curso publicidade e propaganda 2012-1€¦ · da comunicação em si e algumas das suas ferramentas...

RESUMO DOS TRABALHOS DECONCLUSÃO DE CURSO

Publicidade e Propaganda

ISSN 1982-1816

Especial Online

www.unifoa.edu.br/cadernos/especiais.html

2012-1

Cadernos UniFOA – Especial Online RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO Comunicação Social – Publicidade e Propaganda / 2012-1

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO NAS REDES SOCIAIS EM BENEFÍCIO DO

MUNDO CORPORATIVO – O CASO EMPRESA CLARO.

Aluna: MAZILLI, Paola.

Orientador: TEIXEIRA, Rafael.

RESUMO

O presente trabalho monográfico visa realizar um estudo sobre a utilização de redes

sociais em benefício ao mundo corporativo. Foram analisadas as estratégias de

comunicação, através das mídias sociais, como Facebook, Twitter, blog e site oficial

da empresa Claro, escolhida como nosso objeto de estudo, visando entender, a

partir dos serviços de atendimento ao consumidor nas redes sociais, quais os

desafios que uma empresa enfrenta quando utiliza as redes sociais na web, como

desenvolvimento e ferramenta de comunicação social. Devido à empresa ter uma

grande presença nas redes sociais, esse estudo mostrará quais estratégias são

utilizadas e quais as alterações e consequências que essa organização pode

enfrentar, ao optar pela utilização de novos meios comunicativos. Visando as

considerações de autores da área, no qual, escolhemos como nossa base de

pesquisa de natureza bibliográfica, inclui-se o estudo sobre a evolução das redes

sociais, a análise dos aspectos teóricos a fim de compreender as estratégias e

recursos que utilizam e o monitoramento das redes utilizadas pela empresa Claro,

criadas como canal de informações, troca de ideias sobre tecnologia e novos

métodos de contatos com os clientes e benefícios trazidos pelas novas redes.

Palavras-chave: Claro, Redes Sociais; Marketing; Publicidade e Estratégias.


DISNEY CHANNEL E A PUBLICIDADE DIRECIONADA ÀS CRIANÇAS

BRASILEIRAS. ESTUDO DE CASO: PARQUES TEMÁTICOS DA DISNEY

Aluna: SILVA, Caroline F. Bentes da

Orientador: FELICIANO, Luiz Antônio.

RESUMO

O canal Disney Channel existe há 11 anos no Brasil, e seu público é composto por

homens, mulheres e crianças. A publicidade veiculada nesse meio atinge a todos de

diferentes gerações, e é também através delas que a empresa Disney divulga seus

parques temáticos. Este trabalho faz o estudo de um comercial específico veiculado

no canal Disney Channel e que trata dos parques temáticos da empresa.

Palavras-chave: Disney; infância; gerações; parques temáticos.


TRANSMÍDIA STORYTELLING:

ESTUDO DE CASO PÔNEIS MALDITOS/NISSAN PELA LEW’LARA\TBWA

Aluna: COUTINHO, Vivian Bernardi.

Orientador: GONÇALVES, Douglas.

RESUMO

O presente trabalho faz uma análise da publicidade frente ao novo contexto digital,

onde as marcas buscam conquistar consumidores, cada vez mais seletivos e

críticos, para que interajam e dialoguem com elas, tornando-as relevantes ao

contexto em que vivem. O uso de ferramentas como o transmídia storytelling tem

demonstrado que o ato de contar histórias é um efetivo recurso para garantir a

atratividade, compreensão e retenção de mensagens e conteúdos. Sendo assim

este trabalho fará um estudo de caso da campanha “Pôneis Malditos”, criada pela

agência Lew’Lara\TBWA, para a Nissan, onde serão analisados as fases da

campanha, a utilização da ferramenta transmídia storytelling, além dos resultados

obtidos.

Palavras-chave: publicidade; transmídia storytelling; Pôneis Malditos.


CULTURA ORGANIZACIONAL E COMUNICAÇÃO NAS REDES DIGITAIS

UM ESTUDO DE CASO DOS USOS DE REDES SOCIAIS NA INTERNET PELA UNIMED VOLTA REDONDA E CLUBE RIO SUL

Aluna: BRUM, Aline.

Orientador: MARCHI, Leonardo de.

RESUMO

Este trabalho tem como proposta investigar os novos ajustes nas formas de cultura

organizacional e comunicação no cenário das redes sociais da internet, que vem

transformando através de uma tecnologia inovadora, a relação entre os dirigentes,

os funcionários, os consumidores, fornecedores e enfim o funcionamento do

mercado mundial e suas culturas. Por meio das redes sociais o consumidor tem

acesso e compartilha de mensagens interativas, conteúdos informativos que para a

empresa se torna uma possibilidade rica e rápida de explorar mensagens

elaboradas aumentando a lembrança da marca para o cliente. Questionar o

funcionamento da cultura que atua mais de maneira instrumental nas organizações

usa os valores da própria empresa com objetivo de fazer uma fixação do indivíduo

na coletividade já que esta coletividade é a empresa usando a comunicação clara,

objetiva e transparente para esta finalidade.

Palavras-chave: Cultura, organização, empresa, rede social, comunicação, Unimed,

Clube Rio Sul


EVENTO UNIVERSOFOA:

INTEGRAÇÃO ACADÊMICA NO ÂMBITO DA PESQUISA

Alunos: SABINO, Ana Paula; CARVALHO, Isabela; ARAÚJO, Mariana; CASAL,

Mariana.

Orientador: MARTINS, Débora.

RESUMO

No presente trabalho, vamos discutir a proposta do desenvolvimento de um evento

institucional intitulado UniversoFOA. Esse evento terá por objetivo promover a

integração e motivar os alunos do Centro Universitário de Volta Redonda – UniFOA

a aumentarem a produção científica por meio da pesquisa acadêmica. Optamos

para realização do presente estudo, pela adoção do evento, uma vez que a

produção de eventos facilita a captação de patrocinadores, promove integração e

motivação e fortalece a marca da empresa de determinado segmento.

Palavras-chave: Integração; Motivação; UniversoFOA; Evento; Marketing.


CAMPANHA AMIGOS TRANSFORMANDO O MUNDO:

O CANAL DISNEY CHANNEL E SUA ESTRATÉGIA DE MÍDIA

Aluna: MACHADO, Carolina de Castro.

Orientador: SOUZA, Rogério Martins de.

RESUMO

O presente trabalho tem como propósito analisar, de forma teórica, a campanha

“Amigos Transformando o Mundo” veiculada pelo canal de TV Disney Channel. A

partir de estudos sobre o universo e os conceitos que fazem parte dessa campanha,

serão identificadas e analisadas as aplicações da composição midiática no objeto de

estudo em questão.

Palavras-chave: Disney Channel; TV Fechada; Mídia


ANÁLISE DAS COMPOSIÇÕES DOS CARTAZES

DA QUADRILOGIA INDIANA JONES

Aluno: KOZLOWSKI, Edgard.

Orientador: FELICIANO, Luiz Antonio.

RESUMO

O presente trabalho tem como propósito analisar as composições presentes nos

cartazes da franquia Indiana Jones. Essa análise será feita a partir de estudos sobre

o cartaz, suas características e qual o seu possível papel de comunicação na

sociedade. Para tanto, utilizaremos principalmente a teoria semiótica.

Palavras-chave: Cartazes; Indiana Jones; Composições; Análise estética.


ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING ESPORTIVO NO SPORT CLUBE

CORINTHIANS PAULISTA NA GESTÃO DE ANDRÉS SANCHEZ

Aluno: LIMA, Fábio.


RESUMO

O presente trabalho transcorre sob análise de caso das estratégias de Marketing

Esportivo no Sport Clube Corinthians Paulista na gestão de Andrés Sanchez. O uso

do marketing aplicado ao Futebol tornou-se importante nessa era globalizada, tendo

em vista a necessidade de empresas ligadas ao esporte, de utilizarem de estratégias

e planejamento adequado, afim de angariar recursos e assim poder fazer um

trabalho sério e aplicado com seus atletas, uma vez que existe a necessidade de um

apoio financeiro elevado, para poder manter toda infraestrutura necessária à pratica

esportiva. Os clubes de futebol que possuem visão empreendedora podem

beneficiar-se e usufruir de todas as ferramentas ligadas ao marketing que, se forem

utilizadas de uma forma eficaz e correta, trará ao clube muitos benefícios,

agregando, assim, valor à marca.

Palavras-chave: Marketing, marketing promocional, patrocínio, marketing esportivo

no futebol, Corinthians.


AS ESTRATÉGIAS DA PUBLICIDADE SUSTENTÁVEL EM MEGAEVENTOS

Aluna: TEIXEIRA, Fernanda.


RESUMO

O presente trabalho tem como propósito analisar, a publicidade sustentável em

megaeventos com viés na sustentabilidade. Para isso vamos estudar as definições

da comunicação em si e algumas das suas ferramentas como a publicidade e o

marketing. Também vamos entender sobre público-alvo e defini-lo para nosso

evento. Com isso vamos nos aprofundar no nosso objeto de estudo o megaevento

SWU. Queremos analisar suas formas de comunicação e encontrar a

sustentabilidade dentro delas. Queremos trabalhar nossa hipótese que acredita que

o megaevento SWU se preocupa realmente em aplicar a sustentabilidade em sua

publicidade e em todo o decorrer do megaevento.

Palavras-chave: Publicidade; Sustentabilidade; Megaeventos; SWU.


ASPECTOS DE UM VÍDEO PROMOCIONAL SOBRE O

RIO DE JANEIRO PARA A COPA 2014

Aluno: PEDROSA, Francisco Carlos de Mattos.

Orientador: FELICIANO, Luiz Antônio.

RESUMO

A ideologia está intrinsecamente inserida na sociedade, especialmente no âmbito

político assim como no âmbito mercadológico. Há evidências de que a propaganda,

tanto para fins governamentais quanto para comerciais, está sempre empenhada em

difundir seus valores no intuito de fazê-los amplamente assimilados pelos

receptores, para ao menos tentar influenciar as pessoas a compartilharem a mesma

visão de mundo da mensagem que lhes é enviada. O presente trabalho tem como

proposição apresentar uma breve discussão acerca da ideologia na propaganda,

particularmente no setor turístico, com vistas à próxima Copa do Mundo de futebol, a

realizar-se no ano de 2014 no Brasil. Como objeto desse estudo avaliamos um vídeo

institucional produzido por um órgão do governo federal sobre uma das localidades-

sedes das partidas do evento, a cidade do Rio de Janeiro. Uma análise de alguns

aspectos dessa peça audiovisual no contexto de webmedia, conceito imagético,

estética audiovisual, e ainda as estratégias para o marketing turístico e esportivo.

Palavras-chave: Ideologia; conceito imagético; audiovisual; marketing.


A FIGURA FEMININA NOS COMERCIAIS DE CERVEJA:

UMA ANÁLISE COMPARATIVA ENTRE BRASIL E SUÉCIA

Aluno: SILVEIRA, Guilherme Campos da.

Orientador: DE MARCHI, Leonardo Gabriel.

RESUMO

O presente trabalho faz uma análise comparativa entre dois comerciais de cerveja

veiculadas no Brasil e na Suécia, com o objetivo de traçar questões culturais

relacionadas à imagem feminina a partir da identificação dos estereótipos e suas

respectivas ligações com a sociedade onde está sendo exibida. A publicidade, para

ser veiculada, precisa se adequar ao código de ética vigente no país. A regulação da

publicidade age de acordo com os princípios éticos e morais culturais de uma

sociedade. Sendo assim, este trabalho fará um estudo de caso explanatório do uso

da imagem feminina, partindo das diferenças de tratamento notadas através das

análises das campanhas para se chegar a um ponto em comum.

Palavras-chave: Publicidade; Brasil; Suécia, Imagem Feminina.


TÍTULO EM LETRA MAIÚSCULA

Aluna: Dias, Inaê.

Orientador: Feliciano, Luiz.

RESUMO

A pesquisa analisa a forma como a agência de publicidade DPZ direciona sua

publicidade no Facebook. Atualmente o Facebook tornou-se um grande “canal” de

publicidade, tornando-se um aliado para as empresas, a partir daí iremos fazer um

estudo de caso utilizando das ações no Facebook juntamente com as respostas de

interação dos usuários.

Palavras-chave: DPZ, canal, publicidade, Facebook, usuários.


MARKETING SOCIAL: FESTIVAL DE CARÁTER AMBIENTAL QUE PROMOVE

CONSCIENTIZAÇÃO E SUSTENTABILIDADE. ESTUDO DE CASO SWU

Alunas: CERQUEIRA, Victoria Almeida. DE SOUSA, Isadora Cristina F. da Costa

Zimmermann. FABRICIANO, Louise Furtado Carneiro.

Orientador: L. MARTINS, Debora Cristina.

RESUMO

A globalização e a conectividade existente entre as diversas pessoas de todo o

mundo possibilitam que cada vez mais indivíduos e consumidores tomem

consciência da importância da preservação do meio ambiente, gerando uma

evolução da preocupação ambiental que se firma na sociedade. Tal preocupação

levou a uma mobilização de autoridades e da própria população que passam a

explorar cada novo meio (canais/condutores) como uma forma de se levar

responsabilidade social e conscientização ambiental às pessoas, visando à

minimização dos impactos socioambientais. Pensou-se então, na utilização de

eventos como um condutor da ideia de sustentabilidade, expandindo o seu setor e

originando o evento sustentável que, diferente de um evento comum, objetiva a

diminuição dos impactos ambientais através da conscientização dos indivíduos.

Nesse contexto, utiliza-se o estudo de caso de um evento sustentável conhecido

como SWU – Starts With You, como forma de exemplificar os conceitos debatidos no

decorrer do presente trabalho.

Palavras-chave: Evento Sustentável, Responsabilidade Social, Conscientização

ambiental, Marketing Social, SWU.


“FLUMINENSE F.C., UM TIME DE GUEREIROS

ESTUDO DO CASO: TIME DE GUERREIROS.”

Aluno: MOTTA, José Eduardo Mattoso do Carmo Wenke.

Orientador: MARTINS, Rogério de Souza.

RESUMO

Este trabalho abordou a construção e a manutenção da imagem do Fluminense,

bem como o seu sucesso nas finanças. Através de informações, pesquisas na

Internet, noticiários e livros, mostrando-se a importância da gestão de sua imagem.

O sucesso de um clube depende não só de seu desempenho no setor financeiro,

mas também de outros fatores que podem ser determinantes para a sua projeção.

Foram analisadas e apontadas algumas alternativas viáveis de comunicação e

marketing para que um clube de futebol possa atingir seus objetivos. Com a

comprovação de que estratégias de marketing e a contratação de melhores

profissionais deste ramo favorecem ao clube. A opção por realizar este estudo de

caso, vem do grande sucesso das campanhas de marketing no futebol brasileiro nos

últimos anos, onde a maioria dos clubes que obtiveram êxito. Haviam campanhas

pré-estabelecidas, que buscavam trabalhar a paixão do torcedor ao consumo de sua

marca, ganhando assim, espaço na mídia e maior visibilidade no cenário mundial.

Outra vertente para essa escolha foi o fato de ter sido realizada em um período tão

curto de tempo, e os resultados serem tão satisfatórios, contrariando qualquer

previsão. Diante das outras campanhas, nenhuma no Brasil teve tanto sucesso

quanto “Time de Guerreiros”, para um time fadado ao descenso, chegar à glória da

conquista nacional. O foco deste trabalho não foi o jogador contratado ou o nome

especulado como possível reforço para seu time, mas sim, a campanha de

marketing ocorrida entre 2009 e 2010. Este foi o caminho seguido pelo Fluminense

Futebol Clube.

Palavras-chave: marketing, comunicação, sucesso, clube de futebol, imagem.


A TRANFORMAÇÃO PELA COMUNICAÇÃO EM EVENTOS CULTURAIS:

ESTUDO DE CASO FLIP - FESTA LITERÁRIA INTERNACIONAL DE PARATY. Aluna: DE SOUZA, Juliana Callegario.

Orientador: SILVA, Marcus Augusto Santos.

RESUMO

A FLIP, Festa Literária Internacional de Parati foi muito importante desde sua

criação, há dez anos, para cristalizar globalmente a imagem de um evento literato /

cultural no Brasil. A cidade de Paraty/RJ, reconhecidamente um polo histórico de

visitação por turistas de todo o mundo tinha o perfil ideal para sediar uma feira de

literatura e por consequência criar um posicionamento mercadológico diferenciado

para ela, associando-a ao lazer cultural, independente de sua paisagem privilegiada.

De responsabilidade da Associação Casa Azul, uma OSCIP criada para promover e

gerir soluções ligadas à conservação do patrimônio histórico, este evento serviu para

alavancar um movimento fora da sazonalidade do verão na costa litorânea carioca.

Neste estudo de caso será analisado o evento e um pouco da sua evolução, a partir

da comunicação no período de 2010 a 2011. Vamos observar como a FLIP e seus

esforços comunicacionais foram eficazes contribuindo para o turismo regional. Como

este evento com foco literário e viés artístico atrai um grande contingente de

visitantes, observamos sob a ótica da mídia, sua contribuição à cultura e por

consequência ao desenvolvimento de oportunidades junto à comunidade local.

Palavras-chave: Cultura, Turismo, Mídia, FLIP, Festa Literária de Paraty/RJ.


CAMPANHA PLANO DE EMERGÊNCIA 2011:

AS ESTRATÉGIAS DA ELETRONUCLEAR EM CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAÇÃO DA POPULAÇÃO DA REGIÃO SUL FLUMINENSE

Aluna: GONÇALVES, Melissa Rodrigues.

Orientador: MARTINS, Debora.

Co-orientador: VENTURELLI, Edilberto.

RESUMO

O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha da empresa Eletrobras

Eletronuclear sobre o exercício geral de simulação do Plano de Emergência da

Central Nuclear de Angra, veiculada em 2011, na região Sul Fluminense, bem como

descrever quais são as estratégias utilizadas pela empresa para esclarecer e

conscientizar a população sobre o plano de emergência e o uso da energia nuclear.

Palavras-chave: Plano de Emergência; Energia Nuclear; Estratégias de marketing.


MUDANÇA DA IDENTIDADE VISUAL DA MARCA SKOL NO ANO DE 1997 E A

ADOÇÃO DO SLOGAN “SKOL A CERVEJA QUE DESCE REDONDO”.

Aluno: PINTO PEREIRA, Paulo Sérgio.


RESUMO

O objetivo de uma marca é a comunicação com o seu cliente. Uma marca para obter

uma boa comunicação deve focar principalmente o seu cliente. O mundo está

mudando de forma cada vez mais veloz e a relação entre consumidor e produto ou

serviço só reforça a grande importância de uma marca na vida do consumidor.

Nesse contexto é que este estudo irá se basear e ressaltar que a marca passa a

representar uma estratégia de diferenciação entre as empresas em um mercado tão

competitivo. O estudo compreenderá como um posicionamento criativo e eficaz

alinhado com as características do produto da empresa poderá elevar o valor de sua

marca no mercado e também lhe proporcionar uma posição consolidada e distinta

entre os concorrentes. Para isso faremos uma observação em cima do marketing,

ferramenta importantíssima da comunicação, trabalhando em cima de dois

conceitos, posicionamento e branding, que nos permitiram uma compreensão com

embasamento teórico do sucesso de uma marca que trabalha muito bem estes

aspectos na comunicação de sua marca.

Palavras-chave: Skol, marketing, branding e comunicação.


AS IMAGENS DOS COMERCIAIS DE TELEVISÃO DA TACO SYSTEM,

VEICULADOS NO PERIODO DE JANEIRO A OUTUBRO DE 2011 E SUA RELAÇÃO COM A REPRESENTATIVIDADE DE SITUAÇÕES REAIS.

Aluno: Roner, Pedro Lima.

Orientador: Feliciano, Luiz Antonio.

RESUMO

A importância em se fazer uma análise sobre as campanhas inovadoras vem

do interesse da marca em buscar novos clientes, atraindo assim um maior

público consumidor. O que a marca Taco System busca, além de novos

clientes, é a sua diferencição dentro deste mercado concorrido, criando assim

sua própria identidade. As inovações tecnológicas chegam para aumentar

ainda mais o poder do profissional de propaganda em criar e aprensentar

novidades ao público utilizando os meios de comunicação e no presente

trabalho vamos apresentar uma campanha para televisão. O mundo evolui e

junto a ele as relações entre pessoas e marcas. O público é atraído pelo que é

novo, o diferente, o inovador, por isso a preocupação da marca em se

destacar, lançar a novidade. Atualmente a tecnologia está presente em todos

os lugares e principalmente na publicidade. Os efeitos de animação, os

cenários e as peças que formam os personagens no comercial são de uma

criatividade e inovação para o segmento de roupas jamais vistos

anteriormente. A busca em criar uma identificação, um carisma entre a marca

e o público-alvo é o objetivo desta campanha publicitária, desta maneira é

interessante analisar como a utilização dos produtos da marca Taco na

construção das campanhas fizeram com que este formato se tornasse

inovador e criativo. Assim a inovação da campanha impacta novos clientes. O

marketing inserido em toda essa campanha busca, além de manter, fidelizar

outros novos clientes. Ousar e quebrar esse paradigma de ser sempre o

mesmo formato é uma aposta da marca.

Palavras-chave: Inovações, marca, marketing, tecnologia.


O VALOR DA NARRATIVA PARA AS MARCAS NA ERA DA CONVERGÊNCIA

MIDIÁTICA: ESTUDO DE CASO: EDUARDO E MÔNICA – O FILME.

Aluna: CUSTÓDIO, Rosimery.

Orientador: MARCHI, Leonardo.

RESUMO

O seguinte trabalho aborda o valor da narrativa para as marcas na era da

convergência midiática com estudos e pesquisas sobre a cultura da convergência, a

narrativa transmídia, a cultura popular e a convergência da publicidade com o

entretenimento. Através de livros, artigos e pesquisas na internet foram mostrados

como a narrativa destacou a marca Vivo com a campanha de Eduardo e Mônica – O

filme. As marcas precisam estar atentas às mudanças que vem ocorrendo com o

público e por isso precisam enxergar uma maneira de comunicar e vender os seus

produtos. O público ganhou poder e com isso não se contenta mais com mensagens

onde ele é mero receptor. O jogo virou e as marcas precisam se posicionar quanto a

isso. A cultura da convergência norteia o trabalho, mostrando como a Vivo espera

alinhar o seu posicionamento à campanha, com isso faz uso dos conceitos da

cultura participativa, inteligência coletiva e convergência das mídias mostrando uma

nova era da comunicação onde o consumidor tem voz ativa.

Esse trabalho abrange tal estudo de caso, visto que hoje existem milhões de marcas

espalhadas pelo mundo e o público mostra-se cada vez mais impaciente com as

mensagens publicitárias intrusivas, desse modo, com esse estudo podemos analisar

como uma campanha direcionada e objetiva que traz como base uma narrativa

simples em mídias segmentadas pode fazer sucesso e ser compartilhada pelos

próprios consumidores.

Palavras-chave: Convergência midiática, Narrativa transmídia, Publicidade,

Entretenimento, Eduardo e Mônica.


ESTRATÉGIAS DE ATRAÇÃO DE TURISTAS PARA CONHECER

A REGIÃO SERRANA DE ITATIAIA: ESTUDO DE CASO DO HOTEL DO YPÊ

Alunos: MELLO, Eder; MACIEL, Tamara.


RESUMO

O presente estudo consiste em analisar e oferecer soluções viáveis para o Hotel do

Ypê, localizado na região serrana da cidade de Itatiaia, continuar mantendo sua boa

reputação conquistada ao longo dos anos perante aos inúmeros visitantes do local.

Para isso, foi feito um plano de marketing com estratégias desenvolvidas para

aumentar a ocupação do hotel em estudo no período de baixa temporada. Utilizando

meios gráficos e digitais de comunicação, foi proposta uma campanha institucional a

fim de reforçar constantemente o nome da empresa e torná-la pioneira no quesito

hotelaria nessa região. Foram feitas entrevistas com profissionais ligados ao hotel e

consultas em livros, websites e outros projetos similares para base de referência na

execução do trabalho.

Palavras-chave: turismo, marketing, hotelaria, Hotel do Ypê, Itatiaia.


ANOREXIA: MÍDIA COMO SUA MEDIADORA

Aluna: FONTES, Thais.

Orientador: SOUZA, Rogério.

RESUMO

Este trabalho busca realizar uma reflexão sobre os fatores que conduzem jovens

adolescentes a se sentirem insatisfeitas com elas mesmas e com seus corpos, o que

as leva a comportamentos inadequados para a perda de peso. Para isso, tomamos

como estudo de caso a revista Capricho, da editora Abril, publicação voltada para

adolescentes e que atinge grande número de leitoras no Brasil. Foram observados

conceitos dentro da publicidade e do marketing que ajudam a envolver a

adolescente neste ideal aceito por parte da sociedade. A pesquisa também analisou

imagens e editoriais exibidos na revista, assim como os discursos ali expostos.

Palavras-chave: Revistas, corpo, anorexia, publicidade, subjetividade.


A SEDUÇÃO DO CONSUMIDOR PELA ESTÉTICA CINEMATOGRÁFICA:

UM ESTUDO DE CASO DO FASHION FILM CIA. MARÍTIMA

Alunos: COUTINHO, Matheus e HAENEL, Fernando G.


RESUMO

RESUMO: Neste trabalho, vamos discutir a análise de alguns conceitos aplicados

nos fashion films, como o filme da marca CIA. MARITIMA, que tem como viés

principal o fetichismo nas telas. O filme analisado nos mostra que os símbolos se

interligam criando uma campanha ousada, porém muito bem desenvolvida no

propósito de chamar a atenção e posicionar a CIA. MARITIMA como uma empresa

de moda e atitude. A CIA. MARITIMA é uma empresa com mais de duas décadas no

mercado sempre imprime seu estilo a peças publicitárias, e os fashion films que

realiza agora. O que nos move a essa análise é a abordagem de uma sexualização

da imagem através da estética cinematográfica aplicada. O foco de nossas

discussões, portanto, são em analisar as técnicas aplicadas no filme tanto técnicas

de cinema quanto conceitual e de tentar trazer a luz questões pertinentes ao

diferencial da campanha e a possibilidade de causar o efeito desejável em seu

consumidor.

Palavras-chave: Estética Cinematográfica, Fashion Film, Linguagem Cinematográfica.


PUBLICIDADE NA CULTURA DA CONVERGÊNCIA: ESTUDO DE

CASO DA CAMPANHA MULTIMEIOS DO LANÇAMENTO DO JOGO

ELETRÔNICO THE LEGEND OF ZELDA: OCARINA OF TIME 3D

Alunos: OLIVEIRA, Tayná Tavares de.

Orientador: MARCHI, Leonardo de.

RESUMO

Na semiótica entende-se por objeto dinâmico o campo de referência de um signo.

Considerando os jogos eletrônicos e videogames como signos complexos, lhe

daremos o poder de significar a partir da relação triádica entre signo-objeto-

interpretante. Decidimos estudar os jogos eletrônicos como objeto dinâmico e sua

influência como produto cultural na publicidade multimeios. Para isso, foram

escolhidas duas peças da campanha de lançamento do jogo The Legend of Zelda:

Ocarina of Time 3D (2011), para o Nintendo 3DS, uma voltada para a televisão e

outra para a internet. A metodologia de análise baseou-se nos conceitos de narrativa

de Murray (2003) e Mendes (2006), para melhor compreensão a respeito de como

são estruturados os jogos eletrônicos, seus cenários, personagens, narrativas e

objetivos, e como esses elementos podem ser transportados para outras mídias.

Foram utilizados também conceitos de semiótica e convergência cultural. Esse

estudo propôs-se fazer reflexões sobre o objeto dinâmico do videogame na

publicidade, numa tentativa de compreender sua constituição e forma de

funcionamento como linguagem e processo comunicativo.

Palavras-chave: Semiótica; Narrativa; Publicidade; Videogames; The Legend of Zelda.

curso publicidade e propaganda 2012-1€¦ · da comunicação em si e algumas das suas ferramentas...

Documents

Transcript of curso publicidade e propaganda 2012-1€¦ · da comunicação em si e algumas das suas ferramentas...