Drops tendências 2016 pt.4
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ano 2016
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tendências brasil 2016parte 4
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Este drops faz parte de uma série de tendências apontadas pela Mintel para o
mercado brasileiro em 2016. Serão 4 edições e a cada uma delas traremos um mergulho mais
aprofundado em uma tendência diferente.
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4
O conceito de família se redefine o tempo inteiro. Os novos formatos dos lares brasileiros não permitem mais ideias permanentes. Os estereótipos com relação a gênero, etnia, idade, classe social, papéis, são desafiados o
tempo inteiro, a medida que novos laços se formam. Conheça a tendência: Famílias alternativas.
sede por mais
heróis da pechincha
FamÍlias alternatiVas
ocUpe brasil
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tendência 2016
FamÍlias alternatiVas
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As pessoas evoluíram na construção dos laços e na
forma como se relacionam, resultando no surgimento
de novos modelos de família. É preciso dialogar com esses
novos formatos.
resUmindo...
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“O não convencional se tornou o novo tradicional. Com os consumidores cada vez maisconscientes das famílias não tradicionais, os brasileiros irão buscar marcas que apresentemcaracterísticas das várias dinâmicas do ‘novo normal’.”
contextUalizando
Fonte: Mintel
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A mAioriA DAS FAmÍLiAS No BrASiL, 53,8%, É FormADA por muLhereS. São 3,4 miLhõeS De muLhereS Que ViVem SoZiNhAS e 10,1 miLhõeS De FAmÍLiAS FormADAS por mãeS ou pAiS SoLteiroS. o SeNSo De 2010 JÁ iNDiCAVA tAmBÉm 60 miL FAmÍLiAS homoAFetiVAS peLo BrASiL.e tem AiNDA AS FAmÍLiAS FormADAS Com pet, AS FAmÍLiAS De pAiS ADotiVoS, FAmÍLiAS LiDerADAS por iDoSoS e muitAS outrAS FormAÇõeS FAmiLiAreS.
Dados do último senso
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Estudo realizado pela PUCRS que revela os novos conceitos de família para a geração Y - Nov 2015
ideias e aspiraÇÕes do JoVem brasileiro sobre conceitos de FamÍlia
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HoUaiss #todasasFamilias
Após a comissão especial que discute o Estatuto da Família aprovar que o termo “família” refere-se apenas a união entre um homem e uma mulher, a Houaiss está engajada na redefinição da palavra no seu dicionário, livre de preconceitos e limitações. As pessoas podem participar do movimento enviando
sugestões de definições.
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bepantol baby - #papaimandabem
Bepantol Baby incentiva a participação dos pais nos cuidados com os filhos. A ação ofereceu 1000 trocadores de
fraldas a serem instalados em banheiros públicos masculinos pelo Brasil.
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leite de rosas - para todas as FamÍlias brasileiras
Para divulgar a nova família de produtos, o Leite de Rosas apostou em casais gays para ilustrar as peças.
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mana - serViÇos de manUtenÇÃo residencial
Serviço oferecido por mulheres para mulheres que temem receber homens estranhos em casa.
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microsoFt - meninas podem proGramar
Campanha da Microsoft Brasil incentiva a representatividade no mercado de tecnologia.
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A cadeia de brinquedos do norte da Europa quis acabar com as divisões, criando catálogos de gênero neutro, sem sugerir que certos brinquedos são somente para meninos ou meninas.
toy toy - brinqUedos sem distinÇÃo de Gênero
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loUis VUitton - qUebra de Gênero
Jaden Smith, um dos jovens mais influentes da atualidade, foi escolhido para estrelar a nova campanha de roupa feminina da Louis Vuitton.
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representatiVidade - liniKer
Aos 20 anos, cantor é dono da nova voz brasileira do soul. Em uma semana do lançamento do EP, os vídeos já tinham mais de um milhão de visualizações.
“por que colocar uma calça jeans e uma camiseta e mostrar meu tra-balho só com a voz? meu corpo é um corpo político.”
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pet sÃo bem Vindos - sHoppinG barra
De acordo com um estudo lançado pelo instituto Brasileiro de Geografia e estatística (iBGe) em 2015,existem 52.2 milhões de cachorrosde estimação no Brasil, enquantoo número de crianças entre 0-14anos chega a 44.9 milhões.
À medida que a posição dos animais no lar muda, o mercado se abre para receber os pets, que são considerados parte da família.
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Estereótipos de idade não mais representam o mundo contemporâneo. Os mais experientes também se sentem representados. Eles ganham mais espaço e autonomia.
dolce & Gabbana - transcendendo a idade nas campanHas
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o qUe Fica para 2016?
Cada vez mais as pessoas querem se sentir
representadas em todas as esferas.. Iniciativas que
dialoguem com essa população diversificada e livre irão
ganhar destaque e cair na graça dos consumidores.
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