Ementrio Publicidade e Propaganda - Unitri

CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

1º Período

Disciplina: Antropologia Cultural

Objetivo:

Compreender criticamente o processo de humanização do profissional da Comunicação Social

em relação ao seu contexto sócio-cultural.

Ementa:

Aspectos históricos e teórico-metodológicos da Antropologia Cultural. O conceito de cultura na

Antropologia. Cultura e natureza na perspectiva comunicacional. As relações do homem com a

natureza como fatos de comunicação e significação. Compreensão e comunicação intercultural:

os homens e seus “outros”.


Disciplina: Criação em Comunicação

Objetivo:

Interpretar os princípios do ato de criar, entender a teoria do processo criativo e seus bloqueios,

perceber o próprio potencial criativo, analisar e julgar os aspectos criativos do ato de comunicar

e executar projetos de comunicação criativa.

Ementa:

O ato de criar. Formas da criação. A improvisação. O ato de comunicar: verbal e não verbal. Os meios de comunicação de massa e a criatividade. A criação como ferramenta de comunicação eficiente. Novas formas de comunicação criativa.


Disciplina: Introdução ao Pensamento Filosófico

Objetivo:

Compreender a filosofia frente a outros tipos de conhecimentos, reconhecer os instrumentos e

as bases do pensamento filosófico ocidental e suas relações com a contemporaneidade e

compreender, do ponto de vista moral, os limites e as possibilidades do humanismo na atividade

do profissional da Comunicação Social.

Ementa:

Conceito de ciência. A visão social da ciência. O problema da verdade na Filosofia e na cultura e

suas relações com as práticas de comunicação. Processos de produção de verdade. Verdade e

crença. Verdade e prova. Verdade e poder. Análise e avaliação crítica dos grandes sistemas de

idéias, com ênfase nas principais correntes de pensamento do mundo contemporâneo.


Disciplina: Língua Portuguesa – Leitura e Produção de Textos

Objetivo:

Compreender os aspectos estruturais de textos; produzir e criar textos, com especial destaque

para textos na área da comunicação social; compreender e interpretar textos, para realizar a

leitura crítica de mundo.

Ementa:

Os recursos expressivos da linguagem. As figuras de estilo, figuras de construção e figuras de

pensamento. Os vários níveis da linguagem: padrões e conversação. Diferentes tipos de textos.

Produção de textos em língua portuguesa. Correção gramatical de textos e sua adequação

estilística aos meios de comunicação de massa. A redação publicitária para meios impressos e

eletrônicos.


Disciplina: Ciência Política

Objetivo:

Analisar a teoria política, privilegiando o estudo de seus principais conceitos e o debate de algumas experiências históricas importantes.

Ementa:

Teorias políticas clássicas e contemporâneas. Elementos para uma análise política: estado,

estrutura de poder e sistemas de governo. Comunicação, ética e política. Comunicação e

discursos da política. Comunicação e imaginários da política. Comunicação, política e

sociabilidade. Comunicação e processos eleitorais. Comunicação e política de comunicação.


Disciplina: Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação

Objetivo:

Conhecer e aplicar os meios necessários para a concretização de uma vida acadêmica

disciplinada e responsável assim como os diversos métodos e técnicas de pesquisa científica

necessários para a realização de trabalhos científicos.

Ementa:

A questão da ciência e do método científico. Método do trabalho científico. Métodos e técnicas

de pesquisa. Enfoques de pesquisa para o campo da Comunicação Social. As etapas de um

projeto de pesquisa: organização, planejamento, execução e avaliação de pesquisa. A questão da

objetividade e da neutralidade científicas. Diretrizes metodológicas do trabalho científico.

Caracterização e elaboração de monografias e seminários.


Disciplina: Teorias da Comunicação

Objetivo:

Apreender os elementos fundamentais para a definição de teoria da comunicação bem como os elementos conceituais acerca do objeto da comunicação social e sua intercientificidade; formar o espírito crítico-criativo acerca da comunicação social.

Ementa:

Comunicação, conhecimento, cultura, linguagem. Modelos, níveis e tipos de comunicação. O

objeto da Comunicação Social. Contribuições interdisciplinares para a constituição de uma Teoria

da Comunicação. As diversas correntes teóricas sobre a comunicação massiva. Teorias voltadas

para a análise de mensagens. Transformações históricas, processos de comunicação e seu inter-

relacionamento com ênfase no período contemporâneo. Comunicação contemporânea.


2º Período

Disciplina: Comunicação Comparada

Objetivo:

Realizar estudos comparativos dos veículos de comunicação entre si e entre os seus diversos;

compreender os relacionamentos sócios, políticos e econômicos dos veículos de comunicação.

Ementa:

Análise da vinculação entre os meios de comunicação de massa e a sociedade, através da

comparação e observação de diferentes veículos de comunicação. Condições de produção,

circulação e consumo de mensagens. Processos sociais e processos de comunicação. As políticas

que determinam e condicionam o processo de informação. As diversas formas de controle da

informação. Análise comparativa das políticas nacionais de comunicação em diferentes países.


Disciplina: Economia

Objetivo:

Aprender o funcionamento da economia de mercado e identificar as decisões dos agentes

econômicos tomadas no ambiente micro e macroeconômico, tendo em vista o desenvolvimento

das competências econômicas fundamentais para atuação no mundo dos negócios.

Ementa:

Economia enquanto ciência social. Escolas do pensamento econômico: capitalistas e marxistas e

o contexto social e econômico. Valor e repartição da renda. Situação atual da distribuição de

renda no Brasil: produção-consumo. Excedente econômico capitalista: poupança e mais-valia.

Formação do capitalismo no Brasil. O papel do comunicador na sociedade capitalista. Empresa

capitalista. Mega empresa.


Disciplina: Estética e Cultura de Massa

Objetivo:

Estimular a reflexão crítica sobre a estética e a cultura de massa, reconhecer a arte como

elemento de transmissão de conhecimento e identificar a arte na produção cultural para as

massas na sociedade contemporânea.

Ementa:

Fenômenos estéticos e cultura de massa. Comunicação e estética. A arte como sistema de

significação. O criador e a obra de arte na indústria cultural: a contradição criação x

reprodutibilidade técnica. Interpretações estéticas da indústria cultural. Aspectos psicossociais,

econômicos e tecnológicos relativos à formação e evolução da cultura de massa. A indústria

cultural. Interpretações estéticas da indústria cultural.


Disciplina: Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral

Objetivo:

Compreender e aplicar os mecanismos lingüísticos que viabilizam a eficácia da expressão oral

e/ou escrita.

Ementa:

Aprimoramento das habilidades para leitura e produção de textos. Revisão dos aspectos das

diversas funções da linguagem que implicam a qualidade do texto escrito. A produção de texto

observando a coesão, a coerência e a correção gramatical. Revisão dos tipos de discurso.


Disciplina: Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira

Objetivo:

Compreender criticamente a realidade histórico-social brasileira e a importância da atividade

profissional intencionalmente voltada para a sua transformação e vincular aspectos da realidade

local e regional ao contexto nacional.

Ementa:

Formação da sociedade brasileira em seus aspectos econômicos políticos e culturais. Análise da

conjuntura social brasileira no século XX. Relação de poder e articulações com as formas do

Estado. Autoritarismo e democracia. Modernização, desenvolvimento, transformações culturais

e comunicação. Elementos para uma análise política: estado, estrutura de poder e sistemas de

governo.


Disciplina: Semiótica

Objetivo:

Analisar as diversas correntes que vêm estudando a ciência semiótica trabalhando os principais conceitos dessa ciência e demonstrar a aplicação da semiótica na leitura de toda e qualquer linguagem, dando especial destaque para as linguagens não-verbais e para os produtos da comunicação.

Ementa:

A teoria geral dos signos como teoria da comunicação. Semiótica aplicada com especial destaque

para as linguagens não-verbais. Análise deprodutos da comunicação social por meio de

instrumental metodológico semiótico.


Disciplina: Sociologia da Comunicação

Objetivo:

Facultar a compreensão e a explicação dos fenômenos da comunicação social e da informação na

atualidade; expor criticamente as principais teorias sociológicas respectivas; discutir e aplicar os

métodos mais utilizados na análise da comunicação, articular a teoria com a prática,

aproximando os estudos paradigmáticos sobre a problemática em causa e a metodologia neles

empregue.

Ementa:

Sociologia, ciência e comunicação. Modelos teóricos em sociologia. A comunicação e a

sociedade. Comunicação, poder e hegemonia. Uma abordagem sociológica a comunicação.

Panorama teórico-metodológico da sociedade e da comunicação enquanto fenômeno social.


3º Período

Disciplina: Arte e Criatividade na Publicidade

Objetivo:

Perceber a criatividade como fator fundamental no contexto publicitário, desenvolver o

potencial criativo, interpretar o pensamento divergente no processo criativo e executar

produções criativas em materiais diversos e peças publicitárias.

Ementa:

O que é criatividade. Referências e associações. O pensamento divergente. A personalidade

criativa. Bloqueios à criatividade. Aspectos do pensmnto criativo. O processo criativo. Brainstorm

e sua aplicação na publicidade. Criatividade visual em publicidade. Criatividade editorial em

publicidade. A expressão tridimensional na comunicação de massa.


Disciplina: Elementos e Técnicas de Propaganda

Objetivo:

Apreender o uso da linguagem publicitária; compreender a dinâmica do mercado e a necessidade de constante atualização da profissão; diferenciar os diversos tipos de públicos no contexto da comunicação; apresentar o esquema de trabalho das agências.

Ementa:

Marketing no contexto da economia de mercado. Papel da propaganda no contexto de

marketing. Anunciantes, veículos e fornecedores. Como funciona uma agência de propaganda, o

que faz e como trabalhar com ela. Desenvolvimento de briefing e métodos de elaboração do

planejamento. Conceitos e funções de criação publicitária, produção de propaganda (gráfica,

rádio, TV e cinema), tráfego, mídia, promoção de vendas, merchandising. Conceito, linguagem e

avaliação dos meios e veículos. Mídia alternativa. Noções básicas de Marketing de

Relacionamento, Marketing Pessoal, Marketing Digital e Marketing de Varejo.


Disciplina: Ética e Cidadania

Objetivo:

Compreender a ética enquanto base fundamental para o exercício da cidadania e perceber a

importância da atuação do profissional de propaganda como agente ético na construção da

cidadania.

Ementa:

Ética e suas articulações com a moral e os costumes. Ética e outras formas de comportamento.

Responsabilidade moral e social. O desenvolvimento da cidadania. Cidadania e suas relações com

os diferentes campos do saber. O mundo contemporâneo e seus desafios éticos. Adoção e

propagação de atitudes e comportamentos de respeito aos direitos individuais e coletivos. Ética

e cidadania nas relações públicas.


Disciplina: História da Arte

Objetivo:

Reconhecer a história da arte como uma forma de pensamento capaz de manter idéias criativas

e servir de enquadramento aos juízos estéticos.

Ementa:

Linguagem artística. A interpretação sociológica da arte. A arte como expressão social no

momento histórico. Tendência da arte contemporânea. Aproximações da publicidade com a arte.


Disciplina: Marketing e Comunicação

Objetivo:

Caracterizar e analisar o ambiente organizacional e conhecer os conceitos básicos e as principais

ferramentas do marketing, aplicando-os na seleção da estratégia para o desenvolvimento de um

plano de marketing.

Ementa:

Marketing: conceitos e aplicação. As funções do marketing. O marketing em propaganda. Os

objetivos da propaganda. O composto mercadológico. Decisões estratégicas do composto de

marketing. Análise das oportunidades de marketing.Planejamento estratégico de marketing.

Comunicação mercadológica. O Marketing como filosofia de negócio.

Atividades Programadas:

a) Atividades Artístico-Culturais

As atividades artístico-culturais devem englobar diferentes áreas das letras e artes, como, por

exemplo: Música (apresentação de corais, orquestras, conjutos de câmera, dentre outros), Artes

Plásticas (divulgação de produções de alunos, professores, funcionários, convidados; realização

de exposições e mostras; promoção e apoio de workshops, palestras, cursos etc.), Computação

Gráfica (realização de mostras de trabalhos produzidos pelos alunos), Fotografia (exposição de

profissionais da fotografia no campus, como referencial artístico e pedagógico além de

exposições itinerantes de fotografias produzidas pelos alunos nessa disciplina), Vídeo e Cinema

(realização de festivais, concursos de curtas-metragens e mostras de filmes publicitários criados

pelos alunos), Literatura (promoção de concursos de poesia, conto e crônica), Teatro (promoção

de oficinas para discussão sobre peças clássicas, intercâmbios com grupos teatrais

universitários), Dança (criação de um grupo de dança, diálogo com os cursos de Fisioterapia e

Educação Física para possíveis parcerias, convites a grupos de variados estilos para

apresentações no Campus Universitário).


b) Organização de Eventos

Os alunos devem receber as noções básicas sobre: técnicas organizacionais de eventos, técnicas

de coordenação e recepção de eventos, relações humanas em eventos, cerimonial e protocolo,

postura e marketing pessoal e eventos empresarias, dentre outros, para, em seguida, organizar

e realizar eventos tais como exposições, palestras, conferências, mesas redondas, gincanas,

festivais etc. de modo a favorecer a integração de uma formação teórico-prática.

Atividade Laboratorial: Oficina de Redação Publicitária

As atividades dessa Oficina devem dar ênfase à produção de textos publicitários para as

diferentes mídias. O objetivo é estimular o processo criativo no texto, através de exercícios

programados que trabalharão estruturas de linguagem em ordem evolutiva, para revelar o

potencial criativo, levar ao autoconhecimento e à avaliação criativa, tornando o texto objetivo.

Entre as atividades que serão desenvolvidas, sugere-se a realização de minicursos de oratória,

redação persuasiva, linguagem fotográfica, linguagem cinematográfica e redação criativa.


4º Período

Disciplina: Linguagem e Redação na Propaganda

Objetivo:

Desenvolver a capacidade de criar, produzir e corrigir textos publicitários para cada tipo de peça,

destacar a classificação e a difernça de textos dentro de uma mesma campanha e trabalhar o

humor nos textos publicitários.

Ementa:

Introdução às teorias da linguagem. Criatividade. Modalidades discursivas. Linguagem

publicitária. Teoria e técnicas de redação criativa. O texto publicitário (aspectos técnicos, efeitos

de sedução e persuasão). Narratividade do discurso publicitário. Elementos que auxiliam para a

construção de um texto publicitário: pesquisas de mercado e briefings. Técnicas de redação em

publicidade em seus aspectos estéticos, gramatical, estilístico e estrutural. Argumentação e

persuasão. Relações lógicas: coesão, coerência. Recursos verbais e não-verbais.


Disciplina: Planejamento de Campanha

Objetivo:

Apresentar a importância do uso da técnica aplicada à campanha e ao seu planejamento, aplicar

a técnica de planejamento a uma campanha, desenvolver postura profissional responsável e

ética que contribua para a profissionalização do mercado.

Ementa:

Técnicas de planejamento. Briefing. Análise de mercado. Análise de concorrência. Diagnóstico.

Determinação de objetivos e estratégias. Variáveis mercadológicas. Posicionamento do produto

em relação ao mercado. Determinação de venda. Sistemas de avaliação e controle. Cronograma.

Elaboração dos planos e execução de campanhas de publicidade e propaganda. Expectativa de

seu êxito.


Disciplina: Produção Gráfica

Objetivo:

Desenvolver a capacidade para criar e acompanhar a confecção de peças gráficas, utilizando os

recursos existentes, desde o “rough” até a peça impressa e acabada.

Ementa:

Conceitos básicos de processos de produção. Técnicas de preparação de originais para

reprodução pelos sistemas gráficos. Tipologias e suas aplicações. Formatos de papéis para

impressão, especificações, técnicas e utilização. Fotolitos e sistemas de provas. Estética aplicada

ao material gráfico. A arte-final. Coordenação de prazos, custos e controle de qualidade.


Disciplina: Psicologia do Consumidor

Objetivo:

Identificar alguns mecanismos psicológicos, especialmente cognitivos e psicodinâmicos, que

estão relacionados aos comportamentos do consumidor, e suas decorrências para a

comunicação publicitária.

Ementa:

Delimitação do campo da psicologia. Percepção e atenção. Aspectos internos interferentes na

percepção: a percepção subliminar. Contribuições do behaviorismo e da teoria cognitiva na

compreensão dos processos de aprendizagem e memória e suas implicações para as decisões de

compra; motivações e valores. Os arquétipos ligados à marca. A natureza emocional da marca. A

emoção no processo de decisão. Mapeamento emocional do mercado. Os processos decisórios

do consumidor


Disciplina: Teorias e Técnicas de Pesquisa em Publicidade

Objetivo:

Apreender a importância da pesquisa nos projetos de propaganda e aplicar técnicas de pesquisa

ao planejamento de uma campanha.

Ementa:

Tipos de pesquisa: de produto, de mercado, de oportunidade de vendas, de comunicação. Dados

da pesquisa como base para a tomada de decisões. Importância da pesquisa para o

planejamento. Pesquisa quantitativa e pesquisa qualitativa. Pesquisa de marketing x pesquisa de

mercado. A pesquisa de mercado como instrumento da moderna técnica de marketing. O papel

dos Institutos de Pesquisa. Interpretação de dados.

Atividades de Extensão:

a) Apoio a Ações e Eventos Comunitários

Por meio de debates em sala de aula, os alunos devem apreender idéias chaves para o trabalho

que será realizado na prática, tais como: o que é comunidade, responsabilidade social e

cidadania, ações comunitárias e sua relevância nos dias atuais. Deve-se discutir, também, cases

bem sucedidos. Os trabalhos práticos serão realizados no campus universitário e na comunidade,

com apresentações regulares para discussão em sala de aula. Aqui, também, se dá a

oportunidade para contatos com atividades de organização de eventos. Incentivo ao trabalho de

equipe e à convivência com a comunidade acadêmica e local.

b) Consultoria e Prestação de Serviços em Publicidade e Propaganda

Mediante “mini-assessorias”, sob a orientação do professor, os alunos serão treinados na

prática, proporcionando-se a eles compreender de forma integral qual a importância de se

trabalhar com a comunidade. Trata-se de capacitar o futuro profissional em exercício real para o


desempenho das funções de Assessoria e Consultoria fora do ambiente fechado de uma agência

de propaganda, familiarizando-o com a rotina dos trabalhos de consultoria e assessoria.

Oficina de Marketing

Seguindo as ultimas tendências do mercado, esta oficina tem como objetivos, valorizar

especialmente o raciocínio estratégico, a orientação para o mercado e a capacidade de planejar e

executar ações integradas de marketing em ambientes competitivos e mostrar como, onde e por

que se busca a informação de marketing (interna e externa).

A Oficina deve oferecer ao aluno a oportunidade de aprender:

• como fazer do Marketing a verdadeira filosofia de negócios da empresa, através da chamada

orientação para o mercado.

• Como obter uma visão estratégica dos negócios, definindo objetivos e estratégias de longo

alcance.

• Como integrar toda a empresa através do planejamento de ações de marketing desde a

pesquisa até o relacionamento pós-venda.

• Como aumentar a força competitiva da empresa pela mobilização do seu potencial humano.

Marketing de serviços, marketing industrial, marketing de consumo, marketing de

relacionamento, marketing de segmentação, marketing de posicionamento, marketing de varejo,

marketing direto, marketing rural, marketing político, marketing cultural, marketing editorial e

marketing esportivo são, apenas, algumas das especialidades que devem ser trabalhadas através,

por exemplo, de minicursos, workshops, palestras, discussões e mesas redondas.

Ao término do Núcleo Temático Oficina de Marketing, o aluno deverá ser capaz de elaborar um

plano anual de Marketing, contemplando todas as suas etapas, e ainda um plano de ações

realistas e praticáveis pela empresa em questão.


5º Período

Disciplina: Computação Gráfica

Objetivo:

Produzir ilustrações, utilizar ferramentas de editoração eletrônica (desktop publishing).

Ementa:

Criação e produção de ilustrações, publicações e apresentações em papel e em documento

digital. As diversas ferramentas existentes no mercado para editoração eletrônica. Corel Draw

6.0, Page Maker, Microsoft Publisher, Corel Photo-Paint, Corel Move, Corel Show.


Disciplina: Criação Publicitária

Objetivo:

Desenvolver o processo criativo; concretizar e inserir a liguagem publicitária e seus objetivos

fundamentais no conceito atual; analisar criticamente uma campanha publicitária a partir do

estudo da cor, do planejamento visual e de seus conceitos no contexto do plano de

comunicação.

Ementa:

Raciocínio criativo, desbloqueio, linguagem publicitária, projetos gráficos, estudo da forma,

composição, volume, teoria da cor, percepção visual, o cartaz, a logomarca, o anúncio.

Posicionamento. Definição de peças publicitárias e promocionais, clientes e produto. Estratégia

de comunicação. Criação do tema. Desenvolvimento e orientação de criação de peças.


Disciplina: Gerenciamento e Atendimento em Publicidade e Propaganda

Objetivo:

Dominar os conteúdos e técnicas fundamentais da área específica de atuação numa agência ou

empresa de comunicação e aplica-los ao entendimento e gerenciamento da conta publicitária do

cliente.

Ementa:

Análise da relação agência-anunciante-veículo, destacando a função de atendimento. Formas de

assistência ao cliente em tudo o que diz respeito às suas necessidades (universo interno e

externo). Interpretação das variáveis relativas ao produto/serviço e à comunicação, sugerindo ao

cliente uma ação publicitária adequada. Custos e serviços. Gerenciamento da conta significando

a administração dos investimentos do cliente.


Disciplina: Pesquisa em Comunicação com o Mercado

Objetivo:

Desenvolver, executar e analisar um projeto de pesquisa de comunicação em qualquer etapa do

desenvolvimento de uma campanha publicitária.

Ementa:

Técnicas de pesquisa: motivacional, de produto e de propaganda. Projeto de pesquisa:

diagnóstico. Planejamento: pesquisa aplicada. Estudo do consumidor. Dimensionamento e

segmentação de mercado. Pesquisa de hábitos e atitudes. Estudo do emissor. Imagem e

credibilidade. Elaboração de projeto. Execução do plano. Análise dos dados. Elaboração de

relatórios. Auditoria de comunicação.


Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Impressa

Objetivo:

Aplicar as ferramentas práticas e teóricas de produção impressa, contextualizadas na realidade

global.

Ementa:

Produção Impressa. Funções e tipos de ilustração. Criação do apelo visual. Relação texto e

imagem na criação de peças para a mídia impressa: jornal, revista, cartaz, folder, folhetos,

outdoor, mala direta.


Disciplina: Publicidade e Consumo

Objetivo:

Fornecer elementos históricos e teóricos que conribuam para o entendimento do fenômeno

consumo que vem se tornando uma dimensão cada vez mais importante da vida social, tanto do

ponto de vista material quanto simbólico.

Ementa:

A modernidade capitalista e o mundo comandado pela forma mercadoria. Considerações de

Marx, Weber, Simmel e Adorno sobre o consumo articulando-as a uma progresão histórica,

discutindo tmas como luxo, necessidade, gosto, cotidiano, estilos de vida, construção de

identidades pessoais e coletivas.

Projetos Especiais I

1) Redação e Produção de Materiais Publicitários (Mural de Publicidade, Mural do Terceiro

Setor)

Nesta atividade os alunos devem criar e produzir um mural para exposição e difusão de

informações e conteúdos de publicidade e propaganda (Mural de Publicidade), e outro para

difusão de informações relativas ao Terceiro Setor (Mural do Terceiro Setor) em três linguagens

diferenciadas: tradicional (mural físico), impresso e virtual (página lincada à home-page da

Instituição, com obrigatoriedade de atualização quinzenal. O público prioritário do mural é o

interno, acadêmico, mas também se atingirá o público externo, com a edição virtual,vinculada à

home page da Unit.

2) Produção de Boletim e Revista

Elaboração de um boletim mensal e uma revista bimestral para o fomento de temas específicos

de Publicidade e Propaganda. Deverá ser de alta qualidade e sua produção deve ocorrer sem

ônus para a Instituição. Seu público alvo estará dentro da própria Unit e em faculdades e


empresas da cidade e região. O desenvolvimento da atividade será complementado por

informações sobre a técnica, os processos e as rotinas de elaboração de publicações

empresariais (cronograma, pauta, distribuição de tarefas, entrevistas, redação, revisão, edição,

diagramação, finalização, acompanhamento gráfico, distribuição e avaliação da edição).

Prática Laboratorial: Oficina de Multimeios

O acelerado ritmo de expansão tecnológica da sociedade contemporânea vem inserindo cada vez

mais, no cotidiano das pessoas, o uso crescente de recursos audiovisuais - fotografia, som,

cinema, vídeo, computadores, internet etc. - aqui chamados de multimeios. A Oficina de

Multimeios, tendo em vista o modo como rapidamente tem evoluído a tecnologia na área desses

recursos, tem como objetivo analisar e trabalhar as diferentes mídias, determinando-se um

campo de trabalho que não se limita às fronteiras de atuação de cada uma. As várias linguagens

de multimeios devem ser objetos de estudos transdisciplinares sistemáticos, desenvolvendo uma

fecunda diversidade quanto a teorias, métodos e técnicas de análise.

Cinema publicitário: criação e roteiro, meios interativos: multimídia, internet, Web Design, CD-

Rom, BBS e criação em 3D são alguns dos temas que devem ser trabalhados para manter o

ensino atualizado com as modernas tecnologias e acompanhar a evolução/modernização do

mercado.


6º Período

Disciplina: Comunicação Empresarial

Objetivo:

Possibilitar ao aluno o conhecimento de técnicas e de estratégias adequadas além de

informações sobre como assessorar empresas, instituições patronais ou de trabalhadores,

organizações políticas e entidades culturais, científicas ou esportivas.

Ementa:

Políticas de comunicação nas organizações. Relacionamento da organização com os públicos

interno, externo e misto. Informação institucional entre organização e públicos através dos

meios de comunicação. Formas e veículos de comunicação dirigida. Criação e execução de

mensagens institucionais.


Disciplina: Fotografia na Propaganda

Objetivo:

Apreender conhecimentos práticos na área de fotografiana propaganda, conhecer os diferentes

processos de produção da fotografia colorida e preto e branco, desenvolver trablhos em estúdio

fotográfico e conhecer as diferentes modalidades da fotografia publicitária.

Ementa:

Noções básicas de fotografia. O processo fotográfico. Técnicas de registro fotográfico. A relação

da fotografia com as artes e técnicas audiovisuais. Estudo e prática da aplicação dos recursos

fotográficos aos meios de publicidade e propaganda.


Disciplina: Mídia

Objetivo:

Apreender os conhecimentos sobre mídia, especialmente os relativos a conceito, modelos e

estrutura, diagnosticar a mídia ideal e eficiente e ter conhecimento das características das

diversas mídias existentes.

Ementa:

Conceitos básicos. As áreas distintas: planejamento, compras, execução, fiscalização, tráfego e

pesquisa. As características dos meios de comunicação de massa enquanto veículos publicitários:

TV, jornal, revistas, outdoor, cinema, rádio. Seleção e veiculação para a mensagem publicitária:

tabulação e análise de dados sobre circulação, audiência e seleção de veículos eletrônicos.

Critérios de distribuição e freqüência de inserções. Distribuição das verbas de publicidade nos

meios de comunicação. Orçamentos. Criatividade. Plano de mídia: técnicas e aplicação.


Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Eletrônica – Rádio

Objetivo:

Desenvolvero senso crítico e analítico do produtor de rádio nas agências de propaganda e no

mercado fora dela e praticar a produção de rádio, utilizando suas ferramentas e técnicas.

Ementa:

Produção de materiais para rádio, desde seu planejamento, criação até sua execução. Estrutura

de uma rádio e de uma produtora de áudio. Estudo de roteiros, sonoplastia, trilhas, direitos

autorais, edição de áudio e todos os elementos que fazem a composição de um áudio, seja um

programa de rádio, um spot ou até a sonorização de um VT. Composição e produção de jingles,

spots e vinhetas para rádio.


Disciplina: Redação Publicitária

Objetivo:

Aprofundar o conhecimento teórico sobre redação publicitária através da análise e produção de

textos com linguagens específicas.

Ementa:

Criatividade na linguagem da propaganda: análise de textos, composição de anúncios.

Criatividade e adequação técnica da redação em propaganda aos objetivos de campanhas.

Produção de textos. A teoria do anúncio: argumentação e motivação. Técnicas de identificação

com o consumidor. A linguagem persuasiva. Adequação da linguagem da propaganda para a

mídia impressa. Estudo de campanhas, técnicas utilizadas.

Atividades Complementares

Projetos Especiais II

1) Prática de Pesquisa em Publicidade

A proposta da atividade é promover a prática de pesquisas de opinião junto aos públicos interno

e externo da universidade. Esta prática tem como funções básicas: diagnosticar o relacionamento

das entidades com seus públicos, prognosticar a evolução da reação dos públicos diante das

ações das organizações; propor políticas e estratégias que atendam às necessidades de

relacionamento das entidades com seus públicos; adotar programas e instrumentos que

assegurem a interação das organizações com seus públicos.

2) Projetos de Pesquisa Científica

Os projetos de pesquisa científica devem abarcar temas envolvendo as diversas especificidades

dentro do âmbito da Publicidade e Propaganda. O objetivo é aprimorar a formação profissional

especializada do educando, desenvolvendo nele o seu potencial criativo e de pesquisa


científica.

Prática Laboratorial: Oficina de Criação

Produção de peças publicitárias, utilizando-se de diferentes estratégias e diferentes formas de

criação e de linguagem. Exercícios de criatividade por meio da abertura dos sentidos, da emoção

e da mente. Apresentação de cases, análise de campanhas e realização de exercícios práticos de

criação.


7º Período

Disciplina: Administração de Empresas de Comunicação

Objetivo:

Compreender o papel do administrador em publicidade e propaganda no contexto de uma

sociedade cada vez mais complexa e dinâmica e reconhecer a administração como possibilidade

de desenvolvimento do homem e das organizações.

Ementa:

Teorias clássicas de administração, diretrizes e objetivos de mercado. Formas jurídicas e

organização de empresas. Anunciantes, veículos e agências. Comportamento da agência em

relação aos anunciantes e à concorrência. Planejamento empresarial. Concorrência pública e

privada. Comercialização e faturamento. Veículos e fornecedores. Recursos para campanha

publicitária: sua origem e aplicação no composto de Marketing.


Disciplina: Criação e Inovação em Marketing e Comunicação

Objetivo:

Desenvolver o potencial artístico e criativo próprios da criação publicitária, reconhecer a

importância do equilíbriods cores e formas dentro de uma mesma peça e exercitar a criação

voltada para as empresas e produtos da região.

Ementa: Criação, produção e avaliação de peças publicitárias e promocionais tendo em vista o

desejo e a necessidades do cliente e do consumidor. Exercícios práticos de criação com base em

problemas e situações reais do mercado regional.


Disciplina: Design Gráfico

Objetivo:

Levar o aluno a analisar as relações da linguagem visual. Conceituar o moderno, o criativo e o

inovador voltando-se para o design e a criação de embalagens, desde frascos, rótulos e outros,

até as campanhas de ponto de venda, pautando-se nas novas tecnologias do setor, fazendo

análises e comentários de peças visuais.

Ementa:

Visualidade e teorias da imagem. Análises da relação da linguagem visual com outras linguagens.

O processo de comunicação de imagens e suas relações com outras formas de comunicação.

Criação de embalagens, logomarcas e programação de fachadas de empresas. Novas tecnologias

da imagem. Leitura, análise e comentário de obras visuais.


Disciplina: Legislação na Propaganda

Objetivo:

Fornecer ao aluno o instrumental teórico necessário para que possa compreender o

funcionamento do sistema jurídico, os direitos e as garantias instituídos, interpretar as leis

vigentes no Brasil, especialmente aquelas relativas ao exercício da profissão do publicitário.

Ementa:

Direito da comunicação. Direito do consumidor. Direitos e deveres do publicitário. Legislação

regulamentadora da publicidade e propaganda no Brasil. Código de Auto-Regulamentação

Publicitária.


Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Eletrônica – TV

Objetivo:

Desenvolver o senso crítico e analítico do produtor de TV na agência e no mercado de trabalho e

desenvolver habilidades para planejar, criar e produzir comerciais e programas para TV.

Ementa:

Criação e produção eletrônica. Craitividade e adequação técnica do texto ao veículo. Criação de

imagens sonoras. Produção de comerciais e programas para TV. Fundamentos básicos da

produção de filmes e VT’s. Montagem, produção e edição de imagens e sons. Animação. Efeitos

especiais. Desenvolvimento completo de estudo, criação e produção final.


Disciplina: Promoção de Vendas e Merchandising

Objetivo:

Evidenciar aimportância do composto promocional no mix de marketing, com ênfase na

promoção de vendas e promover as suas relações com o mechandising. Incentivar o aluno a

planejar e implementar, na prática, os conceitos e técnicas fundamentais da promoção de

vendas e merchandising.

Ementa:

Distribuição do produto. Estratégia de lançamento, sustentação e relançamento de novos

produtos no mercado. Mala direta, promoção em ponto de venda. Promoção junto ao comércio

e ao mercado consumidor. O uso de cartazes, bandeirolas, displays, gôndolas, brindes, vitrines,

ofertas e promoções conjuntas. Telemarketing e televendas. Vendas por catálogo. Home

Shopping. Propaganda de resposta mensurada. Data Base. Informática: hardware, softwares,

internet, BBS, CD-Rom. Programas de incentivo.

Atividades Complementares

Projetos Especiais III

a)Seminários Temáticos Interdisciplinares

Dado ao caráter de interdisciplinaridade que imprimimos no curso, os seminários temáticos,

embora devam ter como eixo aglutinador a área de Comunicação Social, dando destaque para a

área de Publicidade e Propaganda, devem abrir-se para um universo maior, enfocando outras

áreas das Ciências Humanas, tais como: Psicologia, Sociologia, Antropologia, Política, Economia,

Ética e Artes, dentre outras, que mantêm um constante diálogo com a Comunicação Social.

b) Projetos de Pesquisa Científica

Os Projetos de Pesquisa Científica , neste período, devem seguir o mesmo propósito do período

anterior. No entanto, deve aprofundar o nível de análise e fundamentação teórica dos diversos

temas estudados. Estes devem, também, necessariamente, estar ligados à área de Publicidade e

propaganda.


Prática Laboratorial: Oficina do Empreendedor

A atitude empreendedora como opção de carreira. O empreendedorismo no Brasil e no mundo.

O empreendedor como força propulsora da sociedade. desenvolvimento do potencial

empreendedor do aluno. Perfil do empreendedor. Criatividade e Inovação. Negociação.

Desenvolvimento de um Plano de Negócios.


8º Período

Disciplina: Projetos Experimentais em Comunicação

O Projeto Experimental propõe que o perfil do aluno formado neste curso não deve se restringir

às funções do exercício técnico da atividade publicitária. Mais do que isto: o aluno deve chegar

ao final do curso tendo a maturidade e o acúmulo de conhecimentos intelectuais que lhe

possibilite as condições de reflexão sobre questões mais amplas no âmbito da comunicação. Isto

significa que o aluno deve ter a competência para a gestão de processos comunicacionais de uma

maneira geral, e não apenas um conhecimento sobre publicidade e propaganda, mas sim um

conhecimento para refletir e estruturar projetos no que concerne à produção, circulação e

recepção de mensagens na mídia.

Exatamente por isso, o aluno terá um leque de opções de atividades que poderão ser

desenvolvidas para que ele escolha aquela (ou aquelas) que melhor se adapte(m) à

especificidade por ele escolhida para atuar no mercado de trabalho. Tais atividades devem

abranger trabalhos monográficos; estágios supervisionados; projetos integrados de

comunicação; planejamento, execução e avaliação de ações comunitárias; novas apresentações

para mídia tradicionais e novas mídias; criação e produção de campanhas publicitárias para

clientes reais, dentre outras.

Todas as atividades serão desenvolvidas sob supervisão de professores orientadores.

Dada a importância dessa atividade de conclusão de curso, a disciplina Projetos Experimentais

em Comunicação é regida por um Regulamento próprio, redigido em conjunto pelo corpo

docente do curso de Publicidade e Propaganda.

Ementrio Publicidade e Propaganda - Unitri

Documents

Transcript of Ementrio Publicidade e Propaganda - Unitri