Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro

Renata Pontes AraújoEngenharia Florestal – 201103535-8

Trabalho de Avaliação Final da DisciplinaIH 154 - Marketing Básico

Professor: Marco Antonio Ferreira de Souza

Plano e Estratégia de Marketing criados para aFloresta Nacional Mário Xavier.

NOME DA UNIDADE: Flona Mario Xavier

BIOMA: Mata Atlântica

ÁREA: 495,99 hectares

DIPLOMA LEGAL DE CRIAÇÃO: Dec nº 93.369 de 08 de outubro de 1986

COORDENAÇÃO REGIONAL / VINCULAÇÃO: CR8 -Rio de Janeiro RJ

ENDEREÇO / CIDADE / UF / CEP: Floresta Nacional Mário Xavier Rodovia BR 465, Km 05 Seropédica RJ 23900-400

COORDENADAS:   22°43'38"S   43°42'22"W

CIDADES VIZINHAS: Rio de Janeiro, Rio Claro, Petrópolis

Informações do Local:

A Floresta Nacional Mário Xavier está localizada no estado do Rio de Janeiro, no município de Seropédica. Foi legalmente criada em 1986 pelo Decreto Federal nº 93369 e abrange uma área de aproximadamente 493 hectares. Abriga em seus limites o fragmento florestal nativo mais significativo do município, ameaçado constantemente pelos incêndios e pelo pastoreio sem controle. É administrada pelo Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade (ICMBio).Terá uma parte de sua área derrubada, devido a construção do Arco Metropolitano, onde durante as obras foram interrompidas devido a um brejo, no qual teve-se que fazer um viaduto.

História do local

Pesquisa realizada:

Pesquisa realizada e desenvolvida por

Renata Pontes Araújo

via Google Docs.Dez/2012.

Sendo assim, existe a necessidade de uma marca que:

• Divulgue o estabelecimento, sem deixar dúvidas sobre do que se trata (preservação ambiental);

• Atraia o público alvo, de modo que desperte o interesse por áreas verdes;

• Realize atividades que incentive a educação ecológica (tais como: oficinas educativas);

• Faça a pessoa se sentir bem por estar naquele local.

Logomarca:

A logomarca remete a ideia de “um dia maravilhoso”.• Sua cor verde e as folhas, fazem alusão às plantas do Horto;• O coração dá a ideia de um nascer do Sol e, ao mesmo tempo, de “amor pela natureza”;• As engrenagens fazem lembrar de um local onde ocorra Oficinas e outras Atividades Educativas (ou até mesmo profissionalizantes);

• Preservação e proteção ambientalPreservação e proteção ambiental;;• Realização de trabalhos socioeducativos;Realização de trabalhos socioeducativos;• Oficinas de aprendizagem ecológica;Oficinas de aprendizagem ecológica;• Passeios e outras atividades ao ar livre.Passeios e outras atividades ao ar livre.

Trabalho de avaliação final de “Marketing Básico” – Renata P. Araújo (201103535-8) – renataaraujo@ufrrj.br

Conclusão• A criação de atividades ecológicas (educativas e profissionalizantes) auxiliariam numa maior divulgação da Flona Mário Xavier, em vista que chamaria a atenção do público alvo (moradores e estudantes de Seropédica e redondezas) aumentando o interesse pelo estabelecimento;

• Ter uma logamarca do local fará com que o público alvo se lembre do estabelecimento toda vez que a vê-la;

• O slogan ajuda na compreensão do objetivo da Flona Mário Xavier (consciência ecológica).

Obrigada!

Renata Pontes AraújoEngenharia Florestal – 201103535-8

renataaraujo@ufrrj.br