Apostila - Mídia Exterior (1)

5/14/2018 Apostila - M dia Exterior (1) - slidepdf.com

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MÍDIA EXTERIOR

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO

2 OUTDOOR

3 A HISTÓRIA DO OUTDOOR

4 OPERAÇÃO DE COMPRA DO OUTDOOR

5 FRONTLIGHT E BACKLIGHT6 OPERAÇÃO DE COMPRA DO FRONTLIGHT E BACKLIGHT

7 PAINEL RODOVIÁRIO

8 OPERAÇÃO DE COMPRA DO PAINEL RODOVIÁRIO

9 BUSDOOR, TAXIDOOR E PONTO DE ÔNIBUS

10 PAINEL DIGITAL

11 TRIEDRO

12 OPERAÇÃO DE COMPRA DO TRIEDRO13 LETREIRO LUMINOSO

14 OPERAÇÃO DE COMPRA DO LETREIRO LUMINOSO

15 EMPENA

16 OPERAÇÃO DE COMPRA DA EMPENA

REFERÊNCIAS



1 INTRODUÇÃO

Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem

propaganda ao ar livre. Atualmente, a mídia exterior tem apresentado crescimentosignificativo no meio publicitário nacional. Pode também ser chamada Mídia Extensiva,

Mídia ao Ar Livre ou Mídia Alternativa.

São essas as mais importantes formas de Mídia Exterior:

• OUTDOOR

• FRONTLIGHT

• BACKLIGHT• PAINEL RODOVIÁRIO

• BUSDOOR, TAXIDOOR E PONTO DE ÔNIBUS

• PAINEL DIGITAL

• TRIEDRO

• LETREIRO LUMINOSO

• EMPENA (PAREDE)

2 OUTDOOR

A tradução literal da expressão inglesa “Outdoor” seria “do lado de fora da porta”.

Publicitariamente, ela começou a ser usada como uma abreviatura da expressão

“outdoor advertising”, que significa, numa tradução não acadêmica, propaganda ao ar

livre. No Brasil, o termo outdoor, é utilizado por pessoas que trabalham no meio

publicitário para referir-se à tabuleta que é formada por 32 folhas de papel, coladas emestruturas modulares de 9 x 3 metros, localizados em terrenos alugados, sobre muros,

entre outros.

Os cartazes são afixados por coladores com técnicas especiais para que a disposição

das folhas esteja na ordem certa e assim formar a mensagem. Atualmente, o período



mais comum de veiculação do outdoor é de 14 dias (bi-semana). Em vários países, o

termo “outdoor” designa todo e qualquer tipo de propaganda ao livre, a propaganda que

está fora da porta da casa do consumidor, diferente, claro, do Brasil onde seguimos a

definição citada acima.

Quando se quer que um produto ou serviço seja anunciado com grande impacto, um

dos meios mais lembrados é o outdoor. Com participação direta na paisagem urbana e,

conseqüentemente, no cotidiano das pessoas, as dimensões desse meio de

comunicação e seu impacto visual fazem com que o que está sendo anunciado seja

visto e lembrado, como em nenhum outro meio. Durante 14 dias (bi-semana) e por 24

horas, o outdoor exibe a mensagem e se torna a mídia que mais expõe um produto ouserviço. Porém, não há espaço para maiores explicações, ou seja, um outdoor deve

transmitir tudo sem ter que explicar quase nada, não se esquecendo também que a

mensagem é comunicada de maneira praticamente instantânea, massificando

rapidamente o tema de uma campanha.

3 A HISTÓRIA DO OUTDOOR

As inscrições pré-históricas nas cavernas, os hieróglifos egípcios nas paredes externas

dos templos são algumas das mais antigas formas de se anunciar ao ar livre que temos

conhecimento na história da humanidade.

Na Roma Antiga, por exemplo, a propaganda já era mais próxima do nosso atual cartaz

mural: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados

com cores claras, onde qualquer interessado poderia escrever – com carvão – mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias.

O outdoor, da forma que hoje o conhecemos, só passou a existir quando se tornou

viável a impressão sobre papel. Na Idade Média, a Igreja e o Estado passaram a utilizá-

lo sob a forma de monopólio, a primeira concedia indulgência através de seus



“Outdoors” e o segundo divulgava seus feitos, convocava soldados para guerra,

prestava esclarecimentos à população, entre outras coisas.

Com a invenção da Litografia em 1793, pelo austríaco Alois Senefelder, aperfeiçoou-sea impressão de cartazes, que antes não passavam de um texto tipográfico com uma

vinheta. O Cartaz, então, passou a ser objeto de interesse dos artistas plásticos da

época e o pintor Jules Cheret foi o autor do primeiro desenho litográfico a cores:

Orphée aus Enfers, de 1858.

Arte e Propaganda ao ar livre se uniram por iniciativa do próprio Cheret, que reuniu

alguns artistas num projeto de transformar as ruas de Paris em verdadeiras galerias deArte a céu aberto, onde o público tivesse um maior acesso à Arte. Cartazes

multicoloridos de vários artistas foram então afixados nas ruas parisienses.

Daí a estreita relação entre Arte e Propaganda, inclusive com o famoso pintor Toulouse-

Lautrec trabalhando como ilustrador e diretor de Arte dos cartazes que divulgavam os

espetáculos do Moulin Rouge.

Em 1929, em São Paulo, instalou-se a primeira empresa exibidora de outdoor do país,

a Publix. Naquela época, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e

afixados em postes. Quase tudo era artesanal, os anúncios eram pintados a mão,

favorecendo o desenvolvimento de escolas de letristas e ilustradores de cartazes.

Posteriormente, começaram a surgir os quadros de duas e até quatro folhas, impressos

em gráficas que estavam começando a se especializar em cartazes. Foram os

remédios os primeiros anunciantes a se utilizar do Outdoor de quatro folhas, como

pioneiro o xarope São João, com a mensagem: “Larga-me! Deixa-me gritar! Xarope São

João, contra tosse e bronquite, produz alívio imediato.”

Como não havia critérios de padronização entre as empresas exibidoras, proliferavam-

se cartazes de 8, 16, 32 ou até 64 folhas, tanto vertical como na horizontal. Havia até

cartazes de anunciantes multinacionais que já vinham prontos do exterior, no formato

de 24 folhas.



O cartaz de 32 folhas nasceu na década de 60, graças ao tradicional jeitinho brasileiro:

o cartaz de 16 folhas não estava agradando a criação das agências e anunciantes pelo

fato de ser quadrado, formato que dificultava o layout. Como seria inviável a retirada de

todos os cartazes de 16 folhas e sua substituição pelos de 24, optou-se pela colocaçãode um nova tabuleta de 16 ao lado da anterior, nascendo assim o brasileiríssimo cartaz

de 32 folhas. Em 1961, nasceu no Brasil o processo de Gigantografia desenvolvido por

Renato Nano. O primeiro anunciante deste tipo de Impressão foi a Nestlé, com seu

produto Leite Ninho, através da Agência McCann-Erickson.

Finalmente, as campanhas de Outdoor poderiam usar os mesmos cromos dos anúncios

de jornais ou revistas, facilitando muito a integração da campanha publicitária como umtodo.

Em 1977, nasceu a Central de Outdoor, formada por várias empresas exibidoras de

Outdoors, para organizar a instalação de tabuletas. A partir desta data, o meio outdoor

evoluiu, através de várias ações que são praticadas até hoje e conferiram ao mesmo

uma imagem positiva. São elas:

manutenção periódica dos quadros e locais;

identificação das tabuletas com o logotipo da empresa responsável;

negociação de preços com os anunciantes dentro de tabela padronizada;

realização de pesquisas sobre o meio;

apoio à campanhas de utilidade pública;

OPERAÇÃO DE COMPRA DO OUTDOOR

O Outdoor, como já citado anteriormente, tem sua veiculação em forma de bi-semana,ou seja, 14 dias. Para tal é seguida uma tabela única na qual constam as datas em que

os anúncios deverão iniciar e finalizar sua veiculação.

A primeira coisa a ser feita é determinar quando se dará o início da campanha

publicitária e a quantidade de pontos necessários para o trabalho. O próximo passo



então é o contato com os fornecedores de Outdoor para a reserva dos pontos e

negociação da verba investida.

Para esse meio é muito comum conseguirmos, ao invés de descontos em Reais,bonificações, que são produções e veiculações sem custo para a agência ou cliente.

Alguns fornecedores veiculam essas bonificações em painéis que não possuem

reservas, de acordo com sua disponibilidade, já outros fornecedores nos permitem a

escolha dos pontos bonificados no momento da negociação, o que dá um maior

resultado à campanha, uma vez que todos os pontos, comprados e bonificados,

seguem a mesma área de cobertura e atingem o público-alvo em questão.

A confirmação da reserva é feita somente a partir do envio do Pedido de Inserção e

formalização do contrato.

5 FRONTLIGHT E BACKLIGHT

Entende-se por Frontlight painéis publicitários que apresentam à sua frente luzesdirecionadas para o anúncio publicitário, destacando-o por essa razão. Sua impressão

é feita em lona normal ou em chapa galvanizada. A iluminação é disposta através de

astes e refletores de fora para dentro, frontalmente para a mídia, sendo necessária a

escolha correto do tipo de lâmpada para um melhor resultado. Apresenta alta qualidade

de impressão e sua duração é longa, sendo a veiculação normalmente fechada para



períodos prolongados. Excelente mídia para sustentação de marca e campanhas

institucionais. Outro fator a ser considerado, é a altura que vai ficar o equipamento, para

garantir uma exposição mais segura e constante para a sua marca.

O Backlight é um painel translúcido com as mesmas características do front-light, só

que com iluminação interna. O grande diferencial do Backlight é a veiculação noturna,

pois é confeccionado com uma iluminação que é disposta atrás da lona, de dentro pra

fora. Pelo fato da mídia ser confeccionada em lona impressa da alta qualidade, tem

uma duração prolongada que pode chegar a 5 anos.

6 OPERAÇÃO DE COMPRA DO FRONTLIGHT E BACKLIGHT

Os painéis Frontlight e Backlight, por se tratarem de uma produção mais duradoura,

apresentam uma forma de veiculação diferente do outdoor, por exemplo. Aqui os

pontos são negociados por contratos que variam desde 6 meses até 48 meses sendo

possível, nesse período, a troca da lona impressa para novos layouts seguindo a

campanha da empresa.

A compra é feita através de reserva, uma vez que o painel desejado possa ainda estar

ocupado pela mídia de outro cliente. Assim que o fornecedor sabe que o contrato está

vencendo e não há a intenção de renovação por parte do cliente, os vendedores da

mídia divulgam aos profissionais de mídia da agência e os valores são estudados

cuidadosamente, pois para esse tipo de mídia externa o cliente fará um investimento

fixo por vários meses, de acordo com o fechamento do contrato.

A confirmação da reserva é feita somente a partir do envio do Pedido de Inserção eformalização do contrato.



7 PAINÉIS RODOVIÁRIOS

No Brasil, a ligação entre as cidades, dá-se predominantemente pelo modo rodoviário.

O tráfego dessas rodovias é composto em média de 30% de veículos de carga e 70%

de veículos de passeio, conforme dados estatísticos do DERSA (Desenvolvimento

Rodoviário S.A.) e DER/SP (Departamento de estradas de Rodagem de São Paulo),

sendo sua distribuição socioeconômica da seguinte maneira: 45% pertencente à classe

C, 39% às classes A/B e 16% às classes DE.

Mensalmente, são milhões de viagens efetuadas pelo conjunto desses usuários, seja a

negócios, trabalho ou lazer. Um ambiente com menor poluição visual, faz com que esse

público de alto poder aquisitivo e de decisão, torne-se mais receptivo à publicidade.

Assim, ter uma marca ou produto nas rodovias, significa ser visto e lembrado nesseambiente.

Os painéis são estrategicamente posicionados e localizados em rodovias de grande e

médio porte. Geralmente tem grandes dimensões, sendo a medida padrão 9 x 3 metros,

mas pode ser adequada a qualquer outro formato e dimensões. Com a mensagem

impressa em vinil, por sistema digital ou pintada sobre chapas metálicas, com esmalte



sintético, possuem estruturas de sustentação metálica ou em madeira e, em alguns

casos, têm seus quadros alterados com enfeites criativos, como apliques, por exemplo,

pode também ser iluminados ou não.

Suas grandes dimensões permitem dar destaque maior a um produto, ou partes

fundamentais do mesmo, maximizando a atenção sobre uma campanha de

propaganda.

Alguns dados interessantes dessa mídia em particular, é que sua mensagem comunica

simples e efetivamente entre 06 a 10 segundos. Esse é o tempo que o espectador terá

para ver o que esta sendo anunciado, pois em uma rodovia os veículos passam muito

rápido e, com isso, se o anúncio num painel contiver muitas informações, o espectadornão irá absorver tudo por completo e, a mensagem, só poderá ser transmitida

perfeitamente a partir de uma segunda observação.

Devido a seu impacto e sua cobertura seletiva, os painéis são altamente recomendados

para fixação de marcas e conceitos publicitários, para indicação da localização de um

ponto de venda ou postos de serviços.

8 OPERAÇÃO DE COMPRA DOS PAINÉIS RODOVIÁRIOS

A negociação da compra do painel rodoviário é praticamente a mesma do frontlight e

backlight, com exceção do tempo de contrato, que geralmente é fechado para o período

de 24 meses.

Como nas outras opções de mídia externa, a confirmação da reserva é feita somente a

partir do envio do Pedido de Inserção e formalização do contrato.

9 BUSDOOR, TAXIDOOR E PONTO DE ÔNIBUS

Entende-se por Busdoor ou Outbus a veiculação de anúncios publicitários em ônibus

circulares. Esse meio de comunicação é tido como mídia democrática, uma vez que



todas as pessoas são atingidas por ela. Por exemplo, quem está caminhando vê o

busdoor, assim como quem está dirigindo, andando de bicicleta, moto, bem como as

mais diversas classes, pois os ônibus circulam por toda a cidade, todas as linhas

passam pelo centro para terem acesso ao terminal rodoviário e até as regiões maisafastadas da cidade vêem o busdoor, de acordo com a escolha da linha ou bairro.

O Busdoor apresenta o tamanho de 1 metro de altura por 2 metros de largura e para a

impressão da peça publicitária, é utilizado um utiliza um plástico super resistente,

colado na traseira superior do ônibus. Ele resiste ao sol, a chuva e garante uma

visualização perfeita da mensagem veiculada. Não existe o risco de dano, já que ele

fica fora do alcance tanto de quem viaja no ônibus quanto de quem está do lado defora.

Apesar de ser um meio parecido com o Outdoor comum, essa mídia se destaca pelas

possibilidades do alcance, maior público, maior tempo de veiculação, tudo isso pelo

mesmo preço e sob o dobro de tempo veiculado. Enquanto o Outdoor veicula a peça

por 14 dias, o Busdoor oferece o período de 30 dias pelo mesmo valor investido.

Bem parecido com o Busdoor, temos o Taxidoor, que é a veiculação de anúncios

publicitários no vidro traseiro dos carros táxis. O material no qual é impressa a peça

também é o mesmo, e os prazos dos contratos são negociáveis.

Para a confirmação da reserva é necessário o envio do Pedido de Inserção e


Ainda falando em circulares, temos também a mídia feita em pontos de ônibus, tambémchamados de abrigo de ônibus. É uma mídia urbana onde existe espaços destinados a

publicidade, cuja iluminação é feita por trás do anúncio, o que torna sua comunicação

mais visível durante a noite e utilizando a luz para embutir na sua comunicação mais

charme e credibilidade. É um tipo de mídia que está direcionada a todos os segmentos

da sociedade e está exposta 24 horas por dia nas ruas da cidade.



10 PAINEL DIGITAL

Praticamente uma televisão gigante, o painel eletrônico é instalado em grandes

avenidas e os anúncios são controlados eletronicamente por computador.

Sua compra é feita como nos demais painéis (frontlight, backlight, etc) e o tempo de seu

contrato é negociado, respeitando, geralmente, os prazos das exibidoras. Prazos esses

que já vimos anteriormente, variando entre 6 e 48 meses.

11 TRIEDRO

Entende-se por triedro o meio publicitário situado em pontos privilegiados da cidade nos

quais três mensagens diferentes são impressas. De tempo em tempo, na maioria dos

casos entre 3 e 5 segundos, as faces do triedro mudam, sendo possível a visualização

das três mensagens em seqüência.

Seu tamanho é variável e sua impressão é feita em lona especial, resistente às

diferentes mudanças climáticas.



12 OPERAÇÃO DE COMPRA DO TRIEDRO

Assim como os painéis Frontlight e Backlight, o Triedro apresentam uma forma de

veiculação diferente do outdoor, por se tratar de uma produção mais duradoura. Aqui ospontos são negociados por contratos que variam desde 6 meses até 24 meses sendo

possível, nesse período, a troca da lona impressa para novos layouts seguindo a

campanha da empresa. Falando em mercado local, a produção desse material é feito

aqui mesmo em nossa cidade, o que facilita o acompanhamento, agilidade e baixo

custo em relação aos demais produtores.

A compra também é feita através de reserva, uma vez que o painel desejado possa

ainda estar ocupado pela mídia de outro cliente. Assim que o fornecedor sabe que o

contrato está vencendo e não há a intenção de renovação por parte do cliente, os

vendedores da mídia divulgam aos profissionais de mídia da agência e os valores são

estudados cuidadosamente, pois para esse tipo de mídia externa o cliente fará um

investimento fixo por vários meses, de acordo com o fechamento do contrato.

A confirmação da reserva é feita somente a partir do envio do Pedido de Inserção e




13 LETREIROS LUMINOSOS

Os letreiros luminosos são placas de comunicação, cuja iluminação é feita por trás do

anúncio, tornando a sua comunicação mais visível durante a noite e utilizando a luzpara embutir na sua comunicação mais charme e credibilidade, assim como a

veiculação de anúncios nas testeiras de pontos de ônibus.

14 OPERAÇÃO DE COMPRA DOS LETREIROS LUMINOSOS

Essa mídia é muito utilizada nas fachadas das lojas, carrinhos de cachorrão, etc. Por

essa razão, seu custo não é negociado por tempo, mas sim por produção. Uma vez que

o proprietário adquiriu seu letreiro, ele não tem o compromisso de pagar mensalmente

um certo valor para o fornecedor da mesma, como no caso do outdoor, frontlight e

backlight até porque o espaço da loja é do próprio empresário, e o custo que ele terá

será apenas a manutenção de sua fachada.

15 EMPENAS

São grandes painéis nos mais variados formatos, impressos em lonas com acabamento

e instalação no formato específico. Possuem iluminação frontal em estruturas metálicas

nas laterais dos edifícios, conforme a necessidade do cliente e do tipo da peça

desenvolvida.



As empenas destacam-se na paisagem das grandes metrópoles pela sua

grandiosidade e beleza, produzindo alto impacto e visibilidade para sua marca, produto

ou serviço.

Esse tipo de mídia, embora muito eficiente e belo, ainda é pouco explorado em

Maringá. Na cidade temos apenas uma empena, do cliente TIM, e quem proporcionou

essa inovação em nosso mercado local foi a Rede Outdoor.

16 OPERAÇÃO DE COMPRA DA EMPENA

O contrato para exibição de empenas tem validade entre 6 a 24 meses, contados à

partir da data de inauguração do painel, permitindo-se a troca esporádica da mensagem

durante a vigência do contrato, conforme acordo prévio.

Assim como ocorre no Outdoor, de acordo com o contrato de publicidade firmado, a

empena será mantida em perfeitas condições de exibição, durante toda a vigência

contratual, ficando por exclusiva responsabilidade do fornecedor todas as despesas

decorrentes da montagem, pintura, transporte, instalação e manutenção do painel,

compreendendo todos os reparos ou re-pinturas que porventura sejam necessárias.Também estão inclusos: impostos, taxas, licenças (em vigência) que incidam sobre a

instalação e manutenção do painel, bem como a locação do espaço utilizado, seguros,

danos a terceiros, etc.



REFERÊNCIAS

www.redeoutdoor.com.br

www.midiapaineis.com.br

www.centraloutdoor.com.br

http://www.redeoutdoor.com.br/

http://www.midiapaineis.com.br/

http://www.centraloutdoor.com.br/

http://www.centraloutdoor.com.br/

http://www.midiapaineis.com.br/

http://www.redeoutdoor.com.br/

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