Plano de Comunicação Integrada - Tazo Mania
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A Elma Chips possui uma linha variada e é uma empresa líder do setor de salgadinhos no Brasil
Formou-se em 1974 e pertence à PepsiCo
Foi quem instaurou os tazos no Brasil
Além das coleções, a marca desenvolveu extensões de linhas
Do ano de 1997 a 2005 foram lançados 9 coleções
Os tazos possuíam coleções com desenhos animados impressos
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Pequenos discos colecionáveis de plástico
Durante a década de 90 foram mania entre jovens brasileiros e portugueses
Podem ser voadores, master-tazos, metalizados, reflexivos, spinners (tazos que se transformam em peões), entre outros
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O intuito do jogo era virar o tazo do lado contrário, os tazos eram colocados em uma pilha e com a mão em forma de concha, ou com o master tazo se batia sobre eles
A brincadeira tomou conta de ruas e escolas, onde diversas crianças formavam rodas de jogo
Quem conseguisse os virar, ganhava o jogo
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Público –alvo Primário: 8 aos 15 anos Secundário 16 aos 30 anos
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Público –alvo Primário: 8 aos 15 anos Secundário 16 aos 30 anos
Objetivos aumento de vendas do Elma Chips em torno de 30% Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Engajar novos clientes Estimular o venda pela comunidade de fãs e s antigos colecionadores
![Page 7: Plano de Comunicação Integrada - Tazo Mania](https://reader033.fdocumentos.tips/reader033/viewer/2022051212/559329d01a28abc46a8b4667/html5/thumbnails/7.jpg)
Cronograma
Janeiro de 2013, tendo o verão como oportunidade
Até março de 2013. o produto deverá estar consolidado como sucesso no mercado
Público –alvo Primário: 8 aos 15 anos Secundário 16 aos 30 anos
Objetivos aumento de vendas do Elma Chips em torno de 30% Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Engajar novos clientes Estimular o venda pela comunidade de fãs e s antigos colecionadores
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Público-alvo Primário: 16 – 30 anos
Secundário : 8 – 15 anos
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Público-alvo Primário: 16 – 30 anos
Secundário : 8 – 15 anos
Objetivos Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Estimular a venda pela comunidade de fãs e antigos colecionadores Aumentar 20% o valor de vendas
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Público-alvo Primário: 16 – 30 anos
Secundário : 8 – 15 anos
Cronograma Manter o cronograma proposto pelo cliente
Objetivos Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Estimular a venda pela comunidade de fãs e antigos colecionadores Aumentar 20% o valor de vendas
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As estratégias consistem em um mix de comunicação envolvendo as diversas ferramentas de publicidade, relações públicas, jornalismo e comunicação digital.
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Nostalgia: O Tazo foi produto de enorme sucesso entre as crianças e continua sendo entre os seus antigos consumidores, Será feito um evento de lançamento, que contaria com uma temática nostálgica, produzido de modo a recriar essa atmosfera dos anos 90 (momento do sucesso dos tazos entre os jovens).
Curiosidade: Antes de efetivamente lançar os tazos, será incitada a curiosidade dos consumidores de salgadinhos Elma Chips e, com isso, gerar repercussão sobre o relançamento dos Tazos antes da data do evento de lançamento.
A mídia online será a principal ponte de comunicação entre o público-alvo, já que a internet é o principal meio usado pelos jovens.
Também serão utilizados mídias tradicionais e materiais de PDV para reforçar a comunicação.
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1. TEASER / Pré-Lançamento
2.Evento de Lançamento
3. Contato com Formadores de opinião e mídia espontânea / assessoria de imprensa
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4. Hotsite
6. Utilização de mídias tradicionais e material de PDV
5. Concurso Cultural
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