João B. Godoi | Pedro Paim | Pedro Rodrigues | Thiago Cairo | Vinícius Silva

Cultura e Sociedade do Consumo II

Prof. Tatiana

DRIVE

DriveUsamos das ideias de alguns sociólogos, dando destaque para Guiddens, que dizem que o mundo moderno ainda vive um reflexo da transição do mundo tradicional. Antes, a sociedade vivia estática, seu destino era definido no momento do nascimento, e não tinha mudança, hoje, nosso destino é completamente aberto para os caminhos que escolhemos traçar, ele está em constante mudança. Temos autonomia e independência, inclusive para escolher com quem nos relacionar, não precisam ser quem nos está perto. Porém temos que pagar um preço por isso, que se dá no distanciamento justamente de quem nos rodeia. Esse distanciamento ainda é agravado com o avanço da tecnologia que vai nos deixar cada vez mais independente do serviços dos outros, temos respostas para problemas cotidianos na palma das mãos.

INSIGHT

InsightAo nos depararmos com a situação de distanciamento das interações sociais, e um agravamento do nosso convívio com a máquina, temos medo. Temos medo do controle que a tecnologia tem em nossas vidas, e nós não sabemos como ela funciona. Não estamos preparados e acostumados para esse novo estilo de vida, ao encararmos de frente o preço de sair da tradição que nos dava suporte, percebemos tudo que perdemos nessa transição. Nesse momento temos um desejo de volta, de recuperar a tradição que nos dava a base de quem ser.

CAMPANHA

CampanhaNossa campanha vai dialogar com a discussão do filme “Her”, onde o protagonista chega a um nível extremo, de substituir a namorada por um aplicativo, por um celular. A grande sacada, então, é a mascarada na máquina, com uma cara humana (no caso a voz da Scarlett Johansson), para suavizar o contexto, e não encarar de frente o vazio trazido pela quebra com a tradição. Para isso propomos uma brincadeira leve, colocando o produto na situação de companheiro, de amigo do homem, tentando colocar ela como um amigo nos momentos importantes, nos momentos cotidianos, no dia a dia.