SEO_na_pratica_Aula 04.pdf

7/23/2019 SEO_na_pratica_Aula 04.pdf

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Métricas

SEO na PráticaPor: Michele Storino



• Como mensurar resultados

• Métricas mais importantes

•

Como usar ferramentas para otimizar seu site• Como analisar os dados

• Deu errado e agora?

• Exercício

Agenda

Michele Storino



http://olhardigital.uol.com.br/pro/noticia/43986/43986



- Estabeleça Metas;

- Alinhe os objetivos com os heads do site;

- Sempre deixe claro que o projeto é demédio/longo prazo;

- Alinhe as expectativas;

- Estabeleça relacionamento com as demaisequipes da empresa.

Como mensurar resultados

Michele Storino



Métricas mais importantes

Michele Storino

Impressão – Quantidade de usuários que foram impactadospor uma página do seu site no resultado de busca.Fonte: WebMaster Tools

CTR – Porcentagem de usuários que viram sua página no

resultado de busca e clicaram nela.Fonte: WebMaster Tools

Posição Média – É a média entre as posições que você

ocupou quando apareceu no resultado de busca.Fonte: WebMaster Tools




Michele Storino

Visitas – Quantidade vezes que seu site recebeu umusuário/cliente.Fonte: Google Analytics

Conversão – Sua conversão pode ser, um cadastro, uma

venda, um lead ou até chegar em determinada página. Vocêpode ter quantas conversões achar necessário.Fonte: Google Analytics

Taxa

de conversão –

É a porcentagem de pessoas quevisitaram seu site e chegaram até sua conversão.Fonte: Google AnalyticsFórmula: conversões/visitas




Michele Storino

Taxa de rejeição –

É a porcentagem de pessoas quevisitaram apenas uma página do seu site. Esse número podeser alto por diversos motivos, talvez ele não tenhaencontrado a informação que buscava, ou o design do sitenão agradou ou não foi intuitivo, talvez a página não tenhacarregado perfeitamente, temos muitas possibilidades vocêprecisará ir em busca do motivo.Fonte: Google Analytics




Michele Storino

Tempo de carregamento da página –

É o tempo que apágina levou para carregar por completo. A média mundial éde 6 segundos, mas quanto menor este número, melhor.Fonte: Google Analytics

Tempo de navegação – É o tempo médio que os seusclientes navegam pelo site.Fonte: Google Analytics

Receita –

Se você faz algum tipo de venda pelo seu site épossível calcular quanto os acessos orgânicos estão gerandode receita para o seu negócio.Fonte: Google Analytics ou contabilização interna.




Michele Storino

ROI – É sua receita dividia pelo seu investimento.

Impressão – É possível saber quantas impressões orgânicasseu site teve e quais foram as principais palavras.Fonte: Webmaster ToolsFórmula: receita/investimento

Principais palavras – É possível saber quais são aspalavras que mais entregam o seu site como um dosresultados, e qual o posicionamento médio dessas palavras.

Fonte: Webmaster Tools




Michele Storino

Top 10 palavras –

É importante monitorar as principaispalavras que geram tráfego para o seu site. Acompanhe oposicionamento delas, verifique se realmente são essas aspalavras que você gostaria que fossem suas principaispalavras. Com esse monitoramento você conseguemonitorar, por exemplo, os resultados do trabalho de linkbuilding.Fonte: Webmaster Tools, SEO Monitor, SEO Moz, entre outras ferramentas.



Métricas

Michele Storino

- Impressão- CTR- Posição média- Visitas

- Conversão- Taxa de conversão- Taxa de rejeição- Tempo de carregamento da página

- Receita- ROI- Principais palavras- Top 10 palavras



Dúvidas?

Michele Storino



Mobile

Michele Storino

- No Brasil temos 84 Milhões de smartphones;

- O Brasil é o quinto maior mercado de smartphone domundo;- 52% das buscas feitas por categoria ou marca já são feitaspor meio do celular;

- 86% dos usuários de smartphones fazem pesquisas decompras no mobile;- 2/3 da população economicamente ativa do país estáconectada;- Não podemos desconsiderar a classe C, em 2015 estima-se que 1.3 trilhões de Reais sejam movimentados pelaclasse C;- 61% dos usuários tendem a deixar a página se ela nãooferecer uma boa experiência móvel;



Vale muito assistir

Google Mobile Day

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/collections/mobile-day.html



Como analisar

Como saber se suas otimizações estão

funcionando?



Exercício

Relatório simples



Deu errado. E agora?

Os números não trouxeram boas notícias?Pare! Pense! Analise os resultados.

Perguntas:

- Perdeu posicionamento?- As visitas caíram?- A taxa de conversão melhorou?- E a conversão como está?



Deu errado. E agora?

Seja Curioso!



SEO continuadociclo de medir, aprender, implementar

Implementar

Medir

Aprender

SEO



Ferramentas de Apoio

Sua plataforma é uma excelente ferramenta- Log de buscas feitas no site- Insights de conversas com clientes e usuários do site

Log dos WebServers- Logs de erro



Check list de ferramentas

- Google Analytics (http://www.google.com/analytics/)

- Webmaster Tools (http://www.google.com/webmasters/)

- Google Trends (http://www.google.com/trends/)

- Google Meu Negócio (https://www.google.com.br/meunegocio

- Google Plus (https://plus.google.com/)

- Google Page Speed (https://developers.google.com/speed/)

http://www.google.com/analytics/

http://www.google.com/webmasters/

http://www.google.com/trends/

https://www.google.com.br/business/


https://plus.google.com/

https://plus.google.com/


http://www.google.com/trends/

http://www.google.com/webmasters/

http://www.google.com/analytics/



Exercício

- Google Webmaster Tools -http://www.google.com.br/webmasters/

- Google Page Speed(https://developers.google.com/speed/)

- Google Analytics

Login: [email protected] Senha: seo2013i

http://www.google.com.br/webmasters/

http://www.google.com.br/webmasters/



Dúvidas?

Michele Storino



Obrigada!

1

Michele [email protected]/in/mistorino/

@mistorino

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