Futebol Americano – Entendendo as Posições Dos Jogadores _ Futebol Americano
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SERÁ?
4 EM CADA 5 PESSOAS ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A CARA DO PAÍS.
SOMANDO AS 10 MAIORES TORCIDAS DO PAÍS CHEGAMOS A MARCA DE 120.8 MILHÕES DE PESSOAS.
Lance Imperdível
Ibope
SERÁ?
4 EM CADA 5 PESSOAS ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A CARA DO PAÍS.
SOMANDO AS 10 MAIORES TORCIDAS DO PAÍS CHEGAMOS A MARCA DE 120.8 MILHÕES DE PESSOAS.
ESSE NÚMERO REPRESENTA 60% DO TOTAL DA POPULAÇÃO.
Lance Imperdível
Ibope
Ibope
ELE SEMPRE FEZ O CONTRAPONTO DA REALIDADE
SOCIALMENTE O FUTEBOL SEMPRE FOI A VÁLVULA DE ESCAPE DO BRASILEIRO PARA ESQUECER OS PROBLEMAS.
E ISSO SE TRADUZ EM NÚMEROS
DE JAN À AGO DE 2015 AS TRANSMISSÕES DOS JOGOS ALCANÇOU 178 MILHÕES DE PESSOAS. ISSO SIGNIFICA QUE 9 EM CADA 10 PESSOAS VIRAM ALGUM JOGO.
ALÉM DISSO O FUTEBOL TEM AFINIDADE COM OS PRINCIPAIS TARGETS.
ATÉ POR QUE NEM SÓ DE HOMENS VIVE O FUTEBOL
ATUALMENTE AS TRANSMISSÕES SÃO ASSISTIDAS TAMBÉM POR MULHERES (47%).
ISSO DESMISTIFICA O MITO DE QUE FUTEBOL É COISA DE HOMEM.
JÁ ECONOMICAMENTE O FUTEBOL REPRESENTA 1,6% DO PIB
1,6% DO PIB = R$ 67 BILHÕESPluri Consultoria 2012
A EXPECTATIVA É QUE ESSA TAXA CHEGUE A 1,9% ATÉ 2016.Pluri Consultoria 2012
EM 2014 OS 20 PRINCIPAIS CLUBES DO BRASIL FATURARAM R$ 3.1 BILHÕES
FONTE: RECEITAS DO FUTEBOL/RODRIGO CAPELO / EXAME
TRANSMISSÃO
AO LONGO DE 6 ANOS OS VALORES DAS COTAS DE PATROCÍNIO DO FUTEBOL DA GLOBO CRESCERAM +117%.
ATUAIS PATROCINADORES
ATUALMENTE O PACOTE DO FUTEBOL É O PACOTE DE MÍDIA MAIS RENTÁVEL DO BRASIL (41%).
CLUBES FATURAM ATRAVÉS DE COTAS TELEVISIVAS E ANUNCIANTES PEGAM CARONA NO TEMA E NA VISIBILIDADE.
TRANSMISSÃO
E TEM UMA COBERTURA LINEAR E DE ALTA VISIBILIDADE.
PRESENÇA EM 60.7 MILHÕES DE DOMICÍLIOS COM TV;
PREVISÃO DE 90 TRANSMISSÕES DE JOGOS;
PREVISÃO DE 2.263 INSERÇÕES;
TRANSMISSÃO
PORÉM HÁ OUTRAS FORMAS DE PARTICIPAR DAS TRANSMISSÕES DOS JOGOS.
A PLACA DE CAMPO É UMA MÍDIA DE ALTA VISIBILIDADE E QUE É COMERCIALIZADA NÃO SOMENTE ATRAVÉS DA TV GLOBO COMO TAMBÉM ATRAVÉS DE ALGUNS CLUBES.
AS COTAS VARIAM DE R$ 4.9 MM ATÉ R$ 26 MM.
PATROCÍNIOS
ALÉM DO FATURAMENTO VIA COTAS TELEVISIVAS, OS CLUBES FATURAM ATRAVÉS DOS PATROCÍNIOS DE CAMISA.
O MAIOR CASE RECENTE DE SUCESSO FOI O DO CORINTHIANS QUE REPATRIOU O JOGADOR RONALDO E COM ELE VEIO VISIBILIDADE, PATROCINADORES E DINHEIRO.
COM RONALDO (2009)R$ 74 MILHÕES
SEM RONALDO (2015)R$ 36 MILHÕES
-51,3%
PATROCÍNIOS
ATUALMENTE O FLAMENGO É O CLUBE QUE MAIS FATURA COM PATROCÍNIO DE CAMISA.
PEITO/OMBRO/CALÇÃOR$ 16 MILHÕES
COSTAS E MANGASR$ 20 MILHÕES
BARRA TRASEIRAR$ 4.5 MILHÕES
NÚMEROR$ 2.5 MILHÕES
R$ 43 MILHÕES
FONTE: BLOG TEORIA DOS JOGOS
ALÉM DO FATURAMENTO VIA COTAS TELEVISIVAS, OS CLUBES FATURAM ATRAVÉS DOS PATROCÍNIOS DE CAMISA.
O MAIOR CASE RECENTE DE SUCESSO FOI O DO CORINTHIANS QUE REPATRIOU O JOGADOR RONALDO E COM ELE VEIO VISIBILIDADE, PATROCINADORES E DINHEIRO.
COM RONALDO (2009)R$ 74 MILHÕES
SEM RONALDO (2015)R$ 36 MILHÕES
-51,3%
PROPAGANDA
ALGUNS CLUBES GANHAM UM PERCENTUAL EM RELAÇÃO AS AÇÕES PUBLICITÁRIAS EM QUE SUAS ESTRELAS PARTICIPAM.
PORÉM, TEM CLUBES QUE PODEM “GANHAR MAIS” FAZENDO O CAMINHO REVERSO, OU SEJA, ABRINDO MÃO DESSE PERCENTUAL. O CASO MAIS RECENTE DE SUCESSO FOI O DO NEYMAR NO SANTOS.
PARA MANTER O CRAQUE NO BRASIL O SANTOS DEIXAVA O ATLETA FICAR COM 100% DO VALOR DAS AÇÕES PUBLICITÁRIAS EM QUE ELE PARTICIPAVA.
R$ 1.0 MM
R$ 2.0 MM
SALÁRIO MENSALR$ 3 MILHÕES
FONTE: EXAME
PORQUE ENGAJA
COPA DO MUNDO 2014672 MILHÕES DE TUÍTES
COPA DO MUNDO 2014350 MILHÕES DE PESSOAS FALANDO SOBRE A COPA.3 BILHÕES DE POSTS/CURTIDAS/COMENTÁRIOS
É UM CONTÉUDO QUE É CONSUMIDO DIARIAMENTE ATRAVÉS DE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.
ENGAJA MUITO
FUTEBOL SEMPRE ESTÁ ENTRE OS CONTEÚDOS MAIS BUSCADOS.
FONTE: GOOGLE TRENDS – 23/10/2015
PORQUE É CURIOSOENTRE OS PRINCIPAIS TEMAS DO PAÍS, O FUTEBOL CONTINUA SENDO O TERMO MAIS BUSCADO.
FONTE: GOOGLE TRENDS – 2005 a 2015
31.792.883 53.860.884 31.998.265
23.694.227 20.100.133 12.756.095
5.568.246 33.741.773 7.555.443
COM EXCEÇÃO DE NEYMAR, KAKA E RONALDINHO GAÚCHO ESTÃO EM BAIXA NO FUTEBOL, PORÉM CONTINUAM MOVENDO MULTIDÕES.
PORQUE É SOCIAL
JÁ HÁ CAMPANHAS QUE INCENTIVAM O AUMENTO DO NÚMERO DE SÓCIOS TORCEDORES ATRAVÉS DE DESCONTOS EM PRODUTOS.
PORQUE MEXE COM PAIXÃO
PRODUTOS E SERVIÇOS PARTICIPANTES
O TORCEDOR ACOMPANHA SEU TIME DO CORAÇÃO ATRAVÉS DE PRATICAMENTE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.
PORQUE É MULTIPLATAFORMA
FONTE: ESTUDO TORCEDORES – RÁDIO GLOBO
96%TV Aberta
83%PayTv
55%
Rádio
53%
Internet39%
Estádios4%
APP
PORQUE DÁ VISIBILIDADE
FONTE: MW – NET (ESTUDO COM BASE NA AUDIÊNCIA DURANTE A EXIBIÇÃO DA COPA DO MUNDO DE 2010
LEGENDADURANTE A COPA DO MUNDO OS PROGRAMAS QUE ESTÃO PRÓXIMOS AS PARTIDAS CONQUISTAM AUDIÊNCIAS SIGNIFICATIVAS.
ALTO ALCANCE NOS PRINCIPAIS TARGETS, CONSIDERANDO APENAS AS TRANSMISSÕES DE JOGOS DA REDE GLOBO.
MUITA VISIBILIDADE
FONTE: IBOPE MW – PNT – TRANSMISSÕES FUTEBOL, JANEIRO A AGOSTO DE 2015
DURANTE O PERÍODO EM QUE FIAT PATROCINOU O PALMEIRAS A MONTADORA CRESCEU +13,5% EM EMPLACAMENTOS.
PORQUE DÁ RESULTADO
FONTE: ASSOBRAV – VENDAS VAREJO 2007 A 2011
420.115438.626
514.371 516.470
477.064
2007 2008 2009 2010 2011
+4,4%
+17,2% +0,4%
-7,6%
+13,5%
EM JULHO DE 2012 O CORINTHIANS CONQUISTOU A COPA LIBERTADORES DA AMÉRICA. EM SUA CAMISA ESTAVA IVECO QUE PEGOU CARONA NA AUDIÊNCIA E CONSEGUIU AUMENTAR O SEU SHARE EM +9,09%.
PORQUE DÁ O RESULTADO
FONTE: ASSOBRAV – VENDAS VAREJO
0,11%
0,12%
0,11%
jun/12 jul/12 ago/12
+9,09%