MARÇO DE 2013 -...

Perfil do Profissional de Comunicação Organizacional no Brasil - 2013

MARÇO DE 2013

© 2013 ABERJE – Pesquisa "Perfil do Profissional de Comunicação Corporativa no

Brasil"

Concepção e planejamento:

Prof. Dr. Paulo Nassar

Coordenação:

Carlos A. Ramello, Mateus Furlanetto e Rodrigo Cogo

Consultoria Técnica

Suzel Figueiredo e Fabiana Rinaldi

Desenvolvimento:

Carlos A. Ramello, Mateus Furlanetto e Rodrigo Cogo

Processamento e Análise de Dados

Carlos A. Ramello

Apoio Institucional:

VALE

Apoio de Divulgação:

Carlos Henrique Carvalho, Eduardo Ribeiro, Lena Miessva e Marco Antonio Rossi

Copyright © 2013 by ABERJE.

Todos os direitos dessa publicação são reservados à ABERJE – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.

É proibida a duplicação ou reprodução no todo ou em parte, por qualquer meio, sem expressa autorização 2


Esta pesquisa tem como objetivo o conhecimento de aspectos ligados

às vidas pessoal, acadêmica e de trabalho de profissionais alocados

em atividades de Comunicação Corporativa no Brasil, a partir da base

de relacionamento das entidades Aberje - Associação Brasileira de

Comunicação Empresarial e Abracom - Associação Brasileira de

Agências de Comunicação.

A concepção e o planejamento são do Prof. Dr. Paulo Nassar, diretor-

presidente da Aberje e professor da ECA/USP, com desenvolvimento

pelo DATABERJE - Instituto Aberje de Pesquisa, sob consultoria

técnica de Suzel Figueiredo e Fabiana Rinaldi.

Ob

jetiv

o

3


Trata-se de uma pesquisa quantitativa com amostra não-probabilística

por conveniência.

A coleta de dados ocorreu entre 22 de fevereiro e 05 de março de

2013, por meio de autopreenchimento em sistema on-line.

Contempla a participação de 1085 profissionais, provenientes de

diversos segmentos e setores da economia.

Am

os

tra

4

Perfil do Profissional de Comunicação Organizacional no Brasil - 2013 P

erfil P

es

so

al d

o P

artic

ipa

nte

5

O perfil prevalente do profissional participante do estudo é do gênero

feminino, com idade entre 22 e 30 anos, solteira, sem filhos e trabalhando

no estado de São Paulo.

É formada em jornalismo, com pós-graduação em nível de especialização

/ MBA, tendo realizado os cursos em universidades particulares.

Comunica-se também no idioma inglês.

Atua na área de Comunicação por um tempo compreendido entre 4 e 7

anos e, atualmente, trabalha em empresa privada nacional com até 500

funcionários, do segmento de serviços, com ênfase em agência de

comunicação, onde está por um período entre 1 e 3 anos, sob contratação

pelo regime da CLT. Ocupa, atualmente, cargo em nível de analista e tem

remuneração mensal entre R$ 1.500,00 e R$ 5.000,00.

Acredita que o mercado de comunicação corporativa irá crescer nos

próximos 5 anos.

Perfil do Profissional Participante


Até 21 a1%

de 22 a 25 anos14%

de 26 a 30 anos26%

de 31 a 35 anos21%

de 36 a 40 anos12%

de 41 a 45 anos9%

de 46 a 50 anos7%

Ac. de 50 anos10%

Feminino72%

Masculino27%

ñ resp1%

Pe

rfil Pe

ss

oa

l do

Pa

rticip

an

te

7

gênero faixa etária

Com 72% dos participantes, a Comunicação

Organizacional vem-se consolidando como território

do gênero feminino.

Os participantes mostram uma força jovem, com

62% tendo até 35 anos de idade.

estado em que trabalha atualmente

A região Sudeste, com 77%, é onde se concentra a

maioria dos profissionais participantes, sendo

metade deles (51%) no estado de São Paulo.

SP51%SC

1%

RJ17%

PR3%

MG9%

DF3%

RS4%

BA4%

CE2%

outro5% ñ resp

1%


1 filho17%

2 filhos12%

3 filhos1%

mais de 3 filhos1%

não tem filhos66%ñ resp.

3%Solteiro(a)

46%Casado(a)

38%

Vive junto8%

Separado(a) Divorciado(a)

7%

Viúvo(a)0,6%

ñ resp.1%

Jornalismo52%

Letras1%

Public Prop9%

Rel Públicas24%

Administra ção5%

Outro9%

Pe

rfil Pe

ss

oa

l do

Pa

rticip

an

te

8

estado civil quantidade de filhos

Os participantes dividem-se entre solteiros (46%) e os

que vivem junto e os que são casados (46%).

A maioria dos profissionais não tem filhos e, dos que

têm, a quantidade fica entre 1 e 2 filhos. Entre os

casados, 54% têm filhos.

grau de escolaridade

Todos têm superior completo, sendo que 55% estão

cursando ou concluíram a pós-graduação em nível

de especialização / MBA, 3% estão cursando ou

concluíram a pós-graduação em nível de mestrado

e 9% em nível de doutorado.

curso de formação superior

Com 52%, o jornalismo é a formação, em nível

superior, da maioria dos profissionais participantes,

seguido de Relações Públicas com 24%.

Superior completo

32%

Especial./ MBA

incompleta43%

Especial./ MBA

completa12%

Mestrado incompleto

2%

Mestrado completo

1%Doutorado incompleto

6%

Doutorado completo

3%

Pós - DOC1%


Fiz outra graduação

9%

MBA / Especial.

50%Mestrado

6%

Doutorado2%

Não fiz outro curso31%

ñ resp2%

Universidade Pública

16%

Universidade Privada

67%

Ambas14%

ñ resp3%

Jornalismo11% Letras

2%

Rec Humanos

2%

Rel Públicas12%Marketing

24%

Ciências Sociais

3%

Administra-ção7%

Outro23%

Comunica-ção16%

Pe

rfil Pe

ss

oa

l do

Pa

rticip

an

te

9

outro curso além da graduação

A pós-graduação em nível de especialização / MBA

é a preferência para 50% dos profissionais em termos

de complementação dos estudos. Mas 31% não

fizeram outro curso.

onde realizou os cursos

A maioria dos profissionais participantes (67%)

realizou seus cursos em universidades particulares.

idiomas em que se comunica

A maioria dos profissionais participantes (79,9%)

comunica-se na língua inglesa e quase metade

(44,5%) comunica-se também na língua espanhola.

12,4% dos participantes não falam outra língua.

área do outro curso

Marketing com 24% e Comunicação com 16% foram

as áreas mais escolhidas para a realização de cursos

de extensão / complementação à graduação.

79,9%

44,5%

10,4%

6,3%

1,9%

1,6%

12,4%

Inglês

Espanhol

Francês

Italiano

Alemão

Outra

não falo outra lingua


Privada Nacional

54%Privada Multi-

nacional20%

Mista9%

Pública8%

Entidade5%

Terceiro Setor1%

Outra2%

ñ resp1%

Agronegócio1%

Comércio3%

Indústria16%

Serv. - Ag. Comunic.

48% Serviços -Outros28%

Outro3%ñ resp

1%

Até 5028%

de 51 a 1008%

de 101 a 50026%

de 501 a 1.0005%

de 1.001 a 5.00013%

de 5.001 a 10.000

5%

ac. de 10.000

14%

ñ resp1%

12 10

Pe

rfil Pro

fiss

ion

al d

o P

artic

ipa

nte

tipo de organização em que trabalha ramo de atividade da organização

nº de funcionários da organização

A maioria dos participantes (54%) trabalha em

organizações nacionais e privadas. Dessas, 66% são

agências de comunicação.

76% dos participantes trabalham no setor de

serviços, sendo que 48% atuam especificamente em

agências de comunicação.

Como decorrência das agências de comunicação,

62% dos profissionais participantes trabalham em

empresas com até 500 funcionários.

regime de contratação

63% dos profissionais são contratados por suas

organizações sob o regime da CLT. Entre os

profissionais que atuam em agências de

comunicação, 47% são contratados pela CLT.

CLT63%

Pessoa Jurídica

14%

Concurso Público

5%

Autônomo6%

Sócio8%

Outro3%

ñ resp1%


12 11

Pe

rfil Pro

fiss

ion

al d

o P

artic

ipa

nte

área em que trabalha

tempo na empresa atual

A grande maioria dos profissionais participantes

(78%) trabalha na área de Comunicação.

57% dos participantes trabalham na atual

organização há até 3 anos.

Menos de 1 ano22%

de 1 a 3 anos35%

de 4 a 7 anos20%

de 8 a 10 anos8%

de 11 a 15 anos8%

de 16 a 20 anos2%

mais de 20 anos4%

ñ resp1%

Comuni-cação78%

Marketing5%

Rec Humanos

3%

Resp Social1%

Adminis-trativo

2%

Outra9%

ñ resp2%

Menos de 1 ano2%

de 1 a 3 anos15%

de 4 a 7 anos26%

de 8 a 10 anos16%

de 11 a 15 anos16%

de 16 a 20 anos9%

mais de 20 anos15%

ñ resp1%

tempo de experiência na área

Embora bem distribuído, o tempo de 4 a 7 anos de

atuação na área de Comunicação é onde está

situado o maior número dos profissionais participantes.


até R$ 1,5m5%

de R$ 1,51 a 3m21%

de R$ 3,1 a 5m23%

de R$ 5,1 a 7m16%

de R$ 7,1 a 10m13%

de R$ 10,1 a 15m

8%

de R$ 15,1 a 20m

4%

de R$ 20,1 a 30m

2%

ac. de R$ 30m

1%prefiro não informar

7%

Menos de 1 ano26%

de 1 a 3 anos44%

de 4 a 7 anos16%

de 8 a 10 anos5%

de 11 a 15 anos4%

mais de 15 anos3% ñ resp

2%

Consultor(a)1%

Assistente8%

Analista33%

Assessor2%

Sócio2%

Especialista6%

Chefe15%

Gerente13%

Diretor / V.Pres.

13%

Outro6%

ñ resp1%

12 12

Pe

rfil Pro

fiss

ion

al d

o P

artic

ipa

nte

cargo atual tempo no cargo atual

33% dos participantes ocupam atualmente o cargo

de analista, enquanto que 41% ocupam posições de

liderança (direção, gerência e chefia).

A maioria dos profissionais participantes (70%) está

há até 3 anos ocupando o cargo atual.

remuneração mensal atual

49% dos participantes têm uma remuneração mensal de até R$ 5.000,00.

Os 44% que têm remuneração mensal acima de R$ 5.000,00 estão entre

os que ocupam cargos de liderança (direção, gerência e chefia)


Vai crescer muito

Vai crescer Vai estabilizar

Vai retrair Vai retrair muito

Não sei ñ resp

25,8%

52,4%

11,7%

3,1% 0,7%3,3% 2,9%

12 18

mercado de comunicação corporativa

Na percepção da maioria dos participantes (78,2%) o mercado

de comunicação corporativa vai crescer nos próximos 5 anos,

sendo que 25,8% acreditam em um grande crescimento.

Es

tilo d

e V

ida

do

Pa

rticip

an

te

12

Ser o centro de referência na produção e disseminação de conhecimento e

práticas de Comunicação e Relacionamento, inspirando as organizações

em suas estratégias de gestão.

VISÃO

Articular a Comunicação das organizações por meio de iniciativas em

Educação, Gestão do Conhecimento, Reconhecimento e Relacionamento,

produzindo e compartilhando saber, disseminando as melhores práticas e

fortalecendo o papel estratégico do comunicador.

MISSÃO

Avenida Angélica, 1757 12º. and. - CEP 01227-200 - São Paulo - SP

Tel.: (11) 3662-3990

Site: www.aberje.com.br

http://www.aberje.com.br/

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