Criatividade na Democratização da Informação
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Criatividade e Comunicação Digital
Criatividade nademocratização dainformação
Criatividade e Comunicação Digital
Sumário
1. Criatividade
2. Contextualização
3. Os Bens de Consumo
4. Alguns Exemplos
5. A Classe C
Criatividade e Comunicação Digital
Criatividade
Década de 50 –Início dos estudoscontemporâneos
CompetênciaCognitiva
Emoção -> Informação
InovaçãoTecnológica
Criatividade e Comunicação Digital
Contextualização
Internet
Complexidade
DescentralizaçãoNovas Relações
“(…) o desenvolvimento das
tecnologias tem o poder de provocar
profundas mudanças sociais,
econômicas e políticas, em tempos de
globalização, cuja maior inovação é
caracterizada pelo compartilhamento
simultâneo de espaço e tempo em
redes de alta densidade de indivíduos,
certamente os desafios nas respostas
ao gerenciamento do espaço público
não são poucos”. (Guzzi, 2010)
Criatividade e Comunicação Digital
• Colaboração ou Cooperação?• Foco no Conceito• Gerações – Interesses – Conteúdo• Economia Frívola: obsolecência, sedução e diversificação
Baby Boomers
Millennials
Geração X
Criatividade e Comunicação Digital
Os Bens de Consumo
› Suprem as necessidades de consumo da sociedade.
› Surgimento de novos atores sociais na produção deinformação.
› Na sociedade pós-moderna, as marcas se tornaram osímbolo mais forte da representação dos bens deconsumo.
Proximidade Emoção Atenção Conteúdo
Criatividade e Comunicação Digital
Coelho da Fonseca – Plataforma Digital
Torpedo Imóvel
Conteúdo e Informação via
SMS
Criatividade e Comunicação Digital
A Onda Digital entre marcas internacionais
Conteúdo adicional
Diálogo intensificado entre marca e consumidor
Conteúdo de imersão
Criatividade e Comunicação Digital
W Magazine – Fashion On Film
Criatividade e Comunicação Digital
Nowness
Estratégias Precisas
Conteúdo Diverso
Colaborações
Criatividade e Comunicação Digital
iG Luxo
Alta ExigênciaQualificação
ElevadaExclusividade
Criatividade e Comunicação Digital
Educação – Formação superior
Acesso à Tecnologia
Apreço pela QualidadeNovo comportamento
Online
A Classe C
Criatividade e Comunicação Digital
Misturantes – Lojas Renner
Público-Alvo: Estudantes
Utilização de Imagens e Sons
Compartilhamento em Mídias Sociais
Criatividade e Comunicação Digital
Fontes
- Pinheiro, A. Burini, E. A CRIATIVIDADE COMO COMPETÊNCIA BÁSICA
PARA A INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA TRANSFORMAÇÃO DO
CONHECIMENTO EM RIQUEZA. Anais do XXXIV COBENGE. Passo Fundo:
Ed. Universidade de Passo Fundo. 2006
- Rafael Sbarai: http://www.slideshare.net/rafaelsbarai/colaboracao-
newscamp-nov10?from=ss_embed
- mktdigimpacta: http://www.slideshare.net/mktdigimpacta/classe-c-na-web-
5727771
- http://ffw.com.br/noticias/marcas-internacionais-mergulham-de-cabeca-na-
onda-digital/
Criatividade e Comunicação Digital
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Diego Canário
Assistente de Comunicação Digital
Tel.: (71) 3013-1432Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA