LINGUAGEM PUBLICIATRIA NO RADIO

OBJETIVO FINAL: Motivação para Consumo de um Produto ou Serviço

O PÚBLICO-ALVO

O PRODUTO

O TEXTO

A VOZ

O PANO DE FUNDO

RECAPTULA

O RÁDIO ESTIMULA A IMAGINAÇÃO; CONSTRÓI IMAGENS.

É BARATO E ÁGIL.

É COMPANHEIRO E PESSOAL.

• introduções musicais;

• vocativos;

• efeitos sonoros;

• silêncio;

• Afirmações de verdades;

• conflitos;

• interrogações;

• promessas;

• ordens

A PUBLICIDADE DE RÁDIODeve despertar: Prender a atenção logo nos primeiros segundos;

associação: som e sensações

repetição: reforço de argumentos

expressões populares

argumento único

IMAGEM

CONTINUIDADE COM CAMPANHAS ANTERIORES E/OU PEÇAS DA MESMA CAMPANHA

INTEGRAÇÃO COM A LINGUAGEM DO PROGRAMA EM QUE SE ANUNCIA

INTEGRAÇÃO

A PRODUÇÃO

• LOCAIS: VALORIZA OS OBJETIVOS

• NACIONAIS: VALORIZA FORTALECIMENTO DE MARCA

PRODUZINDO

• O QUE FEZ ANTERIORMENTE? MEIOS E PROMOÇÕES UTILIZADAS, RESULTADOS, ESTILOS DE ANÚNCIO, VERBAS, MELHORES E PIORES CAMPANHAS

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

cliente

PRODUZINDO

• O QUE ESTÁ SENDO FEITO? MEIOS E PROMOÇÕES UTILIZADAS, ESTILOS DE ANÚNCIO, VERBAS.

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

cliente

PRODUZINDO

• COMO É SEU NEGÓCIO? QUAIS SÃO OS PRODUTOS OFERECIDOS? TEMPO DE ATUAÇÃO, OBJETIVOS EM CURTO, MÉDIO E LONGO PRAZO.

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

cliente

PRODUZINDO

• QUAL O PRODUTO A SER ANUNCIADO? PONTOS FORTES E PONTOS FRACOS DE ATRAÇÃO.

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

produto

PRODUZINDO

• COMO É FABRICADO E USADO? CONDIÇÕES DE DISPONIBILIDADE, PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS.

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

produto

PRODUZINDO

• QUAIS AS CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS? QUE BENEFÍCIOS OFERECE?

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

produto

PRODUZINDO

• COMO EVOLUIU AO LONGO DO TEMPO? LANÇAMENTO?

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

produto

PRODUZINDO

• COMO PODE SER USADO? ONDE ESTARÁ DISPONÍVEL? QUAL SEU CUSTO?

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

produto

PRODUZINDO

• RESTRIÇÃO DE USO OU VEICULAÇÃO?

1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO

produto

PRODUZINDO

• QUEM SÃO OS HABITUAIS? CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS, GEOGRÁFICAS, HÁBITOS DE CONSUMO, OPINIÃO SOBRE O PRODUTO, NÍVEL DE FIDELIZAÇÃO

2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO

público

PRODUZINDO

• QUEM SÃO OS POTENCIAIS? CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS, GEOGRÁFICAS, INTERESSES, PRIORIDADES, COMO SERIAM ATRAÍDOS, FIDELIZADOS, DIFERENÇAS E SEMELHANÇAS COM OS ATUAIS CONSUMIDORES, FOCO DO ANÚNCIO.

2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO

público

PRODUZINDO

• O QUE SABEM SOBRE O PRODUTO?

2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO

público

PRODUZINDO

• QUAL A ATITUDE EM RELAÇÃO AO PRODUTO? QUAIS DEVEM SER REFORÇADAS E QUAIS MODIFICADAS? POR QUÊ?

2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO

público

PRODUZINDO

• CARACTERÍSTICAS PSICOLÓGICAS E SOCIOLÓGICAS DE POSSÍVEL IDENTIFICAÇÃO.

2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO

público

PRODUZINDO

• QUEM SÃO? TIPOS DE PROPAGANDA REALIZADOS, IDENTIDADE, NICHO E TIPOS DE PROMOÇÃO.

3. CONSIDERA-SE A CONCORRÊNCIA

concorrência

PRODUZINDO

• EM RELAÇÃO À CONCORRÊNCIA ONDE SEU PRODUTO É EXCLUSIVO?

4. DESENVOLVE-SE UM POSICIONAMENTO

posicionamento

PRODUZINDO

• MOTIVADORES BÁSICOS: Apelos lógicos ou racionais ou emocionais.

• lógicos: venda direta

• emocionais: atenção, marca

5. DEFINE-SE A ESTRATÉGIA DE APELO

apelos

PRODUZINDO

• DESCRIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE APELO, CONSUMIDOR, O PERÍODO E RESULTADOS PREVISTOS

6. DEFINE-SE UM PLANO DE AÇÃO

argumentos

PRODUZINDO

• QUAL A MENSAGEM PRINCIPAL? RELAÇÃO COM AS NECESSIDADES DO PÚBLICO, QUAIS APELOS?

7. ELENCAM-SE OS ARGUMENTOS

argumentos

PRODUZINDO

• COMO SERÁ ATRAÍDA A ATENÇÃO E SUSTENTADO O INTERESSE DO OUVINTE? COMO CONVENCÊ-LO?

7. ELENCAM-SE OS ARGUMENTOS

argumentos

PRODUZINDO

• O QUE DEVE SER ACENTUADO EM CADA ANÚNCIO? COMO CADA ANÚNCIO SE COMPLEMENTA E SE DIFERENCIA?

7. ELENCAM-SE OS ARGUMENTOS

argumentos

PRODUZINDO

• SPOT OU JINGLE? OU OUTRO? TEXTO, MÚSICA, EFEITOS, VOZES? PADRÕES ADOTADOS.

7. DEFINE-SE O TIPO DE ANÚNCIO

tipo de anúncio

PRODUZINDO

• ESTILO? JOVIAL, AGITADO, CALMO, DINÂMICO? NARRATIVA COM COMEÇO, MEIO E FIM? OU DESCRIÇÃO DO PRODUTO?

7. DEFINE-SE O TIPO DE ANÚNCIO

tipo de anúncio

PRODUZINDO

• DIÁLOGO ENTRE PERSONAGENS? DEPOIMENTOS? FANTASIA OU REALISMO? TESTEMUNHAL?

7. DEFINE-SE O TIPO DE ANÚNCIO

tipo de anúncio

PRODUZINDO

• É POSSÍVEL AGORA ESCOLHER ATORES, MÚSICAS, DESCREVER A CENA, ESCOLHER O ESTÚDIO E GRAVAR.

8. PARTE-SE PARA AS VIAS DE FATO

roteiro e produção