Gestão ambiental impulsionadores

5/11/2018 Gest o ambiental impulsionadores - slidepdf.com

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REAIS IMPULSIONADORES PARA A ADESÃO DE UM SISTEMA DE GESTÃOAMBIENTAL NAS EMPRESAS



RESUMO

As mudanças climáticas e os conseqüentes impactos ambientais estão cada vez mais presentes, reflexodisso são as próprias empresas (poluidores em potencial) estarem aderindo em suas gestões processosecologicamente corretos. Esse sistema de gestão ambiental ainda é um diferencial nas empresas que aaderem, pois o marketing gerado é naturalmente positivo, muitas vezes colaborando com que aorganização se encontre ou ainda se impulsione no mercado. A pesquisa, um estudoqualitativo-descritivo, analisou, por meio de referências bibliográficas e entrevista os reais motivos osquais levam as empresas a adotarem a gestão ambiental em suas instituições, aprofundando nalegislação ambiental e enfoques econômicos. A legislação brasileira, no que diz respeito aos aspectosambientais, passou por uma notória e necessária evolução desde sua primeira lei voltada para asquestões sustentáveis em 1828. Na época, a aplicação da legislação era vaga e pouco efetiva, semdefinição de órgãos próprios para a fiscalização e acompanhamento das normas sugeridas. Todavia, a

partir do momento em que os impactos ambientais foram se agravando, a legislação foi se tornando maisrígida e efetiva, com órgãos próprios de fiscalização e cláusulas nas leis tão específicas de modo a nãodeixar lacunas para irregularidades. Desta forma, os empresários estão sujeitos a reclusão e multa emcaso de descumprimento legal. Com relação aos aspectos financeiros, ao ser adotada a temática dagestão ambiental, um leque de benefícios pode surgir nas instituições como: Créditos com prazos maislargos; Clausulas contratuais ambientais mais simplificadas; Repostas mais rápidas nas solicitações decrédito; Taxas de crédito mais baixas; melhoramento da imagem da empresa perante a sociedade;facilidade no financiamento para a obtenção de recursos onde organizações ligadas ao desenvolvimentooferecem linhas de crédito para projetos ambientais, dentre outros. Um forte alicerce está sendo traçadopelas organizações e as necessidades globais, unindo o útil ao agradável, gerando por um lado lucro ealavancagem para a empresa no mercado, e do outro, redução dos impactos ambientais. A empresapassa a ter uma nova visão de mercado, destacando-se das demais por adotar uma postura

ecologicamente correta junto aos fornecedores, funcionários e ao mercado, isso faz com que sejaprojetada e sustentada uma imagem positiva e voltada para as questões ambientais Ao optar por umproduto ou serviço de uma determinada empresa, o consumidor enxerga apenas uma imagemecologicamente correta, contudo, do ponto de vista do empresário isso é uma estratégia de marketingcapaz de assegurar a evolução da empresa no mercado.(falta a conclusão) PALAVRAS- CHAVES:Gestão Ambiental, Sustentabilidade, Legislação Ambiental, Aspectos Financeiros, Benefícios,Imagem.

1- INTRODUÇÃO

Nas últimas décadas, a sociedade vêm sofrendo um processo de mudança no que diz

respeito as questões ambientais, as empresas passam a ampliar a sua relação com o meio

ambiente, introduzindo uma responsabilidade social que excede a produção de bens e serviços,

esta responsabilidade implica em deveres para com a sociedade, dentre eles a proteção

ambiental

Neste sentido o sistema de Gestão Ambiental procura aliar o gerenciamento ambiental

ao ambiente empresarial, esse sistema vai muito mais além de um conceito de gestão ecológica

e de desenvolvimento sustentável , é um processo e não um conjunto de atividades direcionados

para a minimização dos problemas ambientas. Segundo a NBR ISO 14001, o sistema de gestão



ambiental pode ser entendido como a parte do sistema de gestão que compreende a estrutura

organizacional, as responsabilidades, as práticas, os procedimentos, os processos e recursos

para elaborar, aplicar, revisar e manter a política empresarial da organização.

A implementação eficaz desse sistema, pode ajudar uma empresa a gerenciar, medir e

melhorar os aspectos ambientais de suas operações, como também, obterem uma conformidade

mais eficiente com os requisitos ambientais obrigatórios e voluntários.

Atualmente, muitas empresas vêm aderindo a esse sistema e se envolvendo cada vez

mais com as questões ambientais. Mas, de fato, quais são os reais motivos que levam a isso?

Será que é apenas a preocupação com o ambiente? A busca pela certificação ambiental? Ocumprimento de imposições legais?

Neste sentido, este trabalho pretende verificar os reais motivos que levam as

empresas a implementarem o sistema da Gestão Ambiental.

O trabalho será dividido em quatro partes. A primeira será constituída pela

especificação do objetivo geral e dos específicos, bem como a justificativa. A segunda parte

fará a revisão da literatura objetivando a construção do referencial teórico. Na terceira parte

serão definidos o tipo de pesquisa e o levantamento dos dados. E por último a apresentação eanálise dos resultados, as considerações finais e as referências bibliográficas.

2- Parte Introdutória

2.1- Objetivos da Pesquisa

a) Objetivo Geral

Identificar os fundamentos predominantes que impulsionam as empresas a

implementarem o sistema de gestão ambiental e a adotarem uma postura ecologicamente

correta.b) Objetivos Específicos:

Evidenciar o papel do SGA no ambiente interno da organização.

Analisar a evolução da legislação ambiental e a dimensão da sua aplicação nas

organizações.

Revelar as facilidade e/ou benefícios que as empresas obtirão após a adoção do SGA, nos

aspectos financeiros.



2.2- Justificativa

A preocupação com as questões ambientais é crescente, o ambiente gradativamente

sofre as consequências das atitudes devastadoras do homem , a pressão exercida por ele sobre o

meio ambiente, têm aumentado a necessidade de desenvolvimento de novas técnicas de

preservação e conservação ambiental. A partir de tais ideias a sociedade atual passa por um

processo de conscientização problemas futuros que irão enfrentar, com isso as organizações

estão mudando sua postura e aderindo medidas de proteção e conservação ambiental aliados

com o seu desenvolvimento econômico. A adoção de medidas ecologicamente corretas, é

essencial para firmar o compromisso que o homem deve ter com o ambiente. A escolha do temase deu porque os elaboradores dessa pesquisa, entenderam a importância da adoção de medidas

ecologicamente corretas e procuraram revelar as principais razões que implicam na adoção

delas.

Diante disso, este trabalho justifica-se pela importância que a gestão ambiental

apresenta dentro e fora do ambiente organizacional, baseada numa perspectiva, pautada no

século XXI. O acesso à bibliografia deu-se através de pesquisa em determinados bancos de

dados, os pesquisadores realizaram uma leitura seletiva, procurando aperfeiçoamento dasinformações que abordam a questão ambiental, nos dias atuais.

3- REFERENCIAL TEÓRICO

3.1 – Sistema de Gestão Ambiental

3.1.1 – Conceito

Os autores entendem que a gestão ambiental é um processo mais amplo do que a criação

de um conjunto de atividades direcionadas para a proteção ambiental, o qual define a

elaboração de planos e ações voltadas para o meio ambiente dentro de um contextoorganizacional.

Segundo Andrade et al.,2000, a gestão ambiental pode ser entendida como um processo

contínuo e adaptativo, por meio do qual uma organização define ( e redefine) seus objetivos e

metas relativas à proteção do ambiente e à saúde e segurança de seus empregados, clientes e

comunidade, assim como seleciona as estratégias e meios para atingir tais objetivos em

determinado período de tempo, por meio constante interação com o meio ambiente externo.



De maneira mais específica,a gestão ambiental inserida em um contexto organizacional

não é somente uma forma de fazer com que sejam evitados problemas organizacionais com

inadimplências legal e restrições ou riscos ambientais, como também uma forma de adicionar

valor a elas ( HAVEMAN e DORFMAN,1999).

De acordo com Viterbo Júnior (1998, p.51) , “a gestão ambiental nada mais é do que a

forma como uma organização administra as relações entre suas atividades e o meio ambiente

que as abriga, observadas as expectativas das partes interessadas, ou seja, é a parte da gestão

pela qualidade total”

Com base nas definições citadas, pode-se perceber a importância que gestão ambientalapresenta no cenário atual, visto que essa gestão mobiliza a empresa na busca da utilização

sustentável dos recursos naturais aliado aos interesses capitalistas organizacionais.

3.1.2- Objetivos e Finalidades

O sistema de Gestão ambiental tem procedimentos semelhantes a qualquer nível de

gestão adotados por uma empresa moderna,como a gestão financeira, gestão de qualidade etc,

por isso tal sistema apresenta objetivos e finalidades que planejam a sua atuação .

O maior objetivo da gestão ambiental é a busca permanente da qualidade ambiental, dosserviços, bens e produtos de uma organização.

A gestão ambiental estabelece os seus objetivos principais, que devem ser alcançados

com a sua implementação, são eles:

Gerir as tarefas da empresa no que diz respeito a políticas, diretrizes e programas

relacionados ao meio ambiente interno e externo da companhia;

Manter, geralmente em conjunto com a área de segurança do trabalho, a saúde dos

trabalhadores; Produzir, com a colaboração de dirigentes e trabalhadores, produtos ou serviços

ambientalmente compatíveis;

Colaborar com setores econômicos, a comunidade e os órgãos ambientais para que sejam

desenvolvidos e adotados processos produtivos que evitem ou minimizem as agressões ao

meio ambiente.

A partir de tais pontos, é possível aprimorar e reforçar a performance da gestão



ambiental nas empresas. A sua finalidade básica, consiste em servir de instrumentos de gestão

com vistas a obter ou assegurar a economia e o uso racional de matérias e insumos,

destacando-se a responsabilidade ambiental da empresa de orientar consumidores e

colaboradores quanto à compatibilidade ambiental dos processos produtivos e dos seus

produtos, como também de informar e destacar aos acionistas, fornecedores,clientes,parceiros o

desempenho empresarial na área ambiental, justificado pela preservação e conservação da

natureza.

Os objetivos e as finalidades do gerenciamento ambiental devem estar em conformidade

ao conjunto de atividades empresariais. Logo, eles não podem e nem devem ser vistos comoelementos isolados, devem estar interligados aos outros objetivos organizacionais. Isso

evidencia o trinômio das responsabilidades empresarias, sendo elas: a responsabilidade

ambiental, responsabilidade social e responsabilidade econômica.

3.2- Enfoque sistêmico

Segundo Martinelli (2002, p.132) o ambiente é constituído por tudo que está fora do

controle do sistema, portanto, não obedece a regras organizacionais e, por outro lado, repercute

no desempenho sistêmico como um todo, uma vez que abrange noções de “[...] inter -relações,interdependências e interações. Logo, a visão sistêmica permite a análise de todos os elementos

internos e externos organização, permitindo assim a maximização dos valores humanos,

organizacionais e ambientais. Bertalanffy (1975, p.258), ressalta que ao se aplicar a

abordagem sistêmica de uma maneira mais ampla deve incluir “[...]os grupos humanos,

sociedades e à humanidade em totalidade”.

Para Andrade at el.,2000, as empresas devem deixar de lado aquela visão segmentada,

setorizada ou atomística para adotar uma visão sistêmica, global, abrangente e holística, a qualpossibilite a visualização de todos os processos que acontece na empresa como um todo, a partir

das inter-relações entre os recursos captados e valores por ela obtidos. Essa abordagem,permite

que a empresa tenha uma visão macroscópica dela mesma e inicie a compreensão do modelo da

gestão ambiental, assim permitindo que ela responda mais eficazmente a essa nova realidade da

concorrência acirrada e das expectativas dos clientes que estão em constante mutação.

Portanto é de suma importância que as empresas interessadas em aderir o sistema de



gestão ambiental, desenvolvam uma visão sistêmica para uma melhor análise do complexo

corporativo, realizando uma ligação entre o micro-ambiente empresarial com o ambiente

externo, correlacionando as estratégias organizacionais a sua responsabilidade ambiental.

3.3- Reais Motivos que interferem na adoção desse sistema.

É de suma importância para as empresas que o produto atenda a demanda do mercado,

assim como traga retornos significativos, obviamente, aumente o lucro da instituição;

Baseando-se em fundamentos teóricos e práticos, a adesão da gestão ambiental no sistema

capitalista, não só promove a empresa, na melhoria de sua imagem (imagem “verde”) em frente

a sociedade como também traz retornos financeiros em longo ou curto prazo e garante ocumprimento da legislação ambiental.

Assim pretende-se explanar e aprofundar os reais motivos impulsionadores dessa

gestão. Sendo eles: a legislação ambiental, os aspectos financeiros e a imagem verde.

3.3.1 – Legislação Ambiental

A legislação brasileira evoluiu bastante desde as primeiras preocupações com o meio

ambiente. Sua aplicação era bastante vaga e pouco efetiva, sendo, na época, necessidade

latente a proteção da saúde, cabendo à polícia zelar pelas construções de benefínicios comumdos habitantes (chafarizes, aquedutos...), bem como plantações de árvores. As restrições da

época, Lei nº1 de 1º de outubro de 1828, proibiam que resíduos fossem dispostos ou

armazenados próximos às fontes cujas águas eram próprias para o consumo humano.

Com o Brasil República, as medidas de proteção à saúde passaram a demandar uma

estruturação de órgãos próprios. O Código Sanitário de 1894 já tecia regras específicas às

fábricas e oficinas, aquelas que poderiam modificar negativamente o meio sanitário.

A partir do momento em que os impactos ambientais encontravam-se de maneiranotória, a consciência ambientalista e o poder público aliaram-se em uma estruturação da

legislação mais efetiva e específica, de acordo com as necessidades do meio ambiente e as

causas da degradação.

Em 1981 dispuseram sobre a Política Nacional do Meio Ambiente, tendo como objetivo

a preservação, melhoria e recuperação da qualidade ambiental; “Sendo considerado como

poluidor toda pessoa física ou jurídica, de direito público ou privado, responsável, direta ou



indiretamente, por atividade causadora de degradação ambiental (...) Confere ao Ministério

Público da União e dos Estados a legitimidade para propor ação de responsabilidade civil e

criminal por danos causados ao meio ambiente (responsabilidade objetiva).” (PELICIONI e

PHILIPPI JR, 2005, p.291)

Desta forma, recai sobre os empresários a responsabilidade ambiental, de maneira a

sofrerem reclusão e multa em caso de descumprimento das normas estipuladas de acordo com a

atuação da área específica.

Lei 7.802 de 11/07/89 referente aos Agrotóxicos: A lei dos agrotóxicos regulamenta

desde a pesquisa e fabricação dos agrotóxicos até sua comercialização, aplicação, controlefiscalização e também o destino da embalagem. Impõe a obrigatoriedade do receituário

agronômico para venda de agrotóxicos ao consumidor. Também exige registro dos produtos

nos Ministérios da Agricultura e da Saúde e no IBAMA (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente

e dos Recursos Naturais Renováveis). Qualquer entidade pode pedir o cancelamento deste

registro, encaminhando provas de que um produto causa graves prejuízos à saúde humana,

meio ambiente e animais. A indústria tem direito de se defender. O descumprimento da lei pode

render multas e reclusão inclusive para os empresários.Desta forma, as empresas foram impulsionadas a adotarem o sistema de gestão ambiental pelo

desejo de estar cada vez mais em conformidade legal, evitando penalidades; Indenizações civis

e processo criminal; Menor tolerância das autoridades; Paralisação das atividades; Mudança de

local.

Diante disso, as normas do ISO 14000 foram formuladas com o intuito de amenizar o

impacto provocado pelas empresas ao meio ambiente. O ISO 14000 é um conjunto de normas

que definem parâmetros e diretrizes para a gestão ambiental para as empresas, e como foi dito,foram criadas para diminuir o impacto provocado pelas empresas ao meio ambiente. Muitas

empresas utilizam recursos naturais, geram poluição ou causam danos ambientais através de

seus processos de produção, e com a implementação das normas do ISO 14000, as organizações

podem reduzir significativamente estes danos ao meio ambiente. Ao seguir os preceitos do ISO

14000, a empresa pode obter o Certificado ISO 14000, atestando que a organização possui

responsabilidade sócio-ambiental, valorizando seus produtos e marca, um fator impulsionador



na decisão da adoção desse sistema de gestão socioambiental, uma vez que cada vez mais a

sociedade (consumidores em potencial) se conscientiza da importância de tal medida como

prevenção de danos ao meio ambiente e por conseguinte, à população.

Com o advento dessa conscientização ambiental, voltada para a prevenção e adoção de

boas práticas ambientais, dentro do pacote de leis da ISO 14000, a norma 14001 é a que mais

se destaca e vem sendo adotada pela maioria das empresas que implementam um Sistema de

Gestão Ambiental (SGA), por ser uma lei reconhecida internacionalmente e, por permitir a

adoção por empresas de características distintas uma vez que a organização se proponha a,

dentre outras coisas:

“Implantar, implementar, manter e aprimorar um Sistema de Gestão Ambiental;

Assegurar-se de sua conformidade com sua política ambiental;

Demonstrar a conformidade com a política a partes interessadas;

Certificar o Sistema de Gestão Ambiental por um organismo externo.” (Araújo, 2005).

Dentre outras vantagens em adotar a ISO 14001 como padrão de cumprimento de uma

política ambiental, estão:

“Garantir aos clientes o comprometimento com uma gestão ambiental consistente;

Manter boas relações compartes interessadas;

Fortalecer a imagem e a participação no mercado;

Demonstrar atuação responsável;

Evitar multas pelo não cumprimento de requisitos legais.”

(Araújo, 2005).

Dessa maneira, fica cada vez mais evidente que para garantir a continuidade de um

processo empresarial o tema sobre meio ambiente deve estar cada vez mais presente, sendo às

vezes impraticável a discussão de qualidade de vida e política empresarial sem se considerar as

questões ambientais pertinentes as atividades, produtos e serviços de uma organização.

3.3.2 – Aspectos financeiros

Os aspectos financeiros se inserem no contexto ambiental como uma estratégia

organizacional. Na medida em que essa temática se internaliza com o ambiente capitalista, o

lucro que as instituições tenderão a obter com a tomada de medidas ambientalmente corretas



será mais acentuado devido à demanda da sociedade, que vem tomando consciência para com

produtos e serviços diferenciados, ou seja, produtos que causem impactos positivos no meio

ambiente interno e externo.

Apesar de não possuir um impacto direto ao cenário ambiental, os aspectos financeiros

possuem impactos diretos no contexto organizacional visto que as empresas visam, dentro de

uma conjuntura global e competitiva, o retorno de seus investimentos, ou seja, num aumento

significativo dos seus lucros. De acordo com Lovins(1999) afirma-se que algumas mudanças

simples na maneira de gerenciar os negócios incluindo a variável ambiental como fator a ser

considerado em todos projetos e tomadas de decisões, podem trazer benefícios para acionistasde hoje e também para as gerações futuras.

As empresas inseridas num contexto ambiental buscam, como em qualquer outro

contexto, reduzir seus custos e aumentar seus lucros. Instituições que adotam programas

ambientais, em sua essência, obtêm vantagens no cenário atual do mercado, são elas: Créditos

com prazos mais largos; Clausulas contratuais ambientais mais simplificadas; Repostas mais

rápidas nas solicitações de crédito; Taxas de crédito mais baixas; Clausulas para obtenção dos

recursos menos restritivos; Bolsa de valores: o valor das ações da empresa pode serdrasticamente alterado por seu histórico ambiental; Facilita o financiamento nos bancos no que

diz respeito a obtenção de recursos.

Facilidades na Obtenção de Recursos - Bancos e, principalmente, organizações de

desenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de crédito específicas para

projetos ligados ao meio ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de

carência e menores taxas de juros. Além disso, a maior parte dos bancos analisa a

performance ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos.Dessa forma,empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou até

mesmo ver negado seu pedido de financiamento.

(http://ambientes.ambientebrasil.com.br/gestao/artigos/marketing_ambiental.html)

O compromisso ambiental é uma prática básica no comércio internacional, adotando

essa prática as empresas terão acesso a novos mercados, devido ao rigor dos padrões

internacionais. Os consumidores são mais exigentes, por isso o cuidado com o meio ambiente



passa a ser um fator estratégico, gerador da competitividade empresarial. Além disso, os custos

são reduzidos e desperdícios são minimizados.

Quando a empresa investe em meio ambiente, por questões de exigências, ela esta

visando os benefícios e ao mesmo tempo evitando custos.Um exemplo disso seria quando a

empresa não sofre multas por danos ambientais acarretando em um beneficio perante a

sociedade, em contrapartida se a empresa não investir em gestão ambiental ela poderá sofrer

uma multa, acarretando num custo.

Devido às constantes discussões sobre o tema em questão, economistas estudam sobre a

importância dos recursos naturais, como os mesmos devem ser contabilizados e os valores aserem atribuídos a tais recursos. Para May e Motta existe uma consciência de que nosso sistema

global-ecológico encontra-se ameaçado e também uma consciência crescente de que os

conceitos econômicos e ecológicos tradicionais não são satisfatórios para lidarem com estes

problemas (MAY, P.H e MOTTA R.S. (org), 1994). Em uma entrevista o economista Teixeira

e Silva afirmou que do ponto de vista macroeconômico, as políticas ambientais beneficiarão

não somente o pais como o ambiente global, as multinacionais terão um papel muito importante

podendo transportar essas contribuições, a fim de evitar a causa de prejuízos ou danos ao meioambiente.

Levando em consideração a visão sistêmica por parte das empresas, ao adotarem a

gestão ambiental, elas adquirem benefícios mútuos como: redução de custos com relação a

água, energia e outros insumos; economia devido a reciclagem, venda e aproveitamento de

resíduos e também na redução de multas e penalidades por poluição, como também no

incremento de receitas, onde há aumento da participação no mercado devido a inovação dosprodutos e a menor concorrência; Linha de novos produtos pra um novo mercado; Aumento da

demanda para produtos que contribuam para a diminuição da poluição.

É importante frisar que tantos os aspectos financeiros quanto outros aspectos levam a

reflexão de que a conscientização da sociedade é mais importante para um resultado efetivo do

que se levarmos em consideração um único motivo determinante para a adoção de praticas

ambientais.



3.2.3- Imagem “verde” -

Com a implementação do SGA, a empresa passa a ter uma nova visão de mercado,

destacando-se das demais por adotar uma postura ecologicamente correta junto aos

fornecedores, funcionários e ao mercado, isso faz com que seja projetada e sustentada uma

imagem positiva e voltada para as questões ambientais. As organizações são estimuladas a se

inserir nesse sistema, porque querem conquistar uma postura de destaque perante o mercado,

capaz de promover produto e marca.

Ao optar por um produto ou serviço de uma determinada empresa, o consumidor

enxerga apenas uma imagem ecologicamente correta, contudo, do ponto de vista do empresárioisso é uma estratégia de marketing capaz de assegurar a evolução da empresa no mercado.

Atualmente isso é visto como um diferencial, proporcionando a certas empresas uma

alavancagem no mercado. A exemplo disso, a natura, uma empresa que conseguiu se

estabelecer no mercado por ter como alicerce uma imagem sustentável. De acordo com Ferro

(2006, apud: Bragion, s/d),hoje a natura é líder do mercado brasileiro de cosméticos, e

responde por 18,9% desse setor. Suas vendas cresceram 117% nos últimos três anos. Com o

lançamento da linha Ekos, em 2000, a empresa entrou no mercado dos chamados “produtos

naturais”. A linha é o carro-chefe no mercado europeu e praticamente dobrou o faturamento

da empresa em 2004.

Em contra-partida, existem empresas que utilizam desta imagem para gerarem maiores

lucros, elas redirecionam ações voltadas a preservação e conservação ambiental, mas não estão

preocupadas com ambiente, muitas delas promovem atitudes de “responsabilidade ambiental”

e que, na verdade, não passam de ações de marketing . Esse fenômeno é chamado de

greenwash, segundo a revista época “Informações enganosas têm o potencial de prestar umenorme desserviço à causa ambiental. Elas confundem consumidores e geram ceticismo,

fornecendo a muitas pessoas um álibi para não fazer nada. Esse processo de desinformação

anula uma força motriz importante que poderia levar varejistas e fabricantes a melhorar seu

desempenho.”

4- METODOLOGIA

4.1- Caracterização da Pesquisa



O presente trabalho pretende evidenciar os reais motivos com os quais as empresas

implementam a gestão ambiental em suas organizações, enfatizando a legislação ambiental, os

aspectos econômicos e a imagem verde. Portanto é uma pesquisa exploratória descritiva

segundo Tripodi(1981, p. 32-40), subtipo estudo de caso (BRUYNE 1997, p. 224-8)

4.2- População e Amostra

4.3- Dados e instrumentos de coleta

Os dados primários foram levantados através de pesquisas bibliográficas pelo próprio

pesquisador.4.4- Tratamento estatístico e forma de análise

O presente trabalho se trata de uma analise qualitativa, baseada em levantamento de

teorias e informações por meio de referências bibliográficas. Não se fazendo, assim, necessária

a utilização de procedimentos estatísticos.

5- ANÁLISE DOS RESULTADOS

A sociedade, tomando consciência das mudanças climáticas, vem exigindo das

empresas uma melhoria nas atitudes com relação ao meio ambiente. Analisando este novocenário, as empresas estão buscando modificar sua postura, tornando-se cada vez mais ativas

com relação ao meio externo gerando, assim, produtos e serviços de qualidade e sem agredir o

meio ambiente. A principal medida que vem sendo adotada é a implementação de Sistema de

Gestão Ambiental (SGA), um processo contínuo e amplo que inclui mudanças nos processos

produtivos da empresa aliado a, nas matérias-primas utilizadas e na eliminação de resíduos e

sobretudo voltado para a minimização dos danos ambientais, inserido num contexto

organizacional.Existe uma necessidade das empresas, mesmo que inconsciente, de seguir o principio

da evolução proposto por Charles Darwin, o qual implica num processo de adaptação ao meio

para assegurar a sobrevivência, portanto, somente os mais adaptados ao meio sobrevivem. As

empresas que conseguem absorver as mudanças propostas pelo mercado e se adaptar a elas,

essas serão inseridas no contexto global. Portanto, a tendência futura é que gradativamente as

empresas alteram a sua postura e encarem a problemática ambiental, como uma realidade que



deve ser mudada, e a melhor maneira de unir as pretensões capitalistas empresarias e a

preservação e conservação ambiental é o sistema de gestão ambiental pois este consegue

associar os interesses capitalistas, ao desenvolvimento de um ambiente sustentável.

Assim, os reais motivos que levam as empresas a implementarem SGA não são de

cunho ambiental, mas sim de fins lucrativos, seja para reduzir os custos,evitar desperdícios,

consolidar um produto e marca, como também para evitar as penalidades legais do não

cumprimento das normas ambientais, tudo converge para os benefícios financeiros que uma

empresa pode obter ao aderir ao Sistema de Gestão ambiental.

6- CONSIDERAÇÕES FINAISO presente trabalho teve como objetivo revelar, analisar e evidenciar os reais motivos

que levam as empresas a adotarem o sistema de gestão ambiental se aprofundando nas leis

ainda mais rigorosas e nos enfoques financeiros (premissa básica para a existência de qualquer

empresa) e a imagem perante a sociedade . Tendo em vista que a temática nunca foi tão

comentada, o desenvolvimento deste trabalho permitiu a identificação, por parte das empresas,

de benefícios e vantagens da adoção dessa gestão. Levando em importância que a

conscientização da sociedade é mais importante para um resultado efetivo do que se levarmosem consideração um único motivo determinante para a adoção de praticas ambientais.

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http://index.php/?option=com_content&view=article&id=269:marketing-ambiental-agrega-valor-ao-produto-&catid=39:ambiental&Itemid=86


http://www.marketing.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=269&Itemid=86






Gestão ambiental impulsionadores

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