Texto na TV
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25-02-2004 UniCeub- RTV- Prof. Floriano
Filho 1
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O texto é a expressão do tema
Para escrever:
deve-se conhecer fatos sobre: produto, campanha, consumidor,
usar o bom senso,
intuição de venda,
imaginação realizável.
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Filho 2
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Unidade do texto:
Não fuja do tema Evite digressões Não use muitas idéias Se o produto tem muitos
aspectos, dê relevo ao principal. Os demais em segundo plano.
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Filho 3
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Formas de texto:
1) Racional
Persuasão pela lógica dos fatos.
Informa, descreve o produto, enumera vantagens, justifica as razões por que deve ser comprado
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2) Emocional
Persuasão pelo interesse humano.
Conteúdo afetivo, narrativa, sentimentos, poesia, abstração.
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Filho 5
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Normalmente, usa-se a combinação do texto Racional com o Emocional. Predomina um dos dois.
Racional – produto de uso corrente, necessidade básica do consumidor
argumentos de venda fortes, objetivos. ex. anúncios de varejo.
Emocional – estilo, moda, prestígio, ou criação do desejo
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Filho 6
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Ao escrever, imagine-se em uma conversa. Seja coloquial.Mas não subestime o nível da cultura popularSem preâmbulos – Vá direto ao ponto (objetividade)Evitar superlativos, generalizações e chavões – seja específico e conciso. Extensão do texto depende do produto – muitas características texto + longo + venda Pontos comuns com teatro e oratória: imediatamente compreensível e diretamente emocionante.
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Filho 7
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Lembre-se da força da imagem:
Imagem prepondera sobre palavras
Imagens e palavras se casam (use a lauda apropriada)
Veja as imagens antes de redigir o texto final
Se disser e não mostrar não memoriza
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Filho 8
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Exercício
Escolha um tema e escreva storyline, argumento e roteiro
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Filho 9
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Leitura:
Sant’Anna, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática (pp. 160-167). São Paulo: Pioneira Thomson
Learning, 2002.