferramentas x Necessidades de Negócio

Escopo, Granularidade, Budget...

Como é o ecosistema? - É um volume médio, com uma única fonte de dados?

- Granularidade e complexas integrações?

- O site atua apenas com adwords e/ou adsense, sem grande budget?

- É para a medição de vídeos da Globo?

Então, depende...

Google AnalyticsCases de uso avançado, melhores práticas, pontos de atenção,

limitações e novidades

O que fazemos no carro-chefe?O GA (ou Adobe SC ou DAx etc.) não medirá diversas features automaticamente.

Exemplos:

- Clicks no Menu - Clicks nas matérias - Uso da busca - Uso do widget de clima - Personalização - Scroll

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X M

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X MX MX MX M

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X MX MX M

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Cobertura de Eventos / TempoRealMedição mais precisa de tempo de navegação; baixíssimo custo e transparente ao usuário.

Sem Event Tracking - Bounce Rate alto - Tempo de página/sessão baixos

Tempo na Cobertura x Event TrackingI. Antes da implementação: - 00:0X:25 II. Depois da implementação: - 00:YY:46

Modelo de Tag para esse caso:

_gaq.push(

['_setAccount', 'UA-296593-9'],['_setDomainName', '.globoesporte.globo.com'],['_trackPageview'],

['b._setAccount', 'UA-296593-15'],['b._setDomainName', '.globo.com'],['b._trackPageview'],

['c._setAccount', 'UA-19248153-11'],['c._setDomainName', 'globoesporte.globo.com'],['c._setCookiePath', '/informe-publicitario/corrida-sp-rio/'],['c._trackPageview']

);

Múltiplas instâncias de medição

Para utilizar em verticais (ex: Economia) ou editorias patrocinadas (ex: G1).

O pulo do gato.

URL: http://globoesporte.globo.com/informe-publicitario/corrida-sp-rio/Audiência para globo.com (tag portal), GE (tag produto) e Corrida SP-Rio (tag própria).

Tag GE

Tag Portal

Tag Corrida SP-Rio

Unificação da audiência das propriedades das afiliadas da TV GloboProjeto de Afiliadas

Ganhos para a Globo.com: a. Aumento de reach do Parent Globo (ferramentas de mercado)b. Amplificação do conteúdo regional

Ganhos para as afiliadas: a. Acesso à chamadas no G1, Ge, Home Globo.comb. Aumento de audiência, inventário, $$$

Exemplo: Globo Minas

g1.globo.com/minas-gerais/

g1.globo.com/videos/minas-gerais/#/MGTV 1

redeglobo.globo.com/globominas/

globoesporte.globo.com/minas-gerais/

globoesporte.globo.com/times/cruzeiro/

globoesporte.globo.com/platb/blogdofutebolmineiro/

Cenário na 1ª afiliada

çç

Relatórios

Afiliada ConsolidadoProduto

Exemplo: TV RBS

G1/rs/rio-grande-do-sul/

G1/rs/rio-grande-so-sul/jornal-do-almoco/videos/

RedeGlobo/rs/rbstvrs/

GE/rs/rio-grande-do-sul/

GE/rs/videos/rbstv/

GE/futebol/times/gremio/

Dominio/rs/rio-grande-do-sul/evento/cobertura/

Dominio/rs/rio-grande-do-sul/nome-do-blog/

Cenário Atual

çç

Afiliada ConsolidadoProduto

Relatórios

çç

refere-se a qualquer produto que possuir a oferta

Medição de Vídeos para a GloboEvolução da medição com o Site Catalyst (Adobe)

Cenário anterior da medição de vídeos

Principais pontos de melhoria:

- Escassez de métricas além do “videoview” - Limitação na segmentação dos dados - Processo custoso para atualizar os dados - Problema com controle de acessos às informações

Uma das consequências? Perda de vendas.

Métricas

- Open Video: vídeo iniciado

- Unique Visitors: browsers únicos no período selecionado

- Visits: sessões que consumiram vídeo

- Close Video: vídeo finalizado

- 25%, 50%, 75% (íntegras): videoviews com milestones

- Seconds Watched: tempo assistido, atualizado nos milestones

- Stream Duration: período de consumo das transmissões ao vivo

Dimensões

- Video Name: título do vídeo tocado

- Video URL: URL onde o vídeo foi tocado

- Category: esporte, jornalismo, entretenimento, adulto

- Video Program: programa dono do conteúdo

- Video Domain: domínio no qual o vídeo foi tocado

- Video Lenght: 00:01-01:00, 02:01-03:00, 05:01-07:00, etc.

- Mobile Device: dispositivo utilizado para tocar o vídeo

Key Features para o projeto

Visão geral do consumo de vídeo de todas as OGs

Medição com o Site Catalyst

Diferencial: Visualização por local de exibição do vídeo

- Relatórios segmentados por OG [+local de exibição] - Dados com delay de algumas horas - Enorme capacidade de customização - Completo controle de acessos às informações

- Melhor gestão do portfólio de vídeos nos produtos - Novas oportunidades comerciais

Exemplos de dados

Big Brother Brasil Total

Unique Viewers XX Mi

Video Viewers YYY Mi

Taxa de Finalização XX%

Vídeos/Visitor :)

Período: XX de Janeiro a YY de Abril.