A LINGUAGEMPUBLICITÁRIA

DO RÁDIO

A linguagem publicitária do Rádio

• Rádio é o meio de comunicação de massa mais abrangente.

• O ponto forte deste veículo é a IMAGINAÇÃO.

• Agilidade e Rapidez de disseminação.

A linguagem publicitária do Rádio

• O rádio é um aparelho barato e acessível. Todo mundo tem.

• Programação bastante variada (maior chance de acertar o target)

• Rádio Web (princípios semelhantes com público + qualificado)

A linguagem publicitária do Rádio

• Diferenças Rádio AM e FM

• Rádio AM - 70 % dos programas são de jornalismo e variedades

- 30%, dos programas são musicais.

- Comunicação mais intima, pessoal, informativa.

- Existe cumplicidade entre o programa e o ouvinte.

- Informação e prestação de serviço

- Atinge as faixas mais pobres da população com eficácia

- Faixa etária de ouvintes mais elevada

• Programa Eli Correia http://www.youtube.com/watch?v=8fdJggsao2Q • Programa Zé Betio http://www.youtube.com/watch?v=CN3bZX_HD2Q

• Gil Gomes http://www.youtube.com/watch?v=54dhCweXv48&feature=related

• Programa Milton Neves http://www.youtube.com/watch?v=g4vDjEbWRwE

A linguagem publicitária do Rádio

• Diferenças Rádio AM e FM

• Rádio FM - Fornece entretenimento (música essencialmente)

- Comunicação impessoal

- Ouvinte muda facilmente de estação quando há prosa do locutor ou propagandas

- Segmentação por preferência musical

- Atinge as faixas mais variadas da população

- Programação voltada ao público jovem

• Rádio Transamérica http://www.youtube.com/watch?v=bVgfyw0TwvE&feature=related • Programa Pânico (Jovem Pan) http://www.youtube.com/watch?v=eqMgnfwaniU

• Rádio 98 FM http://www.youtube.com/watch?v=AMy7L2kz0hw&feature=related

• Rádio Cidade http://www.youtube.com/watch?v=iH-qu5b_e70&feature=PlayList&p=A22804B6ECF178C7&playnext=1&

playnext_from=PL&index=12

A linguagem publicitária do Rádio

• Tipos de propaganda no Rádio

– Spot – Pode ter fundo musical. Sua força está na interpretação do texto

– Spot “Seco” – Sem fundo musical. Sua força está na interpretação do texto

– Jingle – Mensagem cantada, é a musiquinha. Deve ser simples, cativante e fácil de guardar.

• Variações:– Toda a mensagem cantada.

– Donut – Jingles podem ser escritos com um buraco no meio para a entrada de uma locução.

– Logo Musical: Ex.: Intel e Nokia

– A música sempre deve ter um gancho (o famoso chiclete que fica na memória)– Ouça aqui diversos jingles: http://www.seculovinte.com.br/pt/reclames_radio/index.php

A linguagem publicitária do Rádio

• Tipos de propaganda no Rádio

– Texto Foguete – Dura certa de 5 a 7 seg. Geralmente inserido em meio as transmissões esportivas (geralmente quando a bola sai de jogo)

– Testemunhal – Texto falado no ar. É o testemunho do locutor a respeito de um produto ou serviço. É o famoso “Merchan”(Milton Neves é o rei do Merchan).

– Programete – Programa curto (blocos de 5 em 5min. ou de 10 em 10min.), específico e dinâmico. Permite patrocínio e merchandising.Ouça aqui: Bamerindus Madureira http://www.locutor.info/Jingles/70/Bamerindus%20-%20Madureira.mp3

– Rotativo – Anúncio sem horário fixo na programação.

A linguagem publicitária do Rádio

• Tudo começa com a Pré-Produção

– Briefing

– Script (roteiro)

– Casting – procura de vozes e músicos

– Composição do Jingle• Escrever um roteiro de estudo que inclui

todos os pontos necessários

• Os escritores do Jingle fazem uma interpretação final

A linguagem publicitária do Rádio

• Então vem a Produção– Gravação de áudio

– Gravação de BG

• E em seguida a Pós-Produção– Edição– Efeitos Sonoros

A linguagem publicitária do Rádio

• Comerciais

– Duração: 10s, 15s, 30s e 60s.

– 6 a 10 sílabas / segundo Ou: 10seg :20-25 palavras 20seg :40-45 palavras 30seg :60-70 palavras 60seg :130-150 palavras

Comerciais de rádio para atender segmentos variados

A linguagem publicitária do Rádio

• Comerciais

– Para ser ouvido, uma mensagem publicitária deve ser atraente, interessante e inesquecível.

– Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos, se eles vão prestar atenção.

– A peça deve comunicar mensagens relevantes sobre o produto.

– Coloque benefícios atraentes com a linguagem do target (seja memorável, divertido)

– Teatro da mente – fazer propaganda em termos de uma história

– O anúncio de rádio é intrusivo, mas não deve ser ofensivo.

A linguagem publicitária do Rádio

• Lembre-se do AIDA

– Atenção - é a primeira etapa.

– Interesse - O argumento principal é colocado logo no início da peça.

– Desejo – Despertar o desejo através dos benefícios do produto.

– Ação – Convide o ouvinte a experimentar o produto/serviço.

A linguagem publicitária do Rádio

• Vamos por partes

1-) 1 seg. de silêncio

2-) Exposição (apresenta o cenário)- Sons com efeitos especiais ou periféricos (tipo

sons da rua, ou trem)

- Duração de cerca de 3 a 5 seg.

- Estilo de vida dos consumidores potenciais compradores, deverão ser identificados pelos mesmos

A linguagem publicitária do Rádio

• Vamos por partes

3-) Mensagem principal 4-) Call to action = “Compre agora!” (aprox. 2 seg.)

5-) Assinatura = 1 a 3 Seg.

6-) Diversos = regulamentos de governo, isenções de responsabilidade etc.

7-) 1 seg. de silêncio

A linguagem publicitária do Rádio

• Instruções para o Rádio

– Loc. = Locutor

– BG (Background) = som de fundo

– Fade in (sobe) – Volume da música aumenta

– Fade out (desce) – Voluma da música diminui

– Performance = Indica o estilo de voz– Locutor standart

– Locutor jovem

– Locutor criança

– Locutor idoso

A linguagem publicitária do Rádio

• Conceitos de Criação– Ritmo

• Para memorizar facilmente o texto deve ter ritmo. O Texto deve ser fluido e ordenadamente equilibrado.

– Plasticidade• A plasticidade é o que vai fazer com que o texto, ao ser oralizado, tenha

aspectos reais e passe toda atmosfera que deve ser transmitida. (Background)

– Performance• É necessário que o locutor tente atuar segundo o texto, não fazendo

apenas a voz, mas com expressões corporais.

– Efeitos Sonoros• Geralmente explorado como elemento referencial do objeto que se

pretende apresentar. (Freadas, pássaros, lobos uivando…)

A linguagem publicitária do Rádio

• Criando trabalhos eficazes

– A idéia principal deve ficar muito clara.

– Concentre-se em um ponto de venda principal. Rádio é um bom meio para a construção de conhecimento da marca, mas não para

fazer uma longa lista de benefícios ou argumentos complexos. – Mencionar o nome do anunciante cedo e frequentemente. – Aproveite o tempo para definir o cenário e estabelecer a

premissa do anúncio

A linguagem publicitária do Rádio

• Criando trabalhos eficazes– Use efeitos sonoros familiares.

• Tilintar do gelo em um copo, o gorjeio dos pássaros, ou uma porta fechando pode criar uma imagem visual.

• A música também funciona se o significado é claro.

– Procure pintar retratos com suas palavras.• Use uma linguagem descritiva para fazer um anúncio memorável.

– Faça valer cada palavra.• Não desperdice tempo com palavras desnecessárias.

• Use a voz ativa e verbos mais adjetivos. (Faça, conquiste, comemore, experimente)

• Use uma linguagem da conversação.

• Use palavras e frases curtas, fáceis de pronunciar.

A linguagem publicitária do Rádio

• Criando trabalhos eficazes– Seja Extravagante

• Os melhores comerciais cômicos começam com uma premissa totalmente absurda como se fossem totalmente lógicos.

• Mas lembre-se, se você não sabe escrever humor muito bem, vá para o drama.

– Retire o pedido do cliente• Tente fazer o ouvinte partir para ação. (comprar, ligar, encomendar...)

– Lembre-se que o rádio é uma mídia local. • Ajuste seus anúncios publicitários para a linguagem de seus ouvintes e da hora do dia

eles vão correr. (ex. Anúncio de churrascaria na hora do almoço).

A linguagem publicitária do Rádio

• Criando trabalhos eficazes– A interpretação conta muito

• Mesmo os melhores roteiros parecem chatos no papel. A atuação, o timing, o capricho vocal, e os efeitos sonoros trazem o anúncio a vida.

A linguagem publicitária do Rádio

• Métodos criativos para vender no rádio.– Demonstração do produto

• O comercial diz como um produto é usado ou sua finalidade.

– O poder da Voz• Uma única voz dá mais poder ao anúncio.

– Entrevistas com consumidores• Um locutor e um entrevistado discutem as vantagens do produto.

– Entrevista “fake” humorística• A entrevista do cliente é feita com uma leve veia cômica a fim de criar um clima

humorístico.

– Hipérbole (exagero)• Exagero desperta interesse no produto, mostrando informações importantes que

poderiam passar despercebidas. Também pode ser uma paródia.

A linguagem publicitária do Rádio

• Métodos criativos para vender no rádio.– Quarta Dimensão

• Tempo e os eventos são compactados em um spot breve envolvendo o ouvinte em projeções futuras.

– Aproveitando o clima• Comercial adapta-se uma sensação atual, um show de sucesso, artista ou canção.

– Celebridades cômicas• Comediantes famosos podem fazer comerciais em seu próprio estilo, o que implica o

endosso da celebridade.

– Fantasia Histórica• Situação revivida com personagens históricos é usado para transmitir a mensagem do

produto.

– Imagens Sonoras• Sons reconhecíveis envolvem o ouvinte, estimulando a imaginação.

A linguagem publicitária do Rádio

• Métodos criativos para vender no rádio.– Demografia

• Músicas ou referências para atrair um segmento específico da população, tais como idosos ou um grupo de interesse.

– Transferência Imaginária• Logo Musical ou outro som que reforça a memória de uma campanha de TV.

– Entrevistas de celebridades• Pessoa famosa apóiam o produto de uma maneira informal .

– Canção produto• Música e palavras se combinam para criar um logotipo musical, vender o produto ao

estilo de música popular.

A linguagem publicitária do Rádio

• Métodos criativos para vender no rádio.– Edição de Gênio

• Muitas situações diferentes, as vozes, os tipos de música e sons são combinados em uma série de cortes rápidos.

– Improvisação• Locutores fazem um diálogo espontâneo ou improvisam uma situação. Pode ser editado

depois.

A linguagem publicitária do Rádio

• Nunca se esqueça.– AIDA

– Benefícios do produto.

– Lauda bem feita

A linguagem publicitária do Rádio

• Bibliografia recomendadaProdução de Rádio: um Manual Prático

PRADO, Magaly

ISBN: 8535219366

Ano: 2006

1ª Edição

Editora: Campus

Rádio: a Mídia da Emoção

CESAR, Ciro

ISBN: 8532308678

Ano: 2005

1ª Edição

Editora: Summus

Histórias de Gente do Rádio

GRAMATICO, Daurea

ISBN: 8534802157

Ano: 2003

1ª Edição

Editora: Ibrassa

Prof. Fernando NascimentoUniRadial 2009

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