INMETRO Revitalização da Marca. Definição de Revitalização: “Conjunto de medidas capazes de...
35
INMETRO Revitalização da Marca
Transcript of INMETRO Revitalização da Marca. Definição de Revitalização: “Conjunto de medidas capazes de...
INMETRO
Revitalização da Marca
Definição de Revitalização: “Conjunto de medidas capazes de dar novo impulso
ou maior eficiência.”
Dicionário Aurélio online
ESTUDOevolução das marcas
ESTUDOevolução das marcas
“Gestão de marcas deve considerar a visão de longo prazo, e estratégias de reforço de marca e de revitalização de marcas são
iniciativas nesse sentido.”Kevin Keller
“Mas, como em qualquer relacionamento, uma marca precisa evoluir, acompanhar as
mudanças de seu público para não correr o risco de se desgastar. Toda marca corre o risco de ficar associada a ideias antigas ou não acompanhar as expectativas e desejos
das novas gerações.”Ana Couto
“Todas as inovações eficazes são surpreendentemente simples.
Na verdade, maior elogio que uma inovação pode receber é haver quem diga: isto é óbvio. Por que
não pensei nisso antes?”Peter Drucker
“Tornar o simples em complicado é fácil, tornar o complicado em simples é
criatividade.”Charles Mingus
histórico
Lei 5.966 de 11 de dezembro de 1973 cria o Inmetro. A marca do INPM é utlizada até 1983.
Grupo de gestão em design, lotado n INT, cria a marca do Inmetro. O designer José Abramovitz era o responsável pelo projeto. o
Transição de INPM para Inmetro. A marca do Inmetro é colocada em uso.
A ABNT é designada como foro nacional de normalização, através da resolução Conmetro número 7 de 1992.
Primeira revitalização e criação do manual de aplicação da marca, de responsabilidade do Secom. É definida a fonte Switzerland 721 BT, bold itálico e a cor Pantone 541.
InstitucionalCertificação
A marca horizontal, também registrada no INPI, deixou de ser usada. Reeditado o manual de aplicação da marca.
MARCA ATUALnome da marca: ‘i’ de Inmetro
NOVO SÍMBOLOdeixar o símbolo simétrico
NOVO SÍMBOLOsuavizar os cantos do símbolo
NOVO SÍMBOLOa forma que predomina na marca é a letra ‘n ’ e a letra ‘i’
tem a sua percepção em segundo plano
NOVO SÍMBOLOfazer com que a primeira visualização da marca seja o ‘i’ e não
o ‘n ’
NOVO LOGOTIPOcriar uma tipologia própria do Instituto
fonte com traço moderno, sem serifa, com o diferencial na letra ‘i’, única fonte serifada
NOVO LOGOTIPO
MARCAárea da marca
MARCAárea da marca
MARCAárea da marca
ESTUDObase sólida
MARCAresgate da marca horizontal
ESTUDOassinaturas
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÃOestande
APLICAÇÃOfrota
APLICAÇÃOtraço
José Abramovitz
Processo de Alto Renome da Marca do Inmetro
INPI
Oposição ao pedido de registro nº 827780311, marca “Unimetro”
Diretrizes Provisórias de Análise de Marcas – Resolução nº 051/97 considera “imitação”:
“Semelhança gráfica, fonética e visual em relação a uma marca anterior de terceiro, suscetível de causar confusão ou associação com aquela marca alheia, quanto ao próprio produto ou serviço, seja com relação à sua origem ou procedência”.
