Anderson CruzAnderson Cruz

Graduado em Marketing - Anhanguera Bauru/SP.

Graduando em Comunicação Social em Relações Públicas - USC

Pós-graduando em Didática e Metodologia do Ensino Superior e MBA Gestão Estratégica de Negócios - Anhanguera

Membro da ABRP - Associação Brasileira de Relações Públicas.

Membro da AMPRO - Associação de Marketing Promocional.

Membro do CRA - Conselho Regional de Administração.

Membro INTERCOM - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação.

Consultor em Marketing e Comunicação.

Consultor em Serviços e Estratégias no segmento Beleza.

Terceiro Setor

Fonte: REBRAF (Rede Brasileira de Entidades Assistenciais Filantrópicas)

Formação do Terceiro Formação do Terceiro SetorSetor

Fundações A décima colocada nos E. U. A

possui um patrimônio de 10 bilhões de dólares e a nossa maior Fundação tem um patrimônio de 1 bilhão.

1,5% PIB Nacional

Formação do Terceiro Formação do Terceiro SetorSetorFundações;Entidades Beneficentes;Entidades sem fins lucrativos;ONGs;

Formação do Terceiro Formação do Terceiro SetorSetorPessoas: O Brasileiro doa cerca de R$ 23 ao

ano.

Elite: Dos 54 bilionários, apenas 2 são reconhecidos como parceiros do social no Brasil, Ermírio de Moraes e a família Lehman.

Empresas Doadoras: das 500 maiores empresas brasileiras, somente 100 são consideradas parceiras do terceiro setor. Das 250 empresas multinacionais que têm negócios no Brasil, somente 20 são admiradas.

DiferenciaçõesDiferenciações

Responsabilidade Social ( Nação )

Responsabilidade Social Regional ( Local )

Filantropia ( Doações Esporádicas )

DiferenciaçõesDiferenciaçõesFilantropia Responsabilidade Social

Motivação humanitária Sentimento de responsabilidade

Participação reativa Participação proativaDoador Ações integradasA ação é por opção pessoal do dirigente

Incorporada na cultura da Empresa, a ação envolve todos os colaboradores

Resultados: gratificação pessoal

Resultados: preestabelecidos

Sem preocupação de associar a imagem da empresa a ação social

Transparência e busca por multiplicar iniciativas

Sem preocupação em relacionar-se com o Estado

Complementa a ação do Estado , numa relação de controle e parceria

Comunicação do Terceiro Comunicação do Terceiro SetorSetor

Comunicação no Terceiro Comunicação no Terceiro SetorSetorO público do terceiro setor definem-se como

beneficiários (pessoas que são atendidas pelas ações), os voluntários, financiadores e governo. A Comunicação não é para os beneficiários, ele é focado nos públicos ao redor.

Comunicação no Terceiro Comunicação no Terceiro SetorSetor

Comunicação no Terceiro Comunicação no Terceiro SetorSetor

Comunicação do Terceiro Comunicação do Terceiro SetorSetor - - FuncionalidadeFuncionalidade

Mix de Comunicação de Mix de Comunicação de MarketingMarketing

Terceiro Setor e a Responsabilidade Social Terceiro Setor e a Responsabilidade Social Utilizada como Ferramenta de MarketingUtilizada como Ferramenta de Marketing

O Marketing social tem uma função diferente em relação ao de mercado. Você mobiliza em torno de uma causa. Os canais de venda são, na verdade, canais de relacionamento.

Comunicação no Terceiro Comunicação no Terceiro SetorSetor

Realização: