AFINAL, O QUE SÃO REDES SOCIAIS?

Luis Fernando Guggenberger08 de julho de 2010

Ouvimos falar tanto sobre as redes sociais...

...mas afinal, o que são redes sociais?

Exemplos de Rede: Neural

Exemplos de Rede: Urbana

Exemplos de Rede: Social

Redes sociais são pessoas interagindo segundo um padrão de organização de rede distribuída.

Rede Social

Topologias de RedeDiagramas de Paul Baran (1964)

Redes sociais são padrões de organização em que há abundância de caminhos. Hierarquias são o oposto: um campo onde se gerou (artificialmente) escassez de caminhos.

Rede ≠ Hierarquias

≠

Múltiplos Caminhos

Redes = Interação

- Frequência- Reverberações- Loopings- Configurações de fluxos que se constelam a cada instante- Espalhamentos e aglomeramentos (clustering)

Características do Modo-de-Interagir

- Enxameamentos (swarming)- Curvas de distribuição das variações aleatórias introduzidas pela imitação (cloning) que produzem ordem emergente (a partir da interação)- Contrações na extensão características de caminho (crunch) dentro de cada cluster

Características do Modo-de-Interagir

Interação

Broadcasting não é interação

Padrão Um => Muitos

Interação ≠ ParticipaçãoRedes sociais são ambientes de interação, não de participação.

≠

Redes sociais ≠ Midias sociaisSocial ≠ Digital ou Virtual

Blogs nada têm a ver com redes. Já a blogosfera, sim, pode ser um bom exemplo de rede distribuída. Mas também não é uma rede social. Redes sociais são pessoas interagindo, não ferramentas de publicação ou de participação.

Redes sociais ≠ Ferramentas

Mas plataformas interativas podem ser boas ferramentas de articulação e animação de redes.

Redes ≠ Plataformas interativas

Os fenômenos que ocorrem nas redes independem do conteúdo do que flui. Esses fenômenos – como o clustering, o swarming e o crunching – dependem dos graus de distribuição e conectividade da rede em questão.

Fenomenologia das Redes

Clustering

A tendência que têm dois conhecidos comuns a um terceiro de conhecer-se entre si

Swarming civil ou societário

Distintos grupos e tendências, não coordenados explicitamente entre si, vão aumentando o alcance e a virulências de suas ações...

Exemplo: 11 a 13 de março de 2004 na Espanha (papel do SMS = celular)

Swarming civil ou societário

11-M España en la calle

CrunchingA redução do tamanho social do mundo é função da distributividade e da conectividade da rede social

Experimento de Stanley Milgram

Milgram-Travers (1967): 5,5 graus de separação

160 pessoas que moravam em Omaha tentaram enviar cartas para um corretor de valores que trabalhava em Boston utilizando apenas intermediários que se conhecessem pelo nome de batismo.

Experimento de Duncan Watts

Duncan Watts et all. (2002): 6 graus de separação

60 mil usuários de e-mail tentaram se comunicar com uma de dezoito pessoas-alvo em 13 países, encaminhando mensagens a alguém conhecido.

Experimento de Jure Leskovec

Jure Leskovec (2006): 7 graus de separação

Conseguiu identificar mais de 30 bilhões de conversações entre 240 milhões de pessoas, usuárias do Microsoft Instant Messenger em todo o mundo.

Mundo PequenoSmall is powerful

Quanto menor o tamanho do mundo mais empoderante é o campo social

Mundo Pequeno

Já parou pra pensar que o Zé de Alagoas está a 6 Graus de Barack Obama?

Mundo Pequeno

“Eu guardo o meu conhecimento nos meus amigos”

Os Novos Papéis SociaisNa sociedade em rede os indicadores de sucesso não serão mais a acumulação de riqueza, de poder e de conhecimento atestado por títulos. Estão emergindo novos papéis sociais:

Hubs Inovadores Netweavers

http://www.youtube.com/watch?v=RjrEQaG5jPM

Muito Obrigado!!!

Luis Fernando GuggenbergerDCRI – Responsabilidade SocioambientalF.: (11) 7420-2775luis.guggenberger@vivo.com.br