PESQUISA DE MERCADO

Aula #4

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Hoje veremos:!

1.  Carreiras em pesquisa de marketing"

2.  O SIM (Sistema de informação de marketing)"

3 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Cargos em pesquisa

Vice-Presidente de pesquisa

Diretor de pesquisa

Diretor assistente

Gerente de projetos

Estatístico (especialista)

Analista Senior

Analista

Analista Júnior

Diretor de campo

Supervisor operacional

4 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

As 10 maiores empresas de pesquisa

Nielsen

IMS Health

Kantar Group

Westat Inc

IRI

TNS U.S.

Arbitron Inc.

GFK Ag

Ipsos

Synovate

5 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Case: O papel da informação no marketing

6 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

7 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

8 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

9 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

10 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

11 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

12 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

13 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

14 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

15 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

16 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

17 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

18 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

19 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

SIM – Sistema de Informação de Marketing

Conjunto formal de procedimentos para gerar, analisar, armazenar e distribuir informações pertinentes para os responsáveis pelas decisões de marketing de forma contínua.

20 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

21 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

FONTES DE DADOS

Concorrentes Mercado Empresa Macroambiente

dados

Coleta de Dados

Sistema de Informações Competitivas

Sistema de Pesquisa de

Marketing

Sistema de Informações

Internas

Sistema de Monitoração Ambiental

Processamento

Trata Analisa Armazena Monitora

Condensa Interpreta Atualiza Avalia

Classifica Dissemina Recupera Seleciona

INFORMAÇÕES

USUÁRIOS DE MARKETING

Planejam Decidem Organizam Analisam Controlam Executam

22 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Atividade

1.  Apresentação de documentário