MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica).
2
BY: http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-263.htm MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica). O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicação resume-se em responder às seguintes perguntas: QUEM (EMISSOR) DIZ O QUÊ (MENSAGEM) ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO) COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA) Suas premissas para descrever o processo de comunicação de massa eram: Processos assimétricos com um emissor activo, que produz o estímulo e uma massa passiva que reage ao estímulo. A comunicação é intencional e tem por objectivo um efeito já determinado (manipulação). Os papéis Comunicador/Destinatário são isolados e independentes das relações sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatários atomizados, isolados" - Schulz, 1982). A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no resultado de uma campanha publicitária. O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas centrais e de maior duração: análise dos efeitos análise dos conteúdos As limitações da teoria hipodérmica (resistência do público, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a três directrizes na área de Comunicação: 1. Empírico-experimental (persuasão) 2. Empírica de campo (efeitos limitados) 3. Funcionalista das comunicações de massa
description
MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica).
Transcript of MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica).
BY: http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-263.htmMODELO DE LASSWELL (evoluo da teoria hipodrmica).O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicao resume-se em responder s seguintes perguntas:QUEM (EMISSOR)DIZ O QU (MENSAGEM)ATRAVS DE QUE CANAL (MEIO)COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)Suas premissas para descrever o processo de comunicao de massa eram:Processos assimtricos com um emissor activo, que produz o estmulo e uma massa passiva que reage ao estmulo.A comunicao intencional e tem por objectivo um efeito j determinado (manipulao).Os papis Comunicador/Destinatrio so isolados e independentes das relaes sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatrios atomizados, isolados" - Schulz, 1982).A audincia era concebida como um conjunto de classes etrias, de sexo, etc., dava pouca ateno s relaes informais, considerava que as relaes informais entre as pessoas eram irrelevantes e que no influenciava no resultado de uma campanha publicitria.O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas centrais e de maior durao:anlise dos efeitosanlise dos contedosAs limitaes da teoria hipodrmica (resistncia do pblico, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a trs directrizes na rea de Comunicao:1. Emprico-experimental (persuaso)2. Emprica de campo (efeitos limitados)3. Funcionalista das comunicaes de massa
Texto transcrito do livro "A era de EMEREC " de Jean Cloutier, Ministrio da Educao e Investigao Cientfica - Instituto de Tecnologia Educativa, 1975.BIBLIOGRAFIAPRATES, Eufrasio. Teorias da Comunicao: Um resumo sobre Mauro Wolf. Braslia, N/e, 1996.WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Lisboa, Presena, 1992.
