EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS EM AMBIENTES INTERIORES · RESUMO •O universo do BRANDING SENSORIAL....
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CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO
EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS EM AMBIENTES INTERIORES
MARYANA MONDINI
RESUMO
• O universo do BRANDING SENSORIAL.
• Os 5 SENTIDOS.
• ESTÍMULOS e EXPERIÊNCIAS.
• A MARCA transmitindo EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS.
SUMÁRIO
• CAPÍTULO 1: Branding Sensorial
• CAPÍTULO 2: Cinco Sentidos do Branding Sensorial.
• CAPÍTULO 3: “CASE” Real.
CAPÍTULO 1 BRANDING SENSORIAL
• O QUE É?
• 5 SENTIDOS
• ESTÍMULOS
• EXPERIÊNCIAS
• CONSUMIDOR CONTEPORÂNEO
• FIDELIDADE E TRADIÇÃO
CAPÍTULO 1 BRANDING SENSORIAL
• QUANDO E ONDE?
• MODERNISMO - FUNCIONALIDADE E TÉCNICA DOS ESPAÇOS
• FINAL DO SÉC. XX - PERSONALIZAÇÃO NA MORADIA
- PREOCUPAÇÃO COM CONFORTO, DIMENSÕES E BEM ESTAR.
• O HOMEM TRANSFORMA SEU ESPAÇO.
CAPÍTULO 2
CINCO SENTIDOS DO BRANDING SENSORIAL
• SINERGIA SENSORIAL – EFEITO MULTIPLICADOR.
• O DESIGNER CONECTA ATRAVÉS DAS
EXPERIÊNCIAS O CONSUMIDOR E A MARCA.
• EXPLORAR OS SENTIDOS DE FORMA HOLÍSTICA.
CAPÍTULO 2
CINCO SENTIDOS DO BRANDING SENSORIAL
• VISÃO – INFORMAR
• TATO - POSSUIR
• PALADAR - ASSOCIAÇÕES
• OLFATO – MEMÓRIA
• AUDIÇÃO - EMOÇÕES
“CASE” Real
• VALISERE BRASIL (1934).
• ACOMPANHA AS MULHERES DESDE
O PRIMEIRO E INESQUECÍVEL SUTIÃ (1987).
• PRODUTOS E EXPERIÊNCIAS PARA TODOS OS
ESTILOS DE VIDA
• DANIELA THOMAS (CENÓGRAFA), FLAVIA LAFER (STYLIST) E PATRÍCIA ANASTASSIADIS (ARQUITETA).
CAPÍTULO 3
“CASE” Real CAPÍTULO 3
• 1° LOJA PRÓPRIA (2010) – FLAGSHIP RUA OSCAR FREIRE, 849.
• ÁREA 240 M².
• ESPAÇOS DIVIDIDOS PARA DIFERENTES EXPERIÊNCIAS.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
• TÉRREO: 1 LOUNGE, 2 BÁSICA, 3 PLAYFULL, 4 ROMÂNTICA,
5 SENSUAL, 6 PROVADORES, 7 SANITÁRIOS.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
A FACHADA
• COBOGÓS
• LED
• LÚDICO
• COLORIDO
“CASE” Real CAPÍTULO 3
LOUNGE: • ESPAÇO ILUMINADO.
• LOGOMARCA REFLETIDA NO CHÃO.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
• PINK DOOR.
• REFERÊNCIA AO PASSADO (RAINHA MARIA ANTONIETA).
• DIMENSÕES GENEROSAS.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
ÁREA BÁSICA: • FUNCIONAL E DIRETO. • NÃO IMPULSO E SIM NECESSIDADE DO BÁSICO.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
ÁREA PLAYFULL: • EXTROVERTIDA.
• PROPORÇÕES ‘”AGIGANTADAS”.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
ÁREA ROMÂNTICA:
• REINTERPRETAÇÃO CONTEMPORÂNEA.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
ÁREA SENSUAL: • EFEITOS DE ILUMINAÇÃO. • PROVADORES DE GRANDES DIMENSÕES. • LINHAS CURVAS. • TOM DE VERMELHO.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
• SEGREDOS E FETICHES.
“CASE” Real CAPÍTULO 3
• MÚSICA AMBIENTE APROPRIADA E BAIXA.
• PERFUME FRANCÊS.
• CHAMPANHE E MORANGO.
• PERCUSO LOJA + ILUMINAÇÃO + TEXTURAS +
CORES + AROMAS + PALADAR = ESTÍMULO = MEMÓRIAS.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
• PREOCUPAÇÃO COM O BEM ESTAR.
• AMBIENTE MAIS “HUMANO”.
• ESPAÇOS SÃO CONSTRUIDOS PARA PESSOAS.
OBRIGADA
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