MARKETING VIRAL

RENATO MELO - 2014

ALGO QUE SE ESPALHA RÁPIDO COMO UM VÍRUS (RENATO, VOCÊ JÁ FOI MAIS CRIATIVO...)

UM VIRALPODE SER...

PODE SER INÚTIL

PODE SER SEM QUERER

PODE SER

BIZARRO

PODE SER

PEPSI

AGORA VAMOS A RECEITA DE COMO FAZER UM

VIRAL...

VOCÊ ACREDITOU? OOOOO LOCO

MEU!!

SORTE

GUERRILHA

TÁ, UMA RECEITINHA

VAI...

SENSACIONALISMO

ESTRATÉGIA

ASSESSORIA

PARA NOSSA ALEGRIA, VAMOS

FALAR SOBRE VIRAL NA PUBLICIDADE

“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING. 

ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A

BOCA

HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE

O BOLT

E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O

BATMAN...

IDEIA = TRANSMITIR CONTEÚDO QUE

ASSOCIE DIRETA OU INDIRETAMENTE SUA

MARCA

DEBATE: PROPOSITAL OU

NÃO?

DEBATE: PROPOSITAL OU

NÃO?

CASEOLDSPICE

RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE

LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA

EXPOSIÇÃO ESPETACULAR

ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU

ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE

DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS

INTERNAUTAS.

CASEQUALCOMM

UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA

PELA QUALCOMM PROPÕE UM MUNDO

SEM CELULAR.

CASEEVIAN

CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA O ANÚNCIO

DE ÁGUA MINERAL

E QUE VIROU ATÉ APP

CASEITAÚ

PEGOU UM VIRAL E FEZ OUTRO...

CASEGILETTE

FEZ MAIS DO MESMO...

CASEDOVE

BEST SELLER!CAMPANHA BRASILEIRA MAIS

ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS

25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA

MARCA NO YOUTUBE

PASSO-A-PASSOLEILÃO DA TRIDENT

MOSTRAR QUE O SABOR DE TRIDENT DURA MAIS TEMPO

FAZER A MARCA APARECER NA MÍDIA

GERAR POSTS EM BLOGS E REDES SOCIAIS

OBJETIVOS

CAUÃ REYMOND FOI CONVIDADO PARA MASCAR

UM CHICLETE POR 15 MINUTOS. O CHICLETE FOI

COLOCADO A LEILÃO EM PARCERIA COM A UOL,

COMEÇANDO PELO VALOR DE R$ 1

INÍCIO

COLOCAR PARA AS PESSOAS QUE O CHICLETE

TRIDENT ERA O ÚNICO COM 30 MINUTOS DE

SABOR, OU SEJA, O CHICLETE DO CAUÃ AINDA

TINHA MAIS 15 MINUTOS.

ESTRATÉGIA

ALÉM DO CAUÃ, OUTRAS 5 SUB-CELEBRIDADES FORAM

ELEITAS :

DIDI, EX-MTV

ISIS DO BLOG XIS-XIS

KADU DA KADU FILMS

MALUKA, A PANTERA DO FOTOLOG

DANI KOETZ DO BLOG AH! TRI NÉ!

ESTRATÉGIA

PASSO-A-PASSOVEM PRA RUA

CLIENTE – AGÊNCIA -

PRODUTORA

BRIEFING: JINGLE PARA

COPA 14

BRIEFING: JINGLE-HIT

PALAVRAS-CHAVE:VEM PRA RUA

A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO

BRASIL

FASE 1:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.

RESULTADO: NÃO APROVADO!

FASE 2:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.

RESULTADO: NÃO APROVADO!

TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA

AGÊNCIA!

ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!

INGREDIENTES:- ritmo contagiante

- letra de “fácil digestão”- forma da composição e

harmonia familiares-

“ganchos” ou “gimmicks”  (ex. a pandeirola em

Satisfaction).- horas de veiculação e

repetição na sua orelha!

PARTE RITMICAPARTE HARMÔNICA

CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO

ORGANIZARFAZER A LETRA

AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO

OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”

FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO

AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO

SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO

SAMBA E NÃO DO ROCK”

COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES

FACEBOOK.COM/RENATOMELOMKT

renato@iskadigital.com.br