ALGUMAS PESSOAS PARAM NO

ISSO NÃO DÁ PRA FAZEROutras SIMPLESMENTE

COMEÇAM POR ALI.

“ "

O Festival desse anoteve 3 assuntos principais:

(como as marcas podem e devem contar as

histórias certas para o consumidor)

Storytelling

(como as marcas tem que focar na cultura

local e esquecer as campanhas globais).

Criação de campanhas locais

Tecnologiaa favor das marcas e ideias.

INSIGHTS IMPORTANTES para a condução de campanhas e empresas de sucesso:

NA ERA DO CONTEÚDO,

PENSE COMO UM VENDEDOR

SE COMPORTE COMO UM ARTISTA

E OFEREÇA ENTRETENIMENTO

E SE MOVA COMO UMA STARTUP DE TECNOLOGIA

Inovação não é sobrefazer alguma coisaprimeiro, mas fazer da maneira certapara pessoas reais.

Para mudar as coisas,

construa um novo modelo

que deixe o atual

completamente obsoleto.

“

"

Campanhas globais não

funcionam mais. Elas foram

feitas para pessoas do

passado, não fazem mais

parte da cultura e não tocam

os consumidores de hoje.

John HegartyCriador e fundador da BBH, um dos criativos

mais premiados e admirados do mundo

“

"

Encontre uma verdade

indiscutível.

Chuck PorterFundador da Crispin Porter + Bogusky,

umas das agências independentes mais

premiadas do mundo)

“"

Nunca acreditamos que

uma marca não pode ser

diferente. Fazemos o que

as marcas acreditam que,

por serem marcas, não

podem fazer.

Beats by Dr Dre.

“

"

BUSQUE A SIMPLICIDADE.

DANCE COM A CONTROVÉRSIA.

TIRE VANTAGEM DA TENSÃO.

ABRACE A CULTURA.

GP’S DE CANNES 2014Os trabalhos e os aprendizados

Emoção

O Cannes Lions, como o famosoFestival de Cinema de Cannes - adoraderramar lágrimas. Muitas das sessõesao longo da semana mostraram as emoções em várias formas.

No seminário "Nice is the new black" da BBDO, Josy Paulo falou sobre a oxitocina, substância química no cérebro que é o que leva as pessoas a formar vínculos, a criar confiança e demonstrar amor.

Emoção

P&G com evolução da campanhaThank You Mom, mostrou que mães quesão mais duras, também criam filhos maispreparados para enfrentar o mundo.

Marc Pritchard, da P&G, também noslembrou que as pessoas não são um conjunto de axilas procurando o desodorante certo; elas não são umacabeça de cabelo à procura de um novo shampoo - elas são pessoas com sucessose fracassos, e lidam com todas as coisasque você também lida na sua vida. Como vendedores, precisamos lembrar disso.

Emoção

Agência: AlmapBBDO

Branded Content

Campanha: uma ação online com vídeo

que mobilizou gerações.

Branded Content

Titanium

Agência: Dentsu do Japão

Campanha: Utilizando a tecnologia, a

agência e a Honda reproduziram uma volta

histórica de Ayrton Senna.

Titanium

Media

Agência: McCann do peru

Campanha: A marca criou o 'RG da

Felicidade' para os cidadãos do Peru.

Media

Tapping the dark side

Tapping the dark sideBrincar com as emoções.

No exemplo anterior, tivemos contato com a emoção a partir de exemplos doces, esperançosos e triunfantes. Aqui quero mostrarcomo as campanhas também conversam com o lado negro dos sentimentos. Para vender com humor e também para conscientizar. Notei que muitas peças inscritas e que ganharam no festival, forambaseadas nos aspectos mais sombrios da natureza humana.

Não apenas em relação a comportamentos deploráveis, mas também explorando alguns de nossos vícios, um pouco de humor negro e também um pouco de egoísmo.

Grand Prix for Good

Agência: LEMZ Amsterdam

Campanha: SWEETIE. Criança virtual ajuda a combater pedofilia na internet

Grand Prix for Good

Creative Effectiveness

Agência: McCann Melbourne

Campanha: SWEETIE. A agência ajudou os pais que vivem em cidades

do interior da Austrália a enviarem bilhetes pré-pagos de trem para os

filhos visitarem a família. Numa ação para a V/Line.

Creative Effectiveness

Press, Promo, Film e Integrated

Agência: Adam&EveDDB

Campanha: Uma ação para a loja Harvey Nichols

propondo que as pessoas gastassem mais consigo

mesmas do que com os entes queridos no Natal. O filme

da ação feito para internet levou na categoria Film.

Press, Promo, Film e Integrated

Press, Promo, Film e Integrated

Dados comofonte criativa

Dados comofonte criativaComo usar pesquisas e dados a favor das ideias.

Algumas marcas souberam tirar de informações,

necessidades reais dos consumidores e transformá-las em

ideias com adequação e pertinência às marcas.

Quais são os dados que você têm sobre os consumidores e

sobre o uso do produto ou serviço, que estão à espera de

serem extraídos para se tornarem úteis e brilharem em

forma de campanha?

Cyber e Film

Agência: Forsman & Bodenfors

Campanha: A série de testes malucos, incluindo o

espacate do Van Damme, faturou o outro Grand Prix

de Cyber. O filme específico do Van Damme

conquistou o Grand Prix de Film.

Film

Cyber

Cyber

Agência: Iconoclast

Campanha: Ação digital de lançamento do single 'Happy’,

do rapper e produtor norte-americano Pharrell Williams.

A iniciativa contou com um site que fornece acesso ao

clipe a qualquer hora do dia.

Cyber

Direct

Agência: OgilvyOne London

Campanha: Um outdoor que

aponta e diz qual é cada vôo da

Britsh Airways.

Direct

Beleza

BelezaDesenhe o seu caminho para o coração.

Mova as pessoas com belas imagens.

Quando perguntaram ao Keith Reinhard,

presidente da DDB, sobre o poder do visual

na narrativa, ele disse: "pergunte aos

homens das cavernas".

"Evite clichês ou imagens estereotipadas”.

Esse é o caminho para o sucesso de uma

campanha que usa a estética como um

dos apelos principais.

Cyber e PR

Agência: Creative Artists Agency

Campanha: A Chipotle sempre tenta

educar seus consumidores sobre a origem

de seus alimentos. Foi o que aconteceu

com o Grand Prix abaixo.

Cyber e PR

Outdoor

Agência: Whybin/TBWA da Austrália

Campanha: A agência transformou os caixas eletrônicos

do banco ANZ em caixas eletrônicos gays para celebrar

o Mardi Gras Gay, um carnaval LGBT de Sydney.

Outdoor

Boredom Bust

Boredom BustNuma tradução literal seria algo como: Trazer os fatos

chatos para a vida. Falando em grandes ideias e

campanhas premiadas em cannes, podemos dizer que tem

a ver com transformar fatos preocupantes, chatos, do

cotidiano, numa grande oportunidade de fazer a diferença

e encantar pessoas.

Algumas vezes oferecendo um novo produto, um novo

serviço ou simplesmente levando entretenimento.

Product Design

Agência: FHV BBDO de Amsterdam

Campanha: A marca G-Star criou uma roupa

feita de plástico tirado do oceano para criar

conscientização sobre o desmatamento.

Product Design

Mobile

Agência: FCB Brasil

Campanha: Um anúncio

que, por meio do

smartphone, ajuda a

rastrear crianças na praia.

Mobile

Innovation

Agência: Megafon Moscou/Axis

Moscou e Asif Khan LTD London

Campanha: Um painel que

reproduzia os rostos das pessoas

durante os Jogos Olímpicos de

Inverno de Sochi, na Rússia.

Innovation

Ketchum Winners

Agência: Ketchum

Ketchum Wrestling

Ketchum Unapologetic (sem remorso) Bronze PR

Ketchum Wendy’s - Silver PR

Healthcare

Storytelling, Conteúdo, Campanhas globais com adequações

para as culturas locais, Tecnologia a favor das marcas.

Mas, acima de tudo, grandes ideias.

Só elas tocam o coração do público e geram resultados incríveis.

A Ketchum

agradece

a presença

de todos.