Direção de arteem mídia exterior

PÓS-GRADUAÇÃO UNICURITIBA 2010

módulo III – direção de arte aplicada II

programa secreto de treinamento: kung-fu visual

Objetivo:

• Transformá-los em modernas e poderosas armas, com visão crítica e inovadora sobre mídia exterior.

• Capacitá-los a dar golpes visuais com poder de entrar nas mentes dos alvos escolhidos.

Missão: após o treinamento deverão estar aptos a capturar humanos através de seus olhos e guiar-lhes a percepção até que a mensagem fique presa em algum lugar da sua mente.

Características do alvo:Criaturas com percepção visual avançada, um desejo inato por organização e gosto por proporção.Locomovem-se a pé, de bicicleta ou transportes motorizados.

Movimentos fundamentaispara golpes combinados:

alinhamentoproximidade

contrasterepetição

Características/efeitos visuais dos artefatos em campo:

ritmoequilíbrio / harmoniasimetria / assimetria

tensão visual

Efeitos esperadosde um artefato visual eficiente:

• Visibilidade da marca• Contato direto e marcante• Ampliação do poder de uma campanha (+ outras mídias)

Suas armas:para cumprir suas missões domine vários equipamentos de combate visual.

Tipografia:

_Conheça os tipos_Mantenha sua coleção organizada

NÃO É TODA FONTEQUE FUNCIONA NA RUA.

DOMINE O BÁSICO.É DELE QUE VOCÊVAI PRECISAR SEMPRE.

Se você não usa um gerenciador de fontes, corra.

20.185 fontes!

Fotografia:

luz e sombraenquadramento (moldura)

MESMO USANDO FOTOS PRONTAS TEM QUE SABER EDITAR E REENQUADRAR.

Ilustração:

Não precisa saber fazer, mas deve conhecer as

quase infinitas técnicase possibilidades

Cores:estude seus fundamentos, aspectos psicológicos e simbólicos.

Contraste extremo pra causar o clima de alerta e incômodo visual.

Texturas e padrões:

Pesquise, colecione.Ter um banco delas vai salvar sua vida inúmeras vezes. Aprenda a criar as suas.

Figura / fundo(planos e camadas):

Trabalhe de maneira pensada com elementos que sobrepõem-se, definir claramente os planos do layout é fundamental pra comunicar bem e sobreviver em campo.

Defina quem são os elementos que devem "saltar" na composição e os que serão apenas coadjuvantes.

RABISQUE MUITO.MESMO QUE ISSONÃO FAÇA DE VOCÊUM DA VINCI.

Cabeças vão rolar:

Dê golpes certeiros na hora de julgar quem deve ser expulso do layout.

Livre-se de informações desnecessárias.Ex: CEP, bairro, Telefones variados, www...

Painel no caminho do aeroporto, 20x9.

Placa de apoio em panfletagem.

Domineo arsenalpesado:

Saiba trabalhar com as ferramentas de forma

integrada e complementar.

Conhecer as técnicas e possibilidades não lhe confere poder suficiente.

EXPLORE TODASAS FERRAMENTASDISPONÍVEIS.

Sem produção de foto. Photoshop, Illustrator, Sketchup e muitas horas.

Front light 6x3

EXISTEM MUITO MAIS COISAS FORA DA SUA CABEÇA DO QUEDENTRO DELA.

Você sabe com quem está

falando?

Cada formato tem uma adequação específica:

OutdoorFormato: 9 x 3 m.Período: Bi-semanasMaterial: Papel (digital / policromia / traço) ou lona. 

Front LightFormato: 6 x 3 m.Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas empresas veiculam menos tempo)Material: Lona / Iluminação Frontal

Top SiteFormato: 3,50 x 5 m.Período: 1 mês (mínimo padrão - algumas empresas veiculam menos tempo)Material: Lona / Iluminação Frontal

Plamarc: Formato: 0,75 x 0,40 m. (pode ser personalizada com faca especial)Período: variável - normalmente as negociações são entre 6 meses e 1 ano. A cada um ano deve ser produzida uma nova placa. 

Painel RodoviárioFormato: sem formato padrão / variável de acordo com a campanha.Material: também é variável - pode ser lona / apliques com papelão...

Triedro Formato: 9 x 3 ou 6 x 3Período: variável de acordo com a veiculadoraMaterial: papel ou adesivo

Mobiliário UrbanoFormato: 1,20 x 1,80 m. (1,14 x 1,73 m. de área visível)Período: semanalMaterial: papel / iluminação backlight. 

Aprendendo com o golpe alheio:

Nível 1: EFICÁCIAFazer as coisas certas.

Nível 2: EFICIÊNCIAFazer as coisas da maneira certa.

Nível 3: MELHORARFazer melhor as coisas certas.

Nível 4: ENXUGARLivrar-se das coisas supérfluas.

Nível 5: COPIARFazer as coisas boas que as outras pessoas estão fazendo.

Nível 6: SER DIFERENTEFazer coisas que ninguém mais está fazendo.

Nível 7: BUSCAR O IMPOSSÍVELFazer coisas que não podem ser feitas.

Escuteo mestreRolf Smith.

Intervenção urbana

PESQUISE. VEJA DE TUDO.ALIMENTE SEU CÉREBRO.

Projetos especiais

NÃO OLHE APENAS PARA AS COISAS, SEJA UM CSI VISUALISTA.

BRINQUE DE DESCOBRIR COMO ALGO BELO FOI EXECUTADO.ISSO ABRE SUA MENTE.

MISTURE DE TUDO.NÃO EXPLODE.

"Devemos nos deixar ser engolidos por um projeto

antes de dominá-lo"

Obrigado.

@claudio_soares@csrevue @coisasemanal