Ano Lectivo 2011-2012

Tânia Margarida Oliveira Amaral - 9557 | 1º Semestre

PUBLICIDADE

E RELAÇÕES

PÚBLICAS

PORTEFÓLIO DE RECUPERAÇÃO E

AVALIAÇÃO DE INFORMAÇÃO

2

Índice Apresentação ................................................................................................................................ 4

RECAAP……………………………………………………………………………………………………………………………………4

PUBLICIDADE ........................................................................................................................ 5

ADVERTISING ........................................................................................................................ 7

Pesquisa Google .......................................................................................................................... 10

Google Livros e Revistas .......................................................................................................... 10

Google Generalista .................................................................................................................. 10

Google Académico .................................................................................................................. 11

Publicidade e Globalização - resumo .......................................................................................... 13

Abstract & Resumo L’Oreal ......................................................................................................... 20

3

4

Apresentação Nome: Tânia Margarida Oliveira Amaral

Correio eletrónico: tania07amaral@hotmail.com

Número mecanográfico: 9557

Curso: Publicidade e Relações Públicas

Turma B

1º Ano

1º Semestre

Escola Superior da Educação

Instituto Politécnico de Viseu

Prof. Teresa Osório

Disciplina: Recuperação e Avaliação de Informação

5

PUBLICIDADE

1. Publicidade Dinâmica e Contextual

A Comunicação pode ser definida como o intercâmbio de informações entre um

emissor e um recetor. Todo o processo de comunicação foi-se tornando mais

complexo dando origem a vários tipos de comunicação, como a Comunicação

Social, Comunicação Verbal, Comunicação Não-Verbal, Comunicação de Massas,

entre outros. A Publicidade está inserida neste último tipo, sendo encarada como

uma comunicação onde são transmitidas várias mensagens de forma rápida e por

diversos pontos do mundo. Com o objetivo de apresentar e influenciar

consumidores a um determinado produto ou serviço, a publicidade tem seguido as

constantes evoluções, adaptando-se e usando todos os recursos à sua disposição

(jornal, televisão, cinema, outdoors, internet, entre outros) criando anúncios cada

vez mais complexos e organizados.

[Por CAPELA, Ana Mónica Gomes; 2008]

2. Mecanismos Psicológicos da Publicidade e do Marketing

Nesta denominação integram-se todos aqueles aspetos e processos internos das

pessoas relacionados com o seu comportamento como consequência da influência

publicitária. Estreitamente relacionados com estes mecanismos encontram-se as

diferentes teorias existentes neste contexto. Com a comunicação publicitária

despertam os mecanismos que conduzirão a um comportamento determinado das

pessoas afetadas por essa comunicação publicitária despertam os mecanismos que

conduzirão a um comportamento determinado das pessoas afetadas por essa

comunicação em relação com o próprio conteúdo da mesma.

[Por MODERNO, Maria Cláudia Simões; 2000]

3. Corpos Visuais: Imagens do Feminino na Publicidade

Esta comunicação pretende interrogar de que forma o corpo feminino se torna

imagem visual, se materializa em imagens, e que corpo de mulher é esse que é dado

a ver nas imagens da cultura popular, mais especificamente nos anúncios

publicitários. Importa saber que imagens do corpo feminino são estas, construídas a

partir do discurso visual, e que são incorporadas pelas mulheres como desejáveis

para si; ou seja, que modelos de corpo feminino estão em jogo na publicidade e que

determinam não só as construções identitárias do feminino face à sua aparência,

mas também as atitudes e comportamentos percecionados pelas mulheres como

apropriados face ao seu corpo, segundo aqueles padrões.

6

[Por RIBEIRO, Silvana Mota; 2003]

4. A publicidade e o serviço público de televisão (o caso RTP): contributos para uma

reflexão

No quadro do debate nacional sobre o serviço público de televisão, pretende-se

com este artigo elucidar alguns aspetos que consideramos fundamentais para uma

discussão e reflexão aprofundadas sobre o papel da publicidade na referida

paisagem mediática.

[Por GONÇALVES, Helena e PIRES, Helena; 2003]

5. A paisagem urbana e a publicidade exterior: um cenário vivo na configuração da

experiência do sentir

Comunicação apresentada ao LUSOCOM, 6, Covilhã, 2004.; Atualmente, as

cidades mostram-se revestidas de imagens diversas, desde as sinalizações de

trânsito e outras, até aos graffiti e ainda aos múltiplos letreiros dos estabelecimentos

comerciais e de serviços que, mais ou menos ostensivamente, nos apontam o seu

estandarte num cenário já de si visualmente saturado e desarrumado ao olhar.

[Por GONÇALVES, Helena e PIRES, Helena; 2004]

6. Humor e Erotismo na Publicidade

Para obtermos um estudo abrangente, optamos por retroceder no tempo,

buscando verificar a maneira como surgiu o tratamento erótico e chistoso dentro

das peças publicitárias. Por isso, detivemo-nos, inclusive, nas duas décadas que

precederam os anos oitenta. Deste modo, uma vez estudadas as diversas

elaborações por que se efetuou a estratégia da sedução nos anúncios e respondidas

as indagações que surgiram no decurso dessas análises retomamos a questão da

função publicitária.

[Por MARTINS, Maria Cristina da Silva; 1990]

7. Publicidade e Ambiente: alguns contornos

O presente artigo trata da importância da publicidade na construção social do

debate ambiental. Os estudos sobre mídia e ambiente geralmente focam o conteúdo

de jornais e programas televisivos, mas nas últimas décadas a publicidade passou a

chamar a atenção dos estudiosos sobre o tema. O trabalho procurou discutir a

importância do fenômeno do consumo no mundo moderno, e os efeitos sentidos na

área ambiental

[Por ALMEIDA Jr., António Ribeiro de e ANDRADE, Thales Novaes de; 2007]

8. Publicidade, Adolescentes e Alimentação

Resumo da tese: Metemos a chave na fechadura, acendemos a luz de casa e,

quase por reflexo, ligamos a televisão (1). Este tornou-se um gesto "natural", as

pessoas fazem-no quase sem darem por isso. Faz-se a vida de casa, embalado pelas

imagens de um "fascinante" filme, intercalado com os "empolgantes" anúncios (2).

[Sem autor1994]

7

9. Educação e Publicidade

Nesse trabalho, procurou-se analisar a publicidade televisiva dirigida ao público

adolescente-juvenil. Dentre todas as mídias, escolheu-se a TV, por ser a mais

significativa de todas. O objetivo da publicidade, hoje, além da venda de produtos,

serviços e bens simbólicos, é de demonstrar modelos a serem seguidos.

[Por SOUZA, Luís Carlos Carneiro de Faria e; 2000]

10. Publicidade Comparativa

Publicidade Comparativa é tema apresentado em seus aspetos constitutivos,

como fenômeno social com reflexos na economia, na cultura e na ordem jurídica

brasileira. O exame da história da publicidade e as várias maneiras como vem sendo

concebida nos últimos anos contribuem para delimitar a publicidade comparativa

como uma técnica específica. Técnica marcada pelo traço da agressividade na

formulação das mensagens publicitária que, sob pretexto de ser mero fruto da

imaginação e da criatividade dos profissionais nela envolvidos, tem o inequívoco

propósito de fortalecimento da sua função económica.

[Por PEREIRA, Marco António Marcondes; 2009]

ADVERTISING

1. Adopção da In-Game Advertising em Portugal

A comunicação e publicidade de marcas e produtos são alvos de constantes

alterações ao longo do tempo. Não só as formas de publicitar como os públicos se

desenvolvem, sofisticam e atentam a novos métodos utilizados para comunicar

marcas e produtos, como também as empresas e detentoras de uma marca procuram

acompanhar o desenvolvimento dos mercados e dos públicos.

[Por DUARTE, Ana Filipa Trindade; 2010]

2. Price discrimination and Targeted advertising: a welfare analysis

Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT) ; We present a monopolistic

model of price discrimination by means of targeted informative advertising.

Targeting is defined as the ability of the monopolist to direct messages with

differentiated contents to groups of buyers with different valuations for the good.

We show that only if targeting is perfect will the monopolist behave in a socially

desirable way.

[Por ESTEVES, Rosa Branca e GUIMARÃES, Paulo; 2000]

3. Teaching Culture Through Advertising

Quando se ensina uma língua estrangeira, devem-se apresentar aos alunos

aspetos culturais e a publicidade poderá ser uma boa maneira de mostrar a cultura

através de uma perspetiva diferente. Este artigo irá mostrar o que é a cultura e como

8

é que a publicidade poderá ser usada para ensinar alguns aspetos culturais de um

país.

[Por MOUTINHO, Ana Viale; 2007]

4. Costumer Poaching and Avertising

Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT) - SFRH/BD/1099/2000 ; This

article is a first look at the dynamic effects of customer poaching in homogeneous

product markets, where firms need to invest in advertising to generate

awareness. When a firm can recognize customers with different past purchasing

histories, it may send them targeted advertiseraents with different prices.

[Por ESTEVES, Rosa Branca; 2007]

5. Humor in Advertising: Recall, Attitude and Affection

En la actualidad se observa el surgimento de una gran cantidad de productos

marcas competidoras, en diversos sectores del mercado. Esa fuerte competencia

acaba por fazer con que las empresas necesiten desarrollar nuevas estrategias de

comunicación a fin de que el público de interés se acuerde de determinados

productos y marcas anunciados. [Por KAMLOT, Daniel; 2001]

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http://books.google.com/books?id=6BA-

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e http://200.201.8.27/index.php/linguaseletras/article/viewArticle/1310

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Publicidade e Globalização (Publicidad y Globalización)

Resumo

Tânia Amaral 9557

Publicidade e Relações Públicas, B

Novembro, 2011

14

O objetivo do texto é expor a forma como a publicidade forma a população

atual. De que forma influencia o quotidiano, de que forma as pessoas vivem e convivem

com a publicidade e de que forma influencia no ato de aculturação e da própria

globalização.

Segundo o autor, há quem veja a atual globalização capitalista como um

fenómeno estritamente económico e antes de mais nada, é importante a mudança dessa

opinião através da instituição de uma sociedade em virtude da qual comecemos todos a

partilhar a noção de realidade que não transmita a ideia de que estamos a tentar acabar

com as economias locais, mas sim a dar um passo para a modernidade, ou seja, para

uma cultura geral única, para a ideia de globalização. No entanto, é necessário para o

sucesso desta “realidade” saber que papel desempenha a publicidade dentro desta

globalização.

A publicidade e a televisão em geral têm de uma forma “fria” (como é

caracterizada pelo autor do texto) influenciado a sociedade a cair em tentação e em

vícios mais facilmente, e transformando coisas banais em perigos. Porém, a publicidade

usa a sua influência como um meio de transmissão de cultura e formação da “aldeia

global”. Todo o mundo se foi, através de publicidade, combinando em torno de um

mesmo imaginário no qual consistia o mecanismo ideológico que foi abandonado no

terreno da “globalização económica capitalista”. Esta grande publicidade que as

agências transnacionais e os marketiers foram expandindo não promovia só a venda de

produtos e serviços também transnacionais: a criação de consumidores era a sua tarefa

mais importante.

Pela televisão, através dos anúncios que faziam a vida parecer perfeita,

reduziam-se as expectativas vitais da população, tornando-a maravilhada por aquele

mundo e modelando os seus desejos para os produtos que se procurava vende. A

realização desses desejos no princípio cingidos à população mais privilegiada, foi

gradualmente crescendo, tornando-se vulgar na sociedade, orientada sempre pelas

garantias de um mundo imaginário desenhado pela publicidade e pelos media,

“fabricando-se consumidores”.

Deste modo, a publicidade como hoje é conhecida, começa-se a espalhar-se nas

últimas décadas do século XIX e nas primeiras do séculos XX e caracteriza-se pela

“ânsia de consumir” que transmite aos espectadores, o que transforma a publicidade no

maior instrumento da semiótica.

Mostrando a sua eficácia há mais de um século, portanto, cada vez se une mais à

globalização, munida de modernidade e glamour, que a faz continuar a ter o mesmo

impacto em algo tão incontestável como promover o consumo da grande maioria da

população e o seu encanto é tal que até os intelectuais mais críticos se deixam

influenciais.

Assim, a publicidade funciona como ideologia que naturaliza e justifica a

globalização capitalista.

15

No entanto, a globalização não se trata de um processo linear, inclui interacções,

adaptações, resistências e conversões, mas não convém que as adaptações e conversões

sejam em demasia, pois a globalização tem esse efeito e a publicidade consegue fazer

isso. E é este consumismo globalizado que arrasa o local e o transforma em tudo menos

único.

Ainda que o principal instrumento de distração da população seja uma televisão

construída por programas publicitários, a verdade é que os jovens se dedicam mais à

internet. E apesar da televisão ser por excelência o melhor meio publicitário para fazer

as marcas crescerem cada vez mais pessoas duvidam da sua eficácia como por exemplo

por causa das marcas brancas que antes marginalizadas se estão a tornar cada vez mais

competentes.

Sendo as marcas brancas identificadas por não serem publicitadas, significará

que a publicidade está a perder a força? É prematuro responder a esta questão.

Como conclusão, podemos dizer que o motivo da globalização não é

simplesmente económico. Além disso, é importante mostrar que este acontecimento é

acompanhado e precedido pelo desempenho da sociedade em desenvolver o elemento

imaginário. A presença dominante da publicidade nos atuais meios de comunicação e a

sua importância para a construção de marcas é incontestável. A sua influência no

consumismo é inevitável.

A publicidade é, apesar da sua imagem inocente, uma atividade económica

criada para promover o consumo. Este consumismo e todo o resto estão associados ao

imaginário social, ao progresso e à modernidade.

(Cit. António Caro, 2010)

16

17

Ilustração 1 Logotipo

A Biblioteca do Congresso é uma

biblioteca com ideia inicial datada de

1800 e com abertura em 1897 pelo

Congresso americano, inicialmente para

documentos políticos, como conta a

história situada na hiperligação do site

The History Of The Library, na coluna

About the Library (“sobre a biblioteca” –

imagem 2) e que agora abrange o mais

variados assuntos e disciplinas.

Neste momento com versão

digital, esta biblioteca tem ao nosso

dispor documentos, notícias, críticas,

imagens… dentro do espaço Collection

Highlight (“grandes coleções”), que se

pode observar na imagem a baixo.

Este espaço repleto de

hiperligações conduz-nos aos documentos

da área que escolhemos, dispondo-nos

desde notícias de cartoons à digitalização

de documentos históricos, como tratados

políticos. Também publicações

periódicas, de

jornais ou revistas

são possíveis de ver

neste sítio da

internet.

No tópico

American Memory

(“Memória

Americana”)

encontram-se

artigos sobre

história, e este

padrão é seguido

Ilustração 2 Coluna "Sobre mim"

Ilustração 3 Coluna onde são apresentadas as colecções disponíveis.

18

pelo resto dos tópicos.

Cartoons, Cola-

Cola, guerra, paz, música,

literatura… qualquer área é

inspiração para artigos

nesta biblioteca, sempre

atualizada, como se verifica

na sua home em que são

constantemente publicados

vídeos sobre os mais

variados temas [imagem 4].

[http://www.loc.gov/index.html]

Ilustração 4 Exemplo de vídeo

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20

Abstract & Resumo L’Oreal RESUMO

Neste trabalho procurámos desenvolver informação e apresentar os dados sobre a

publicidade nos variados suportes possíveis (internet, revistas, televisão, rádio…) desde o

século XVIII após a Revolução Francesa até hoje. Com base em pesquisas online e em

documentos sobre o tema introduzimos a marca que apresentamos, a L’Oreal.

Falamos sobre a história da publicidade e dos pontos cruciais a avaliar ou a ter em

atenção num anúncio publicitário na introdução do trabalho e desenvolvemos uma pesquisa

profunda sobre a marca L’Oreal criada por Eugéne Schueller em 1907, onde abordamos o

ethos do seu discurso publicitário (citando Fernanda Blasques; 2006), falamos sobre a história

da marca registada em 1909. Analisamos anúncios publicitários nos suportes presentes na

introdução do trabalho (já referidos em cima), concentrando-nos na sua imagem e

individualizando o discurso, uma vez que o analisamos geralmente no outro ponto do trabalho.

ABSTRACT

In this work we wanted to develop information and show this research about

advertising in all the possible ways (web, magazines, television, radio etc…) since the 18th

century after French Revolution until today. Based on on-line researches in documents about

the theme we introduce our brand, L’Oreal.

We present the history of advertising and the crucial points to evaluate or to take into

account in some commercial in the introduction of the work and we talked about advertising

techniques and the ways of publishing advertising. We also develop a deeply research about

L’Oreal since she was created (by Eugéne Scueller) in 1907, where we talk about ethos on

L’Oreal’s advertising speech and its history since she was legalized in 1909. Analyzing the

commercials in some of the supports presented in the introduction (already referred).

21

Bibliografia

Library of Congress:

www.loc.gov/index.htm

RECAAP:

www.recaap.pt

Resumo:

CARO, António (2010.: Publicidad y Globalización. Universidade Complutense de

Madrid, Madrid)

Imagens:

Pesquisa Google “publicidade criativa”, “outdoors criativos”, “publicidade original”

JANEIRO 2012