Referências Publicitárias 1º Trimestre 2016
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Com CPMs mais altos, os vídeos oferecem uma oportunidade perfeita para os fraudadores receberem ainda mais lucros. Os anúncios de vídeos em trocas programáticas, em que há menos transparência, apresentam taxas de IVT DE 4,5x as compras diretas. ANÚNCIOS DE VÍDEOS VALIOSOS ATRAEM A MAIORIA DO IVT A PROGRAMÁTICA MAXIMIZA O PROBLEMA DO IVT A fraude de anúncios está ficando cada vez mais sofisticada US CA UK DE A BLOQUEAR ANÚNCIOS EM DESKTOP DO QUE O USUÁRIO COMUM % DE AUMENTO DE BLOQUEIOS NOS SEGMENTOS DE RENDAS MAIS ALTAS COMPARADOS AO USUÁRIO COMUM USUÁRIOS MAIS JOVENS SÃO MAIS PROPENSOS A BLOQUEAR ANÚNCIOS, PRINCIPALMENTE HOMENS BLOQUEIO DE ANÚNCIOS EM SEGMENTOS DE RENDAS MAIS ALTAS NOS MERCADOS 100% MAIS PROPENSO 18-24 42% MAIS PROPENSO 18-24 BLOQUEIO DE ANÚNCIOS, TRÁFEGO INVÁLIDO (IVT) e BAIXA VISIBILIDADE são desafios da publicidade digital, mas medidas podem ser postas em prática para garantir que as impressões das campanhas sejam limpas e que os resultados sejam poderosos. O bloqueio de anúncios é um fenômeno global que está crescendo Mais da metade dos anúncios mundiais ainda não tem a oportunidade de ser vista REFERÊNCIAS PUBLICITÁRIAS T1 2016 O QUE POSSO FAZER EM RELAÇÃO A ISSO? Novo foco na experiência do usuário O bloqueio de anúncios é um aviso para anunciantes e veículos melhorarem a qualidade e experiência da publicidade dos conteúdos online. Muitos veículos estão experi- mentando opções menos invasivas para os consumidores acessarem o conteúdo com ou sem publicidade, e muitas dessas alternativas estão se mostrando bem-sucedidas. +27 +16 +13 +7 % DE IVT GLOBAL POR TIPO ENTRE DESKTOP E MOBILE OCT DEC 2.2 1.8 4.7 6.9 GERAL SOFISTICADA 80% DO IVT GLOBAL FOI SOFISTICADO EM DEZEMBRO DE 2015 Combate à Fraude Devido ao aumento do Tráfego Inválido (IVT) sofisticado, que necessita análises avançadas para detecção, é crucial proteger sites e campanhas utilizando os métodos mais avançados. Sem a detecção de IVT sofisticado, os profissionais de marketing e veículos correm o risco de desperdiçarem publicidade e inventário. O QUE POSSO FAZER EM RELAÇÃO A ISSO? Melhorar o fornecimento para maior impacto Tráfego inválido e baixa visibilidade podem gerar caos na performance da campanha. Há uma vantagem: ao avaliar a performance de uma campanha utilizando somente os anúncios que têm a chance de causar impacto, a publicidade pode ser duas vezes mais eficaz, ajudando os veículos a provarem o valor publicitário e os comerciantes a quantificarem o ROI verdadeiro. O QUE POSSO FAZER EM RELAÇÃO A ISSO? A VISIBILIDADE DOS VÍDEOS É AINDA MAIS BAIXA COMPRAS DIRETAS APRESENTAM MAIOR VISIBILIDADE DO QUE AS PROGRAMÁTICAS Basicamente devido ao IVT nas trocas programáticas, em que o vídeo é comumente comercializado 8% IVT EM VIDEOS NO DESKTOP NOS EUA DISPLAY EM DESKTOP NOS EUA VÍDEO EM DESKTOP NOS EUA VIDEO 9% PROGRAMÁTICAS 2% DIRETAS DIRETAS 56% PROGRAMÁTICAS 46% PROGRAMÁTICAS 38% DIRETAS 62% Para saber mais sobre as soluções publicitárias da comScore, acesse comscore.com ou envie e-mail para [email protected]. © 2016 comScore, Inc. MAY PT 6% IVT EM DISPLAY NO DESKTOP NOS EUA DISPLAY 6% PROGRAMÁTICAS 4% DIRETAS Fonte: comScore Custom Analytics, Global, 2015 Fonte: comScore Custom Analytics, Global, December 2015; comScore vCE Benchmarks, US, Q1 2016 Fonte: comScore vCE Benchmarks, Global, Q1 2016 A VISIBILIDADE EM DISPLAY DESKTOP VARIA DE 39% - 50% NOS MERCADOS Austrália 39% México 44% França 44% UK 44% Alemanha 43% EUA 48% Canadá 50% Itália 49% Espanha 49% Brasil 48% 41%
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Com CPMs mais altos, os vídeos oferecem uma oportunidade perfeita para os fraudadores receberem ainda mais lucros.
Os anúncios de vídeos em trocas programáticas, em que há menos transparência, apresentam taxas de IVT DE 4,5x as compras diretas.
ANÚNCIOS DE VÍDEOS VALIOSOS ATRAEM A MAIORIA DO IVT
A PROGRAMÁTICA MAXIMIZA O PROBLEMA DO IVT
A fraude de anúncios está ficando cada vez mais sofisticada
US CA UK DE
A BLOQUEAR ANÚNCIOS EM DESKTOP DO QUE O USUÁRIO COMUM% DE AUMENTO DE BLOQUEIOS NOS SEGMENTOS DE RENDAS
MAIS ALTAS COMPARADOS AO USUÁRIO COMUM
USUÁRIOS MAIS JOVENS SÃO MAIS PROPENSOS A BLOQUEAR ANÚNCIOS, PRINCIPALMENTE HOMENS
BLOQUEIO DE ANÚNCIOS EM SEGMENTOS DE RENDAS MAIS ALTAS NOS MERCADOS
100%MAIS PROPENSO
18-24
42%MAIS PROPENSO
18-24
BLOQUEIO DE ANÚNCIOS, TRÁFEGO INVÁLIDO (IVT) e BAIXA VISIBILIDADE são desafios da publicidade digital, mas medidas podem ser postas em prática para garantir que as impressões das campanhas sejam limpas e que os resultados sejam poderosos.
O bloqueio de anúncios é um fenômeno global que está crescendo
Mais da metade dos anúncios mundiais ainda não tem a oportunidade de ser vista
REFERÊNCIAS PUBLICITÁRIAST1 2016
O QUE POSSO FAZER EM RELAÇÃO A ISSO?
Novo foco na experiência do usuário
O bloqueio de anúncios é um aviso para anunciantes e veículos melhorarem a qualidade e experiência da publicidade dos conteúdos online.
Muitos veículos estão experi-mentando opções menos invasivas para os consumidores acessarem o conteúdo com ou sem publicidade, e muitas dessas alternativas estão se mostrando bem-sucedidas.
+27 +16 +13 +7
% DE IVT GLOBAL POR TIPO ENTRE DESKTOP E MOBILEOCT DEC
2.2 1.8
4.7 6.9
GERAL
SOFISTICADA80% DO IVT GLOBAL FOI SOFISTICADO EM DEZEMBRO DE 2015
Combate à Fraude
Devido ao aumento do Tráfego Inválido (IVT) sofisticado, que necessita análises avançadas para detecção, é crucial proteger sites e campanhas utilizando os métodos mais avançados.
Sem a detecção de IVT sofisticado, os profissionais de marketing e veículos correm o risco de desperdiçarem publicidade e inventário.
O QUE POSSO FAZER EM RELAÇÃO A ISSO?
Melhorar o fornecimento para maior impacto
Tráfego inválido e baixa visibilidade podem gerar caos na performance da campanha.
Há uma vantagem: ao avaliar a performance de uma campanha utilizando somente os anúncios que têm a chance de causar impacto, a publicidade pode ser duas vezes mais eficaz, ajudando os veículos a provarem o valor publicitário e os comerciantes a quantificarem o ROI verdadeiro.
O QUE POSSO FAZER EM RELAÇÃO A ISSO?
A VISIBILIDADE DOS VÍDEOS É AINDA MAIS BAIXA
COMPRAS DIRETAS APRESENTAM MAIOR VISIBILIDADE DO QUE AS PROGRAMÁTICAS
Basicamente devido ao IVT nas trocas programáticas, em que o vídeo é comumente comercializado
8% IVTEM VIDEOS NO DESKTOP NOS EUA
DISP
LAY
EM D
ESKT
OP N
OS E
UA
VÍDE
O EM
DES
KTOP
NOS
EUA
VIDE
O
9% PROGRAMÁTICAS
2% DIRETAS
DIRETAS 56%
PROGRAMÁTICAS 46% PROGRAMÁTICAS 38%
DIRETAS 62%
Para saber mais sobre as soluções publicitárias da comScore, acesse comscore.com ou envie e-mail para [email protected].
© 2016 comScore, Inc. MAY PT
6% IVTEM DISPLAY NO DESKTOP NOS EUA
DISP
LAY
6% PROGRAMÁTICAS
4% DIRETAS
Fonte: comScore Custom Analytics, Global, 2015
Fonte: comScore Custom Analytics, Global, December 2015; comScore vCE Benchmarks, US, Q1 2016
Fonte: comScore vCE Benchmarks, Global, Q1 2016
A VISIBILIDADE EM DISPLAY DESKTOP VARIA DE 39% - 50% NOS MERCADOS
Austrália39%
México44%
França44%
UK44%
Alemanha 43%
EUA48%
Canadá50%
Itália49%
Espanha49%
Brasil48%
41%
