Mensuração de Audiência Online: Métricas, Viewability e Plataformas - Pedro Silva (IVC)
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DIGITAL DAY ANER Mensuração de audiência online – Métricas, Viewability e Plataformas 3 de junho de 2014 1
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Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.
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DIGITAL DAY ANER
Mensuração de audiência online – Métricas, Viewability e Plataformas
3 de junho de 2014
1
Editores
• 95 Jornais• 220 Revistas• 86 B2B-B2C Magazines• 10 Gratuitos• 72 Web Sites
Agências
• 297 • i-MediaMap• i-MediaPlanner• Exportação de tabelas e
gráficos
Anunciantes• Transparência• Detalhes regionais• Dispositivos
Filiados IVC
Algumas das 297 agências
Alguns Veículos
Métricas Globais IFABC – 38 paises
IVC Brasil faz parte do board do IFABC
CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS
6
Jan-12 Jul-12 Jan-13 Jul-130
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
Total
CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS
7
Jan-12 Jul-12 Jan-13 Jul-130
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
16,000,000
Assinaturas
CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS
8
Jan-12 Jul-12 Jan-13 Jul-130
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
Venda Avulsa
CIRCULAÇÃO PAGA - REVISTAS
9
Jan-12
Feb-12
Mar-12
Apr-12
May-12
Jun-12Jul-1
2
Aug-12
Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13Jul-1
3
Aug-13
Sep-13
Oct-13
Nov-13
Dec-13
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
16,000,000
18,000,000
Ed. DigitaisTitulos COM Ed.DigTítulos SEM Ed.Dig.
Audiência Online
• Painel– Pessoas– Large to Medium tail
• Webanalytics– Devices/Browser (Mobile também)– Medium to long tail – segmentados
• Devices (page impressions)– Mobile(IVC)– abr/13=7%– abr/14=17%
• Unique Browsers – 20% em abr/14 (alguns 30%-40%)
VIEWABILITY
• EUA – 31 de março – Brazil?• Padrão 1s / 50%• Ferramentas permitem identificar tempo real visto –
contrato de compra pode especificar tempo mínimo• AdYapper, Alenty, comScore vCE- Validation, GLAM
Media, Google Active View, DoubleVerify (ViewAssure), Integral Ad Science, Moat, RealVu, Sizmek, Spider.io(Google), WebSpectator for Publishers
• Auditoria possível - IVC
VIEWABILITY
• Precisão das ferramentas – 60% a 90% (MRC)• Métodos em analytics– Geométrico, atributos
do browser ou ambos• Video – em desenvolvimento (2s, 100%)
Brand Safety
• Programatic – Real-time• Websites usados• Bloquear assuntos, websites etc• Auditável (ABC Austrália, ABC UK, IVC)• Outros fornecedores (comScore)
Multiplataforma
• Como combinar diferentes meios com métricas diferentes?
• Impresso – circulação, leitores• Digital – Pageview/Adview, Unique user, Unique
Browser, visits, time viewed...• Panel - OTS• OOH ?(trafego)• Tecnologias novas?• Pesquisa (cross surveys by brand name) – Work-in-
progress IVC
Multiplataforma IVC
Obrigado
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