Forum jornalistas – Março 2012
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Forum jornalistas – Março 2012. Um mercado global e interdependente. % Aumento anual. LATAM. Mercado (%investimento). Europa. Asia- Pacífico. América do Norte. Fonte: Aegis Media Global Forecasts. Com tendencias iguais mas crescimentos distintos. % Aumento anual. - PowerPoint PPT Presentation
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Forum jornalistas – Março 2012
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-40
-20
0
20
40
60
80
MundialAmérica do Norte (35%)Europa (30%)Asia-Pacífico (24%)LATAM (6%)
Mercado (%investimento)
Um mercado global e interdependente% Aumento anual
LATAM
Europa
América do Norte
Asia- Pacífico
Fonte: Aegis Media Global Forecasts
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011f 2012f-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
25
EuropaReino UnidoAlemanhaFrançaItáliaPortugalEspanha
Com tendencias iguais mas crescimentos distintos
% Aumento anual
Fonte: Aegis Media Global Forecasts
Mas em todos Imprensa decresce , Internet em alta
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011f
2012f
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reino Unido
Ale-manha
França
Itália
Espanha
Portugal
% de investimento IMPRENSA
0
5
10
15
20
25
30
35
40% de investimento INTERNET
Fonte: Aegis Media Global Forecasts
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
89.2 88.1
52.7
57.9
50.7 51.4553.6
50.2
5.6
9.010.6
13.6 16.819.7 22.2
26.229.9
34.338.4 39.936.3
38.1
11.0
3.6
TV
Rádio
OOH (Exterior)
Revistas
Internet
Diários
Cinema
Potenciado pelo crescimento de consumo online
Fonte: EGM, EspanhaPeríodo de referência: diário excepto cinema (semanal) e revistas (semanal / mensal, segundo a periodicidade)
% Cobertura, Indivíduos 14+
Com as multiplataformas a aumentarem o consumo de meios
2005 2011
224 248
119 109
80 9427
621615
4
31.1
0.5 Cinema (2)
Revistas
Diários
Internet
Exterior (1)
Rádio
TV24
-10
14
35
-1
-1
-0.600000000000001
Fonte: Kantar Media (TV), EGM (restante meios)(1) Exterior: tempo diário de deslocação (2) Cinema: %Cobertura semanal x 105 minutos, split diário
S = 471 533Consumo diário per cápita, minutos, Ind. 14+, Espanha Aumento 2011 – 2005: +62min
Jóvens: Internet e Exterior, adultos: TV
14 a 19 años
20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 +
194 196 205 214 238 261 286
106 109 97 76 51 34 15
101 105 101 98 96 92 79
72 100 125 131 122 10978
913
14 16 17 1814
44 4 4 3
3 2Revistas
Diários
Rádio
OOH (1)
Internet
TV
Consumo diário per cápita, minutos, Ind. 14+
Fonte: Kantar Media (TV), EGM (restantes meios)(1) Exterior: tempo diário de deslocação(2) Cinema : % Cobertura semanal x 105 minutos, split diário
A internet cresce em relevância
2004 2011 14-19 anos
20-24 25-34
40.836.6
25.4 24.131.6
10.3
24.1
60.155.9
41.5
TV Internet
Meio com o qual mais me identifico (%1º y 2º)
2011
Fonte: AIMC Marcas (TGI), Espanha
(1º)(1º)
(1º)(1º)
(1º)
(2º)
(2º) (2º) (2º)
(2º)
E ganha importância no papel INFORMATIVO
Ler o jornal
Navegar na internet a partir do computador
Ver televisão
Ouvir rádio
Ler uma revista
Ligar-se a uma rede social
Navegar na internet a partir do telemóvel
56.9
54.4
48.2
35.4
15.2
15.0
11.3
MANTER –ME a par da notícias da actualidade
Ler o jornal
Navegar na internet a partir do computador
Ver televisão
Ouvir rádio
Ler uma revista
Ligar-se a uma rede social
Navegar na internet a partir do telemóvel
40.0
55.6
22.3
23.7
9.6
5.3
8.9
Encontrar INFORMACÃO credível
Fonte: CCS, Espanha
% Ind. 15-64
Mas existe agora uma nova ordem no relacionamento com as marcas
Partners Meios
Partners Conteúdos / Tecnologia
Partners InfraestructuraEcosistema Convergente
• Media Value• Cobertura Multi-Regional
• Criar / Integrar Conteúdos• Distribuição Conteúdos• Tecnologia de Targeting Customizável
• Investimentos Partilhados• Insights do Consumidor• Pesquisa Ad hoc• Reporting Centralizado• Tecnologia Customizada• Oportunidades em Primazia• Planeamento do Negócio
Com os Conteúdos a terem um papel diferente
O melhor “media-value”
O melhor ecosistema
Música Desporto
Tech
Partners Meios
Partners Conteúdos / Tecnologia
Partners InfraestructuraEcosistema Convergente
Os melhores activos / integração
=Ilustrativo=
Fonte: CCS, Espanha
Com papéis específicos e abrangentes na cadeia de valor
App
↑27%
↓10%
COMUNIDADE & BBDD
VIDEO & CONTEXT
UAL
TARGETING PROMOCION
AL
TARGETING VENTA DIRECTA
EXPERIENCIA
UTILIZADOR
=Ilustrativo=
Em resumo
• Imprensa perde importância relativa• Valor das marcas (credibilidade) é fundamental
Mas o mais importante:• Papel dos meios no novo eco-sistema precisa de ser pensado e acompanhado.
