O (des)Mito do Leão - uma visão sobre Cannes
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O (DES)MITO DO LEÃO #canneslions
Juliana Matheus
Ogilvy & Mather Brasil
Planejamento
O QUE É #CANNESLIONS
“É um festival de filmes…?”
O Festival Internacional de Cannes (Cannes Lions International Festival of Creativity) vem
reconhecendo o que há de melhor na comunicação desde 1954. O Festivel cresceu e tornou-se a maior celebração da comunicação
criativa do mundo, além da maior oportunidade do ano para qualquer um
envolvido no assunto ampliar sua rede de contatos e aprender.
“ “
QUAIS OS IMPACTOS #CANNESLIONS
AGÊNCIA
$$$!
Novos clientes.
Visibilidade.
Resultados para o cliente…?
CLIENTE
Visibilidade para a marca.
Que cara legal, ele liberou isso.
Marca cool.
Algumas cifras, talvez.
CRIAÇÃO
Propostas de emprego!
Prestígio!
Aumento de salário!
Portfólio!
Network!
Festa!!!
SUA VÓ
“Seríamos ingênuos de acreditar que o resultado de Cannes 2013 vai redefinir o
papel das marcas na sociedade. Cannes não é
Camp Davis, Kyoto, Davos.
É só uma festinha de firma, entre colegas, na Mongaguá
francesa.” Fernand Alphen
Head of Planning JWT
E A OGILVY? #CANNESLIONS
“Rendição à Ogilvy — O feito histórico do
escritório brasileiro da Ogilvy & Mather é um daqueles cases de mudança de perfil que merece
atenção, gostem ou não os concorrentes.” Regina Augusto
Meio & Mensagem
Dove Sketches
Case Dove Sketches
Recorde histórico!
35 Leões!
Agency of the year!!!
GP Titanium!!!
+ 2 GPs!
“.”
“O desafio da agência agora será diminuir o
gap entre este desempenho e o seu trabalho
no dia a dia para os maiores clientes.” A mesma Regina Augusto
Meio & Mensagem
Não é só na Ogilvy:
é no mercado brasileiro em
geral.
MUNDO IDEAL
Cannes aconteceria
todo dia.
Os mesmos esforços e criatividade destinados a colecionar Leões seriam
direcionados para entender não apenas o negócio do cliente, mas de
PESSOAS (e não consumidores apenas).
Pessoas são mais que consumidores. Mais que classe
social, frequência de consumo ou dados demográficos.
São seres humanos com características individuais,
preferências pessoais e capacidade cognitiva.
OU SEJA
É incrível.
F#da.
Sensacional.
Do car#!*o.
Mas é aquela semana e fim.
É pro nicho.
Uma agência não sobrevive só de Leões.
De nada servem prêmios sem resultados de negócio para os clientes
e trabalhos voltados para pessoas.
E isso se conquista no dia a dia, com estratégia criativa.
Sendo honesto com as ambições do cliente e as próprias, desenvolvendo trabalhos que
façam sentido no universo da marca e se conectem de verdade com pessoas.
AGORA VAMOS CONVERSAR
facebook.com/ju.matheus9
@ju_09
ANEXOS
Fernand Alphen – http://bit.ly/18I7Zot
AdAge - http://bit.ly/12nr9dE (traduzido em http://bit.ly/122rK4u)
O legado de Cannes - http://bit.ly/12mQXgX Entrevista com Anselmo Ramos -
http://bit.ly/17BtB9r CEOs descrentes das agências - http://bit.ly/170izpI
O GP Titanium de Dove Sketches - http://bit.ly/12hPX6V