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HORIE, Ricardo Minoru. PEREIRA, Ricardo Pagemaker. 300 superdicas de editorao, design e

artes grficas. So Paulo: Editora Senac, 2002. 3 edio.

Diagramao e design - Pginas 40 -47

Mantenha suas cores em harmonia

Para conseguir uma harmonia entre as cores do seu

trabalho, desenhe um tringulo eqiltero e posicione-o

no centro da roda de cores. Utilize, ento, as cores

apontadas pelos vrtices do tringulo.

Escolha a cor certa para seu trabalho

Estudos especficos demonstram que as cores

transmitem sensaes para as pessoas. Dessa forma,

voc poder utiliz-las como apoio na emisso da

mensagem de seus trabalhos. Veja abaixo algumas

interpretaes:

- Branco assepsia, pureza, limpeza, paz. - Preto mal, morte, desconhecido, formalidade, elegncia. - Vermelho vitalidade, poder, sexualidade, positivismo, vigor, violncia. - Azul claro frescor, leveza, repouso, espiritualidade. - Azul escuro tristeza, melancolia, sonolncia, profundidade. - Verde claro natureza, vegetao, calma, esperana. - Verde escuro veneno, umidade, decomposio, malignidade. - Violeta luto, martrio, nobreza, misticismo. - Laranja ateno, acidez, agressividade, perigo, alegria, vivacidade, agitao.

Evite cliparts manjados

Para valorizar seu trabalho, evite utilizar cliparts comuns.

A idia no deixar de utilizar cliparts, mas pesquisar

um pouco mais antes de se contentar com a primeira

opo que aparece ou ento procurar editar e alterar

um clipart antes de aplic-lo em seu trabalho. bom

lembrar que aquele seu programa de desenho incrvel,

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que vem com milhares de cliparts, tambm utilizado

por milhares de outros profissionais.

Guiando o olho do leitor para pr o produto em destaque

Se voc quer que um elemento fique em destaque em

um anncio, basta coloc-lo no centro ptico da pgina.

A diagramao pode e deve ser utilizada como forma de

guiar o olho do leitor. Para que isso ocorra da melhor

forma possvel necessrio que saibamos identificar as

reas de uma pgina:

1. rea principal ou primria,

2. rea secundria,

3 e 4. reas mortas,

5. Centro ptico,

6. Centro geomtrico

Como no ocidente a leitura feita da esquerda para a

direita, de cima para baixo, consideramos a rea 1 como

a rea principal ou primria. J a rea 2 considerada

secundria, pois se trata do final da pgina, e para l

que se dirige a nossa viso num segundo momento. As

reas marcadas com 3 e 4 so consideradas mortas e

podem ser utilizadas para dispor informaes

secundrias, como por exemplo, quadros e fotos de

menor importncia e pequenos grficos ilustrativos.

Note que uma pgina possui dois centros, o centro

geomtrico, marcado com o nmero 6, e o centro

ptico, marcado com o nmero 5. Centro ptico a rea

para a qual nossa viso converge em primeiro lugar, e

por isso mesmo muito indicada para dispor fotos e

ttulos que meream destaque.

1

2

6

5

3

4

3

No congestione a pgina

Procure no poluir a pgina, colocando um nmero

excessivo de elementos.

Seja consistente nos tipos

Procure utilizar um nmero restrito de fontes para

compor os textos de uma pgina.

Mantenha entrelinhamento consistente

Quando houver duas ou mais colunas de texto, lado a

lado, mantenha o mesmo entrelinhamento entre elas,

para que as linhas fiquem alinhadas.

Construa ttulos com espao certo.

No abra muito o entrelinhamento de um ttulo, para

no correr o risco de perder a noo de conjunto entre

as linhas.

No hifenize ttulos

Ttulos hifenizados so extremamente deselegantes,

alm de perderem a fora.

No justifique ttulos grandes

Ao justificar textos em um corpo grande, voc corre o

risco de gerar hifenizao indesejada, especialmente em

ttulos.

Evite textos sobre retculas ou ilustraes

O texto em negativo, ou colocado sobre uma foto ou

ilustrao, perde sua legibilidade quando a retcula ou

cor de fundo no contrastar com a cor do texto.

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Evite vivas, forcas e rfs

Ao diagramar textos em colunas, procure evitar o incio

de um pargrafo na ltima linha de uma coluna, bem

como o final de um pargrafo no incio de uma coluna.

Evite tambm deixar uma palavra ou slaba solta em

uma linha isolada no final de um pargrafo. Nesse caso,

procure ajustar o kerning do texto para puxar a

palavras para a linha de cima, ou empurrar outras para a

linha de baixo.

Escape de hifenizao

Quando voc tiver colunas estreitas, procure no usar

texto blocado, pois isso gera um nmero excessivo de

quebras.

Evite os rios

Rios so espaos grandes deixados entre as palavras em

extensos blocos de texto.

Crie linhas com o tamanho certo

Linhas de texto muito longas prejudicam a leitura e

podem cansar o leitor com muita facilidade, alm de

fazer com que o leitor se perca no texto. Ao passo que

linhas muito curtas fazem com que o leitor corra a vista

com muita rapidez, no sendo recomendadas para

perodos muito longos. Qual a soluo? Muito simples:

criar linhas com algo entre 55 e 60 caracteres para

permitir uma ltima leitura.

Preparando um jornal mural

Se voc foi encarregado de preparar um jornal mural

para sua empresa, aqui vo algumas dicas muito teis:

- Crie um visual atraente. O aspecto visual deve chamar

a ateno o suficiente para que as pessoas parem e

leiam.

- Use letras com o tamanho certo. O tamanho da fonte

(corpo) deve ser grande, permitindo sua leitura, mesmo

a distncia.

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- Use um tipo com boa legibilidade. Evite utilizar fontes

fantasia, com desenho muito rebuscado. Isso pode

tornar a leitura muito difcil e afugentar os leitores.

- V direto ao assunto. Crie textos curtos e objetivos.

bom ressaltar que as pessoas estaro de p e sem a

mesma disposio para ler de quem est

confortavelmente sentado.

- Use a cor certa. Evite cores muito suaves para ttulos

ou texto. Cores muito claras podem fazer seu texto

desaparecer. Do mesmo modo, evite o uso de cores

berrantes em longos perodos de texto. Isso causa um

tremendo desconforto visual.

Use entrelinhas menores para maisculas

Textos totalmente compostos em caixa alta podem ter

podem ter um entrelinhamento muito menor que o

normal. A ausncia de hastes ascendentes e

descendentes exige linhas de texto mais prximas para

dar boa leitura.

Prenda seus leitores com caixas

Se voc tiver um assunto secundrio na matria que est

escrevendo, prefira inseri-lo dentro de um Box. Isso

criar um forte elemento visual, ao mesmo tempo em

que trar um interesse especial pelo texto. Voc pode

observar como esse recurso largamente utilizado em

jornais e revistas.

Defina uma hierarquia visual

Deixe bem claro para seu leitor em que ponto ele dever

iniciar a leitura. Uma boa forma de fazer isso definindo

estilos de texto, o que impe uma hierarquia visual.

Nossos olhos so atrados primeiramente pelos grandes

elementos e s depois procuram os elementos

secundrios. Ttulos devem ter peso maior que

subttulos. Assim como os subttulos deve ser maiores

que o texto corrido e as legendas. O mesmo critrio

pode ser empregado com as fotos e ilustraes.

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Ponha as legendas no lugar certo

Em vez de espalhar diversas imagens em uma pgina e

apenas uma legenda, prefira criar legendas prximas das

imagens a que se referem, de modo que torne a leitura

mais agradvel e que facilite a compreenso da

mensagem.

Evite usar duas fontes serifadas no seu quadro de estilos

Para se obter um bom layout preciso que haja

contraste entre os diversos elementos do texto. Uma

boa dica usar os ttulos e subttulos em uma fonte sem

serifa, deixando a fonte serifada para a grande massa de

texto.

Quebre a monotonia em pginas de texto

Uma pgina composta apenas por texto, sem qualquer

tipo de foto, ilustrao, pode cansar seu leitor. Uma boa

sada para quebrar a monotonia adicionar olhos e

destaques sua pgina. Olhos so trechos instigantes

extrados do texto, posicionados como grficos.

Normalmente o texto do olho tem um corpo maior e um

estilo bem mais destacado que o da massa de texto. H

casos em que o olho colocado dentro de um Box, para

tornar o efeito mais dramtico. No caso de uma

entrevista, por exemplo, pode-se dar destaque s

perguntas com apenas uma fonte mais pesada que a

utilizada nas respostas do entrevistado.