Congresso E-Commerce Brasil Vendas 2017 - Varejo online e performance: as tendências indicadas pelo...

Maximizando Resultados na Busca através de Machine Learning

Fevereiro 2017Rodrigo Rodrigues

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

Mobile mudou TUDO.

Ficamos horas por dia emnossos celulares, conectadospara encontrar informaçõesem qualquer hora ou local.

Google Data, “How People Use Their Devices.”

7:15 - Achar padaria mais próxima

7:53 - Melhor caminho para o trabalho

8:59 - Pesquisar roteiros para as férias

10:07 - Descobrir preço ar condicionado

13:23 - Assistir vídeos engraçados

17:38 - Comprar um ar condicionado

Micro-momentos

Proprietary + Confidential

Milhares de momentosrelacionados a demanda de produtos e serviçosacontecem diariamente.

Como ser relevante emcada momento?

Google AdWords account XXX-XX-XXXX, average daily impressions over last 28 days

AUTOMAÇÃO

A melhor forma de IDENTIFICAR,CAPTURAR E RESPONDER

estas mudanças é com o uso da

TECNOLOGIA

A MÁGICA?ELA ESTÁ

POR TRÁS DE TUDO AQUILO

QUE VOCÊ NÃO VÊ.

Proprietary + ConfidentialMachine Learning já melhora a experiência dos nossos consumidoresem cada momento…

AndroidKeyboard & speech input

SearchSearch rankingSpeech recognition

GmailSmart replySpam classification

PhotosPhotos search

TranslateText, graphic and speech translation

DriveIntelligence in Apps

YouTubeVideo recommendationsBetter thumbnails

CardboardSmart stitching

PlayApp recommendationsGame developer experience

ChromeSearch by image

MapsStreet view imageParsing local search

Proprietary + ConfidentialVocê só precisa deixar a informação acessível!

Atalhos para áreas de alta conversão no site

Disponibilize o atendimento via ligações

Mapas para indicar osmelhores caminhos e meios de transporte]

Google Shopping: esteja presente nagôndola digital


Anúncio Extensões Presença

Identifique a mensagem mais

atraente e que reflitasues objetivos de

negócio

Complemente seusanúncios com extensões que reforcem a sua

mensagem

Esteja presentepara capturar todas

as intenções que importam



Anúncio Relevante


Um bom anúncio entregaa mensagem certa no momento certo.Quanto melhor e maisalinhados com seuobjetivo seus anúnciosforem, mais cliques de qualidade acontecerão.

Proprietary + ConfidentialTenha ao menos 3 opções de anúncios, com otimização para cliques ou conversões

www.example.com/shoes/fall

Fast free shipping & returns 365 days a year! Styles for fall available now.

Example Shoe Boutique -Example.com

www.example.com/shoes/fall

Huge Selection and Amazing Prices. Free 2-Day Shipping. Easy Returns.

Women’s Shoes for Fall -Example.com

www.example.com/fall/sale

Up to 60% off all fall styles - all sizes and colors! Visit us today.

Fall Sale Get Up to 60% Off - Find a Store Near You

*This will vary by client and business type, among other factors and Google cannot guarantee this or any uplift.

Grupos de Anúncio com 3 ou maisanúncios de qualidade recebem até

15% mais cliques ou conversões


3 anúncios por Grupo

Rotação de anúncios de acordo com seus objetivosde negócio.

Alavanque Extensões de Anúncio importantes para qualquer negócio.

Adicione ao menos umaExtensão específica aoseu negócio.

PresençaExtensõesAnúncio Relevante

Aumente a sua Parcela de Impressões para capturartoda demanda disponível.

Garanta presença naprateleira digital e maximize suas conversõescom Google Shopping.


Extensões de Anúncio


*This will vary by client and business type, among other factors and Google cannot guarantee this or any uplift.

Complemente seus anúncios para deixá-los mais relevantes

Extensão de Chamada

Extensão de Sitelinks

Extensão de App

Extensão de Local


*Not available in all markets and languages.

10-15% CTR* a mais por cada nova extensão implementada.

O que as Extensões podem fazer pelo seu Anúncio?

Informações relevantes se traduzem emcliques mais qualificados. Usuários tendem a performarmelhor no site quando sabem o que vão encontrar.

Esses cliques frequentemente tem um custo menor vs. o custo de subir de posição.

Destaque Eficiência Conversões


Escolhendo as Extensões Certas para o seu NegócioExtensõesde Sitelinks

Extensõesde Frase de Destaque

Extensõesde snippets

estruturados

Extensões de Comentários

Extensõesde

Aplicativo

Extensõesde

Chamada

Extensõesde

Localização

Extensõesde Preço

Extensõesde

Mensagem

Para todos os objetivosde Marketing

Para destacar as revisões de usuários

Para ajudar noengajamento com app

Para facilitar o contatocom a sua empresa

Para direcionar tráfegona loja

Para direcionar vendas

*Not available in all markets and languages.


Source: AdWords data, timeframe: past 28 days% adopted = # search campaigns with an impression from this extension type divided by # search campaigns with an impression

Adoção de Extensões de Anúncio

% adopted # campaigns

Sitelinks 90% 96 of 107

Callouts 90% 96 of 107

Structured Snippets 48% 51 of 107

Price Extensions 0% 0 of 107

Review Extensions 0% 0 of 107

Location Extensions 0% of 107

Call Extensions 86% 92 of 107

App Extensions 0% 0 of 107

Ação recomendada:Adote todas as extensões relevantesnas suas contas para maximizar as chances de seus anúncios mostraremo maior número possível de extensões.

As extensões de maior desempenhoe mais úteis para as quais você estáqualificado serão exibidas no textodo anúncio e poderão ser replicadas.


3 anúncios por Grupo.




PresençaExtensõesAnúncio




Presença: Capture Intenções


Tenha certeza que seusanúncios são vistosquando os consumidoresestão buscando por seusprodutos ou serviços.


Esteja presente emtodos os momentos que importam

Parcela de Impressões acompanha o percentual de impressões recebidas por seusanúncios em relação ao número total de impressões que eles podem obter.

Como um anunciante orientado para o lucro, você deve procurar maximizar a parcela de impressões sempre que atingir seus objetivosde ROI.

Google ShoppingGaranta o espaço mais premium da prateleira digital

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


+73%

+75%

+90% Visitas no site

+83% Conversão

+77% Visitas a Página do Produto

Adição ao Carrinho

Busca direto pela Marca

E Maximize o Resultado de Todas as Campanhas

Source: Google Think Insights - November 2013 looking at the Milward-Brown study measuring shoppers and natural search behaviors

Quando um consumidor éimpactado simultaneamente com Shopping & Anúncio de Texto…


3 anúncios por Grupo




PresençaExtensõesAnúncio




Esteja presente

nos momentos

que importam

Crie as melhores

experiências para seus clientes

goo.gl/Nmo42m

Rodrigo RodriguesGoogle Marketing Solutions

Obrigado!

Congresso E-Commerce Brasil Vendas 2017 - Varejo online e performance: as tendências indicadas pelo...

Business

Transcript of Congresso E-Commerce Brasil Vendas 2017 - Varejo online e performance: as tendências indicadas pelo...