Mulher e futebol
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Mulheres e Futebol
Sophia Mind
A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, como querem.
“O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o XX, como o americano. O século
XXI será lembrado como o Século das Mulheres.”
(Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Thinking, 2008)T
A Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais, e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.
MetodologiaEntrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online.
A pesquisa foi realizada com 2.084 mulheres com idade entre 18 e 60 anos.
Data entrevistas: Maio de 2010
O objetivo da pesquisa é identificar a interação das mulheres com o futebol e suas mudanças de comportamento durante a Copa do Mundo.
Sumário Executivo
Para as mulheres, o Brasil será campeão da próxima Copa do Mundo.
- Elas torcem para times de futebol. Esta escolha acontece na infância, com a decisão da própria mulher e do pai. A influência do marido/namorado é pequena;
- Elas têm o hábito de acompanhar os jogos pela TV, principalmente junto do marido;
- Programas na TV e a internet são os meios nos quais as mulheres buscam informação sobre futebol;
- As mulheres não costumam ir a estádios;
- A violência é o principal motivo para as mulheres não irem aos estádios;
- A derrota do seu time não impacta no humor ou comportamento delas;
- As mulheres têm interesse muito maior em jogos do Brasil do que nos do seu time;
- Elas acham que o Brasil tem condições de sediar a copa de 2014, apesar de ainda não estar preparado;
- Elas consomem produtos de futebol e sentem falta de produtos esportivos para mulheres.
Relação com o Futebol80% das mulheres torcem para algum time de futebol. Dessas, 30% costumam acompanhar os campeonatos.
Quem te influenciou na hora de escolher o time?
30%
50%
20%
Sim e costumo acompanhar os campeonatos
Sim, mas não costumo acompanhar
Não, não gosto de futebol
Escolhi sozinha
Pai
Mãe
Amigos
Marido / namorado
Irmão
Outra pessoa
42%
25%
10%
8%
6%
5%
3%
Grande parte das mulheres escolheram seu time sozinhas.
O pai é o maior influenciador nessa escolha.
Partidas
74% das mulheres costumam acompanhar os jogos pela TV.
Não Sim, somente jogos do meu time
Sim, sempre que possível assisto mesmo quando não são do meu time
Sim, não perco jogos de futebol por nada
26%
35% 37%
2%
Informações sobre Futebol
Onde busca informações sobre futebol?
Programas esportivos na TV e Internet são os meios que as mulheres buscam informação sobre futebol.
Não busco informações sobre futebol
Programas esportivos na TV
Internet
Amigos e familiares
Marido/Parceiro
Jornais impressos
Rádio
Pai
Revistas especializadas
22%
60%
54%
35%
31%
23%
14%
12%
5%
Estádios As mulheres não costumam ir a estádios (75%). As que frequentam, vão poucas vezes ao ano.
A violência é o principal problema dos estádios para 81% das mulheres que o frequentam. O preço do ingresso também é um problema relevante (28%).
Para as mulheres que não vão aos estádios, 44% afirmam que a violência é o principal motivo. Outras 35% não tem motivo específico (falta de afinidade), e 13% se incomodam com a grande quantidade de pessoas nos eventos esportivos.
Toda semana
De 15 em 15 dias
Uma vez por mês
Algumas vezes por ano
Uma vez por ano
Não vou a estádios
0% 1% 2%13% 10%
75%
Relação das mulheres com seu Time55% das mulheres afirmam saber o nome de, pelo menos, 5 jogadores do seu time.
Quando meu time perde uma partida, fico de mau humor.
Quando meu time perde uma final de campeonato fico de mau humor.
32% 22% 29% 14% 2%
Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
25% 20% 21% 23% 10%
Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
Relação das mulheres com seu TimeFaço promessas para meu time vencer o campeonato.
É mais importante que meu time vença um campeonato do que a seleção brasileira vença a Copa.
Nos finais de semana, assisto aos campeonatos brasileiros e, quando posso, ao italiano, inglês, alemão, ao que estiver passando.
55% 22% 16% 5%2%
Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
45% 27% 16% 7% 5%
Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
44% 22% 22% 10% 2%
Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
Relação das mulheres com seu TimeDeveriam existir programas ou sites com reportagens específicas para mulheres que gostam de futebol.
Já existe conteúdo específico para mulheres sobre futebol.
12% 8% 27% 37% 16%
Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
11% 25% 44% 17% 2%
Discordo totalmente Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
Relação do Marido/Namorado com Futebol Seu marido/namorado tem interesse por futebol?
O que você faz enquanto seu marido/namorado assiste às partidas de futebol?
90% das mulheres não têm reclamação em relação ao tempo que o parceiro passa assistindo futebol.
Sim, ele se interessa mais do que eu 74%Sim, mas eu gosto mais do que ele 7%Não 19%
Assisto ao jogo com ele
Não faço nada específico
Aproveito para cuidar de mim
Assisto outros programas de TV
Cuido da casa
Cuido dos nosso(s) filhos
Aproveito para encontrar minhas amigas
52%
23%
14%
13%
9%
7%
3%
Relação do Marido/Namorado com Futebol
85% das mulheres nunca brigaram com seus parceiros por causa de futebol. 8% das mulheres já brigaram porque torcem para times diferentes.
92% das mulheres não mudaram de time por causa do marido ou namorado. Isso mostra a pouca influência do parceiro no time das mulheres.
Não, nada de me fará mudar de time 54%
Não, ele nunca fez questão 38%
Sim, mudei para agradá-lo já que não ligava para futebol 4%
4%Sim, mesmo gostando do meu time ele conseguiu me convencer a torcer pelo time dele
Copa do Mundo 94% das mulheres assistem aos jogos do Brasil durante a Copa do Mundo. 33% também assistem aos jogos de outras seleções.
“Me interesso por futebol durante a Copa do Mundo.”
“Comemoro as vitórias Brasileiras nas ruas e em bares.”
As mulheres têm interesse maior em jogos do Brasil do que dos seus times.
6% 10% 9% 46% 28%
Discordo totalmente
Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
14% 16% 22% 30% 17%
Discordo totalmente
Discordo Indiferente Concordo Concordo totalmente
Copa do Mundo 84% das mulheres assistem à maioria dos jogos em casa ou na casa de amigos/familiares.
O Brasil será campeão desta Copa para 93% das mulheres que deram sua opinião.11% não quiseram opinar.
Orgulho e patriotismo são as palavras que expressam o significado da Copa do Mundo.
Bares/restaurantes6%
Casa de amigos/familiares52%
Recebo amigos/familiares em casa32%
No trabalho3%
Telão nas ruas1%
Outro lugar6%
Copa do Mundo O Brasil tem condições de sediar a Copa do Mundo?
Benefícios para o País:
O aumento do fluxo turístico e o aumento do emprego são os 2 maiores benefícios destacados pelas mulheres para o Brasil por sediar a Copa do Mundo.
Sim, já está estruturado para isso 6%Sim, mas ainda tem que se estruturar para isso 76%Não, o país não tem condições de sediar uma Copa do Mundo 18%
Não acho que trará benefício
Aumentará o fluxo turístico
Aumentará o emprego
Mais investimentos em segurança
Mellhoria na infraestrutura de transportes públicos
Garantirá investimentos de peso no país
Promoverá a revitalização de áreas urbanas
Restauração e criação de ruas e estradas
Melhorias no sistema de saúde pública
4%
48%
43%
36%
33%
33%
25%
24%
10%
Copa do Mundo Você compra produtos ligados a futebol?
69% das mulheres compram produtos ligados a futebol, sendo que 53% compram para o próprio uso.
As mulheres sentem falta de produtos esportivos específicos para elas (65%).
O futebol é praticado como atividade física por apenas 4% das mulheres.
Caminhada
Dança
Ginástica
Musculação
Volei
Corrida
Natação
Futebol
Handebol
Lutas
71%25%24%
22%10%9%
8%4%
3%3%
Sim, para uso próprio 22%Sim, para dar de presente 16%Sim, tanto para uso próprio quanto para dar de presente 31%Não 31%
Conclusões
As mulheres não são alheias ao esporte mais praticado no país, o futebol. São elas que escolhem seus times, consomem produtos dos clubes, assistem aos jogos, conhecem os jogadores, etc.
A relação delas com o esporte é menos intensa do que a de seus maridos ou namorados. Elas possuem preferência por títulos do Brasil do que de seus próprios clubes, e a influência no humor/comportamento em relação à vitórias e derrotas é menos intensa.
Durante a Copa do Mundo, o sentimento de orgulho e patriotismo é forte. O comportamento em relação ao esporte se intensifica. A quantidade de mulheres que assiste às partidas, mesmo as partidas que não são da seleção brasileira, aumenta. Elas estão otimistas quanto ao resultado da próxima Copa e quanto ao legado para o país como sede da Copa de 2014.
Por essas razões, grande parcela da população feminina é consumidora de produtos esportivos e, especificamente, de futebol. Elas sentem falta de produtos desenvolvidos para elas e de programas ou sites com informações para o público feminino.
www.sophiamind.com