CONTEÚDO E SOCIAL MEDIAPHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI DA DM9DDB

BRUNO TOZZINI – EX PÓS CYBERPUNK

PHILIPPE BERTRAND APRENDIZ DE NAGABABA

JABÁ COM PERTINÊNCIA.PODE, ARNALDO?

OPENSAMENTO NEUTRO.

NÃO TEM COMO PONTO DE PARTIDA UM FORMATO OU UM MEIO (FILME DE 30’, CAMPANHA DE PRINT, AÇÃO DE REDES SOCIAIS..)

NOSSO PONTO DE PARTIDA É UMA BIG IDEA QUE DESENVOLVEMOS E TRANSFORMAMOS NUMA EXPERIÊNCIA DE MARCA EM MÚLTIPLOS MEIOS.

FILOSOFIA DM9:

Big idea

Comercial

Anúncios

Mobile

Internet

CONSUMIDOR

Outdoor

A ESTRUTURA NEUTRA.FILOSOFIA DM9:

Dupla de criaçãoConteúdo

Planner

SEO/ SEM

Big Idea

Social Media

Atendimento

Mídia

MAS O QUE ESTAMOSFAZENDO NUMAPALESTRA DE PLANNING?

OS PILARES QUE SEPARAVAM AS ÁREAS ESTÃO CAINDO.

CONTEÚDO E REDES SOCIAIS SÃO ASSUNTOS QUE NÃO ESTÃO PRESOS NA CRIAÇÃO, NO PLANEJAMENTO, OU MÍDIA: SÃO UMA NOVA REALIDADE NA COMUNICAÇÃO CONTEMPORÂNEA.

VOCÊ NÃO É OBRIGADO A SER UM CARADE REDES SOCIAIS NO PLANEJAMENTO.

MAS VOCÊ PRECISA ENTENDER O COMPORTAMENTO EAS FERRAMENTAS.

Conteúdo e redes sociaisSÓ VÃO EXISTIR NUMA CAMPANHA

SE FOREM PROVOCADOS POR UM INSIGHT ADEQUADO.

INSIGHT CRIAR UMA EXPERIÊNCIA QUE TRANSCENDA O FESTIVAL E MOBILIZE NAS REDES SOCIAIS O PÚBLICO INFLUENCIADOR LIGADO A MÚSICA .

BIG IDEAUMA DISPUTA DE POPULARIDADE NAS REDES SOCIAIS, AONDE O VENCEDOR GANHAVA A OPORTUNIDADE DE ASSISTIR O PLANETA TERRA 09 COM OS AMIGOS, DE GRAÇA, DENTRO DE UM ÔNIBUS CAMAROTE PERSONALIZADO.

BIG IDEAQUE EVOLUIU SE TORNANDO UM PRODUTO DE COMUNICAÇÃO.

INSIGHT DEMONSTRAR NA PRÁTICA O PENSAMENTO CONVERGENTE DM9: MUITO ALÉM DO FORMATO DE UM FILME OU ANÚNCIO. MUITO ALÉM DE UMA MENSAGEM, A MARCA DEVE REPRESENTAR UMA ATITUDE..

BIG IDEACELEBRAR OS 21 ANOS DA AGÊNCIA APRENDENDO COM AS DESCOBERTAS DE UM JOVEM DE 21 DANDO A VOLTA AO MUNDO EM BUSCA DE TENDÊNCIAS

INSIGHT INSPIRAR AS PESSOAS EM SEU DIA-A-DIA PARA TRANSMITIR O NOVO POSICIONAMENTO DE BRASTEMP. INSPIRAÇÃO MUDA TUDO E A VIDA FICA “ASSIM UMA BRASTEMP”

BIG IDEASINCRONIZAR PERFEITAMENTE 11 ESTAÇÕES DE RÁDIO E CONVIDAR AS PESSOAS A SORRIREM NO TRÂNSITO EM SP.

MAS PERAÊ... FALA MAIS DESSA HISTÓRIA

DE CONTEÚDO E REDES SOCIAIS.

REDES SOCIAIS: DA IDADE DA PEDRA À INTERFACE DO SEU COMPUTADOR PESSOAL

1. A PRIMEIRA REDE SOCIAL COMEÇOU na IDADE DA PEDRA

O EFEITO BLOGOSFERA

O EFEITO BLOGOSFERABLOGUEIROS OLDSCHOOL : o nerd vira quase um jornalista.1° MOVIMENTO

O EFEITO BLOGOSFERASEGMENTAÇÃO: blogs divididos especializados no long tail de assuntos2° MOVIMENTO

O EFEITO BLOGOSFERAWEBSTAR e audiência fiél (pelo conteúdo , forma e força das redes)

3° MOVIMENTO

O EFEITO youtube

O EFEITO youtubeLong tail de UGCUSER GENERATED CONTENT

1° MOVIMENTO

O EFEITO youtubeA onda do conteúdo quase profissional2° MOVIMENTO

O EFEITO youtube

VIRAL é objetivo. Não é formato, nem briefing.

parêntese, só pra esclarecer. *

O EFEITO facebook | orkut

O EFEITO facebook | orkutNinguém é de ninguém: você está exposto. (seja uma marca ou uma pessoa)

“vibe micareta”

O EFEITO twitter

O EFEITO twitter

real time e snack content1° MOVIMENTO

O EFEITO twitterseguidores não, influênciaTODOS TEM PODER

2° MOVIMENTO

O EFEITO twitterclamor popular digital

3° MOVIMENTO

HOJE EM DIA, OS CANAIS E TENDÊNCIAS SE MISTURARAM.

BACKTO THEBASICS

1.REDE SOCIALÉ PARA SOCIALIZAR(RELACIONAMENTO)

2. A LEI DE MUFFINJAMAIS vá de terno numa corrida de muffins

3. SE VOCÊ NÃO TEM O QUE FALAR, NÃO FALE. (é preciso ser relevante, através de conteúdo)

GUIA PRÁTICO DE XAVECO PARA UMA MARCA SE DAR BEM NAS REDES SOCIAIS

CONTEÚDO:

MAS PERAÊ, ESSE XAVECO É DA ÉPOCA DA MINHA VÓ...

A DIFERENÇA AGORA, É QUE O CONTEÚDO É CADA VEZ MAIS REAL E MAIS SOCIAL

“QUANDO EU COMPARTILHO ALGUMA COISA SOBRE UMA MARCA NÃO É PORQUE EU GOSTO DA MARCA, MAS SIM PORQUE EU GOSTO DOS MEUS AMIGOS.”

“NÃO É PORQUE A COMUNICAÇÃO É ENGRAÇADA MAS SIM PORQUE EU POSSO FAZER UM AMIGO RIR.”

TRUTH ABOUT SHARING

RELEVÂNCIA ESTÁ MUDANDO DE FORMA

AO INVÉS DE APENAS TRANSMITIR UMA MENSAGEM PERTINENTE, NO MOMENTO CERTO

CRIAR UMA COMUNICAÇÃO COM FUNCIONALIDADE

NÃO BASTA UMA MENSAGEM CORRETA E PERTINENTE, TEM QUE TER FUNCIONALIDADE

É ISSO QUE A GENTE CHAMA DE CONTEÚDO

INFORMAÇÃO

SERVIÇO

ENTRETENIMENTO

CASE BEP ROADIE

COLOCOU 2 MARCAS JOVENS NO MEIO DO BUZZ DAS REDES SOCIAIS COM O BLACK EYED PEAS

FEIJOADA COM GUARANÁ NÃO. FEIJOADA COM GUARANÁ ANTARCTICA

ITAÚ CONTRATA UNIVERSITÁRIOS PARA PARTICIPAR DO BEP ROADIE

E DISSEMINOU PELA REDE ESSA EXPERIÊNCIA ÚNICA.

DE 9 MILHÕES DE IMPACTOS DE PR EM SITES E PORTAISDE 80 POSTS EM BLOGSDE MÚSICA E CULTURA POP

DE 4 MILHÕES DE IMPACTOS NO TWITTERAPROXIMADAMENTE 9 MILHÕES DE IMPACTOS EM MÍDIA ESPONTÂNEA EM RÁDIOS, REVISTAS E NA TV.APROXIMADAMENTE 1 MILHÃO DE IMPACTOS NO ORKUT

+

++

SERVIÇO

INFORMAÇÃO

ENTRETENIMENTO

REVIVER HISTÓRIAS E CRIAR UM NOVO FORMATO DE COMUNICAÇÃO.

INFORMAÇÃO

ENTRETENIMENTO

SERVIÇO

REIVENTAR O SAC, OFERECENDO UM SERVIÇO E CONSTRUINDO MARCA.

ENTRETENIMENTO

SERVIÇO

INFORMAÇÃO

Samsung shakedown

TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE O PRODUTO, DE UM JEITO INTERATIVO E DEVIRTIDO, BEM LONGE DO MANUAL DE INSTRUÇÕES

O QUE MUDA NO PLANNING?MAS

O QUE MUDA NO PLANNING?ATITUDE DE MARCA E NÃO MENSAGEMProvérbios da vanguarda digital:Faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço?

O QUE MUDA NO PLANNING?ELEGER PLATAFORMAS PRA QUÊ? A marca vai apropriar-se de música? Mas música não era das pessoas? As pessoas não são separadas por “curto foto”, “curto música”. A mesma pessoa curte várias coisas.

O QUE MUDA NO PLANNING?ZEITGEIST BRANDING: definir momentos, assuntos e contextos relevantes para marca.

O QUE MUDA NO PLANNING?REAL TIME BRANDING:

ZEITGEIST BRANDING =

O QUE ESPERAMOS

DO NOVO

PLANNER?

CONHECER E COMPREENDER COMPORTAMENTO E RELAÇÕES SOCIAIS DO SEU PÚBLICO

0 consumidor é uma pessoa, que vê o seu produto como apenas um produto.

ENTENDER A REAL PERTINÊNCIA DE UMA MARCA, DENTRO DE UM CONTEXTO SOCIAL, DENTRO DE CONVERSAS E NÃO APENAS NUMA PESQUISA FORMAL.Pesquisa hoje tem que ter real timming, real life

PILARES NÃO, ASSUNTOS SOCIAIS COM AFINIDADE

NÃO COLOQUE SEU PÚBLICO DENTRO DE UMA CAIXINHA

SE SERVIÇO VIROU COMUNICAÇÃO, COMUNICAÇÃO AGORA SÃO OS 4Ps:

propagar-se, sem necessariamente* fazer propaganda.* mas se o serviço for legal, põe mídia aí vai.

DIGITAL + ATL + PR+

REDES SOCIAIS

+ CONTEÚD

O +

MÍDIA +

MÍDIA

PENSAR CONVERGENTE:

OBRIGADO !PHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI @GulabGiri @Tozzini

+ @dm9ddb