Jornais em Movimento: Um projeto para uma nova indústria

multiplataforma

Empresas

artífices de um produto de papel

NÃO

servidores da notícia, publicada em todo tipo de suporte, físico e digital

MAS

Precisamosressignificaro termo jornal

Jornalnão é papelÉ informação de qualidade.

Jornalnão é papelÉ sua marca, sua história.

Jornalnão é papelÉ relacionamento privilegiado com a sociedade.

Jornalnão é papelTudo isso nos mais diversos devices, suportes e eventos.

Papel Redes Sociais

Mobile

DigitalNunca se leu

tanto jornal

Crescimento acesso mobile

JUL 2014

Fonte: Google Analytics

Visitantes únicos

1.196.850

3.769.435

5.195.266

7.202.575

JAN 2013

285.516

869.870

360.592

1.426.439 405%

1.341%

333%

319%

Crescimento acesso mobileVisitantes únicos

2.942.417 490% 17.364.126

Fonte: Google Analytics

CONSOLIDADO

JUL 2014JAN 2013

Nem sempreas coisas são como parecem.

Nós nos acostumamosa olhar para a força do meio papel por um ângulo que o

empequenece.

Circulação

médiadia

Audiência

Alcancemédiamês

Não podemos comparar diferentes

Circulação

médiadia

Audiência

Alcancemédiamês

x

Audiência

RegiãoMetropolitan

a

PeríodoDia

Exemplares

IVC

Estadoou País

PeríodoSemanaou Mês

x

x

x

Divergênciade critérios de audiência

Dia Sem

Mês

AlcanceMarplanimpresso

SP e PRDia Se

mMês

Alcance ComScoredigital

SP e PR

Estadão + Gazeta do Povo

Fonte: Ipsos Marplan 10+ 1º Trimestre 2014 | *Número projetado. Posterior confirmação Ipsos Marplan ComScore MYMetrix Média Janeiro a Março 2014

851

1.803

2.280*

338

4.421

(NF)

Dia Sem

Mês

SP e PRDia Sem Mê

sSP e PR





851

1.803

2.280*

338

4.421

(NF)

Dia Sem

Mês

SP e PRDia Se

mMês

SP e PR





851

1.803

2.280*

338

4.421

(NF)

Círculo vicioso Da percepção de pequeno alcance se passa para a percepção de que o preço é caro, e da prática de baixa frequência, por causa da percepção de preço, se passa para a sensação de falta de efetividade.

Pequeno

alcance

Caro

Baixafrequênci

a

Falta deefetivida

de

Percepção

Dia Sem

Mês

SP e PRDia Se

mMês

SP e PR





851

1.803

2.280*

338

4.421

(NF)

Quem lê jornal,lê

jornal.dos leitores de jornal não fazemoutra atividade ao mesmo tempo.É atenção exclusiva para o jornal.

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 13+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias e não fazem nenhuma atividade durante a leitura (12.361.000)

Leitura: 62% dos leitores de jornal não fazem outra atividade enquanto estão lendo. Isso quer dizer que a mensagem publicitária tem uma chance infinitamente menor de dispersão do que em outros meios como, TV, rádio e internet.

62%

Enquanto isso,em outros meios...

navega na internet

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 13+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias e não fazem nenhuma atividade durante a leitura (12.361.000)

Leitura: 62% dos leitores de jornal não fazem outra atividade enquanto estão lendo. Isso quer dizer que a mensagem publicitária tem uma chance infinitamente menor de dispersão do que em outros meios como, TV, rádio e internet.

35

%

assiste TV16

%

Jornais:um leitor

atento.

Público de jornal é o quemais presta atenção aos anúncios

Leitores de São Paulo e Rio de Janeiro | Fonte: Ipsos Marplan

8,9

39,3

28,9

22,8%jornal

impresso%

tv aberta%

internet

17,233,3

17,1 16

15,4

30,4

23,3

31,8

Prestaatenção

a todos os anúnciosou boa

parte deles

Prestaatenção

em algunsanúncios

Dá umaolhada

nosanúncios

Desconsideraos anúncios

Assistea todas as

propagandasdo intervalo

ou a boaparte deles

Prestaatenção a

apenasalguns

anúncios

Fica nasala, mas

não prestaatenção

Mudade canal

Faz outraatividade

Presta atenção

a todos os anúncios dapágina que acessa ou a

boa arte deles

Prestaatenção a

apenasalguns

anúncios

Dá umaolhada,

mas prestapouca

atenção

A atenção da audiência, segundo a pergunta abaixo: agora, pensando nos anúncios de jornais impressos, TV aberta e internet você diria que (Resposta única)

Um meio com alto recall.

Base ponderada: internet de modo geral-389/TV aberta-430/TV por assinatura – 216/Rádio-310/sites de jornais na internet – 192/jornais impressos – 461/revistas – 146Leitores de São Paulo e Rio de Janeiro | Fonte: Ipsos Marplan

Leitores de jornal têm o maior recall de propaganda. A atenção da audiência, segundo a pergunta abaixo: Pensando nos últimos 30 dias, quais propagandas você se lembra de ter visto nos/o/nas/a (LER CADA MEIO QUE UTILIZA?

Artigos esportivosLojas diversas

Jornal Impresso________16,7%

____________13,6%

Lojas diversasArtigos esportivos

Sites de Jornais_____________14,1%

_________6,7%


TV por assinatura_____________12,9%

_________9,3%


Internet de modo geral______________9,4%

_________6,8%

Produtos de higiene / belezaArtigos esportivos

Revistas__7,2%

_________4,8%

Artigos esportivosSupermercado

Rádio_________6,6%

______________6,2%

Lojas diversasBebidas

TV aberta_______________15,5%

___________________11,2%

Penetração veículos por classe Ranking Classe A(considerando mídias tradicionais) Folha de São Paulo + EstadãoO Globo

Zero Hora

Correio BrazilienseEstado de MinasGazeta do Povo

___________________2º

_______________________________________2º

_____________________________________2º

_____________________________2º

________________________________2º

_________________________________2º

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 18+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias, ranking penetração por classe - comparativo entre veículos dos meios, jornal, tv, revistas e rádios.

Leitura: No comparativo entre veículos dos meios jornal, TV, rádio e revistas, quase todos os jornais analisados ficam em 2º lugar no ranking, perdendo apenas para a Globo, que é líder absoluta.

Os jornais impressos são, para o público pesquisado, os meios de comunicação mais confiáveis como fonte de informação.A propaganda veiculada nos jornais impressos é a que goza de maior credibilidade entre todos os meios, com 47%, à frente da propaganda nas revistas, na televisão, no rádio e na internet. Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM- 13 Mercados -Jan a Dez 2013- Base 18+ anos que leem jornal impresso + internet liquida todos os dias, ranking penetração por classe - comparativo entre veículos dos meios, jornal, tv, revistas e rádios.

A pesquisa ouviu 18,3 mil pessoas em 848 municípios com o objetivo de subsidiar a elaboração da política de comunicação do governo federal. O levantamento constatou que 53% dos entrevistados que leem jornais impressos confiam nas notícias publicadas.

Pesquisa Ibope/SECOM

3Outros institutos

2MarplanAumento de cobertura no interior de São Paulo e Paraná, fortalecendo o meio

Agilidade na entrega do banco de dados, que passa de 75 dias para 30 dias

Ferramenta mais ágil para simulações de alcance e

frequência

1Construção de uma nova métrica que apresente, de forma técnica,a audiência consolidada de todas as plataformas.

Novas frentes. Métricas

DestaquesEm uma mesma ferramenta, o mídia terá acesso às informações essenciais para definir a escolha dos jornais:Audiência

Perfil de leitoresFormatos básicosTabela comercialContato direto para a publicação

Agilidade para tomada de decisão

Primeiro produtoUm formato flutuante, com muito espaço para os criativos obterem o máximo de suas mensagens, veiculado nas homes de todos os jornais do Digital Premium em um mesmo dia sendo exibido a toda a audiência desse dia.

DestaquesGrande impactoVelocidade e efetividadeGrande audiênciaPúblico altamente qualificado,formado pelos leitores dos principais sites jornalísticos do paísFacilidade de operaçãoNegociação com apenas um interlocutor

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