Planejamento de Comunicação
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Stephen KingJWT1964T-Plan (Target Plan)Pesquisa e insights para criaçãoMais efetiva e única
Stanley PollitBMP1968Voz do ConsumidorBriefing Criativo mais ricoMaior relevância
ACTIVATION PLANNERBRAND PLANNER
CONNECTIONS PLANNER
DIGITAL PLANNER
ACCOUNT PLANNER
COMMUNICATION PLANNER
1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER
2. BUSCAR AS MELHORES ESCOLHAS
3. DAR MAIS SENTIDO
4. MENSURAR RESULTADOS
QUAL É A ESSÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO?
MERCADO PÚBLICOCONCORRÊNCIA
DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
1. O QUE É PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER?
MARCA
IMERSÃO NO SERVIÇO/PRODUTO
CONVERSAS COM
DIRETORES/GERENTES
HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO
DESK RESEARCH
CONVERSAS COM
ESPECIALISTASVISITAS A PDV
FERRAMENTAS DIGITAIS/CONEXÕ
ES
ANÁLISE DE
AMBIENTE ONLINE
JORNADA DO CONSUMIDOR
PESQUISAS QUANTITATIVAS
PESQUISAS QUALITATIVAS
PESSOAS/INTUIÇÃO
COMPORTAMENTO/TENDÊNCIAS
MATRIZ DECONCORRÊNCIA
2. O QUE É BUSCAR AS MELHORES ESCOLHAS?
Problema a ser resolvido com comunicação
Público a ser atingido
Tom de voz
Qual espaço a marca quer preencher na vida das pessoas
Mensagem a ser transmitida
Argumentos
Pontos de contato
CONSTATAÇÕES/DESCOBERTAS
ESTRATÉGIA
RACIOCÍNIO CRIATIVO
AÇÕES
RECOMENDAÇÕES
FASES
OPORTUNIDADES
3. O QUE É DAR MAIS SENTIDO?
HISTÓRIA CONVINCENTE E ESTIMULANTEPARA O CLIENTE.
RETORNO FINANCEIRO
IMAGEM DA MARCA
PERCEPÇÃO SOBRE PRODUTO/SERVIÇO
ACESSOS/CONVERSÕES/BASE DE SEGUIDORES
REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS
SENTIMENTO NAS MENÇÕES ONLINE
4. O QUE É MENSURAR OS RESULTADOS?
DE ACORDO COM OBJETIVOSDO PROJETO
O QUE TIRAR DISSO PARA FUTURAS AÇÕES
DIARIAMENTE. DOMÍNIO DA MARCA E INSIGHTS PARA NOVAS AÇÕES.
DIARIAMENTE.
1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER
2. BUSCAR AS MELHORES ESCOLHAS
3. DAR MAIS SENTIDO
4. MENSURAR RESULTADOS
COMO PLANEJAR COMUNICAÇÃO EM UM MUNDO ALWAYS ON?
ESTRATÉGIA E CRIATIVIDADE DEVEM ANDAR JUNTAS
ESTRATEGISTAS CRIATIVOS E CRIATIVOS ESTRATÉGICOS
O QUE DIFERENCIA UM PLANEJADOR É SEU POTENCIAL DE TER IDEIAS(principalmente, ideias estratégicas)
[email protected]/brunoaraldi