CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

Por André Rodrigo Sousa Bento e Michael

Cardoso

ASPECTOS GERAIS

Expressão econômica

apresentada pela primeira vez

na década de 1930 por Edward

Chamberlin, da Universidade de

Harvard.

ASPECTOS GERAIS

Chamberlin evidenciou que a realidade

observada na maior parte dos mercados

definia –se por uma combinação de duas

estruturas referenciais: a concorrência

perfeita e o monopólio.

ASPECTOS GERAIS

Esta estrutura contém características

que identifica uma vasta variedade de

casos, e que a situa entre os dois extremos

conceituais (concorrência perfeita e

monopólio), mas que se distancia, porém,

de algumas das características de alguns

tipos de oligopólio: o pequeno número de

concorrentes e a não-diferenciação dos

produtos.

ASPECTOS GERAIS

Na Concorrência Monopolística, pelo lado

da oferta, o número de concorrentes é

grande, porém cada concorrente possui suas

próprias patentes, ou então, diferencia de tal

forma seus produtos que passa a criar um

segmento próprio de mercado, que então

dominará e procurará manter.

ASPECTOS GERAIS

Pelo lado da demanda, o

consumidor encontra

facilmente substitutos, não

ocorrendo dessa forma a

caracterização essencial do

monopólio puro.

ASPECTOS GERAIS

Determinada patente ou determinado

elemento de diferenciação pode significar

uma certa monopolização.

Porém, havendo outros concorrentes com

bens e serviços similares e substitutos,

haverá também concorrência.

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

COMPETITIBILIDADE

DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO

SUBSTITUTIBILIDADE

BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA

PREÇO - PRÊMIO

COMPETITIBILIDADE

• É elevado o número de concorrentes, com

capacidades de competição relativamente

próximas.

• Esse número situa numa posição

intermediária entre a atomização da

concorrência perfeita e a estrutura

molecular do oligopólio.

COMPETITIBILIDADE

• Em geral, as fatias de mercado dominadas por cada

um dos concorrente são pequenas e

constantemente ameaçadas pelos concorrentes

mais próximos.

• Dessa forma, a empresa concorrente monopolística

não pode cobrar preços muito elevados, dado que

existem no mercado produtos com um certo grau

de similaridade.

DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO

• Essa é a mais importante característica da

Concorrência Monopolística, sendo que a

adjetivação monopolística decorre dessa

diferenciação.

• Em geral, o produto de cada concorrente

apresenta certas particularidades capazes de

distingui-lo dos demais e de criar um mercado

próprio para ele.

DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO

A diferenciação, muitas vezes, não envolve

necessariamente atributos intrínsecos ao próprio

produto, mas serviços que se associam ao bem, tais

como:

Formas de atendimento.

Localização do concorrente.

Condições oferecidas ao cliente

Marcas já consolidada no mercado

Imagem perante os consumidores.

DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO

Quanto mais um concorrente

conseguir diferenciar seu produto,

mais monopolizará o segmento de

mercado em que atua e,

consequentemente, mais competitivo

se tornará.

DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO

Neste tipo de estrutura de mercado, a

concorrência se estabelece pelos

diferenciais percebidos pelo público

(consumidor), sendo que quanto mais

fortes e marcantes forem esses

diferenciais, maior a capacidade

competitiva do concorrente.

SUBSTITUTIBILIDADE

• Trata-se de um atributo que fica exatamente

entre a insubstitutibilidade do monopólio puro e

a plena homogeneidade da concorrência perfeita.

Embora cada concorrente tenha um produto

diferenciado (em alguns casos existe um quase-

monopólio), os produtos de todos os

concorrentes substituem-se entre si.

SUBSTITUTIBILIDADE

Essa substituição não é perfeita (já que não existe

perfeita homogeneidade), mas é possível,

conhecida e de fácil acesso por parte do público

(consumidor).

Quanto mais substitutos um bem ou serviço tiver

no mercado, menor será a capacidade do

vendedor cobrar preços elevados. Quanto mais

exclusivo, maior será essa possibilidade.

PREÇO - PRÊMIO

• A capacidade de cada concorrente controlar o preço

depende do grau de diferenciação percebido pelo

consumidor.

• Depende ainda de outros fatores, tais como:

• Localização dos demais concorrentes

• Esforço mercadológico

• Capacidade de produção

• Disponibilidade do produto

PREÇO-PRÊMIO

A diferenciação, quando percebida e

aceita pelo consumidor, pode dar

origem a um preço-prêmio, gerando

resultados favoráveis e estimuladores

para a empresa.

PREÇO-PRÊMIO

• Porém, sua manutenção é função direta da

capacidade da empresa em manter a diferenciação,

definindo-a o tempo todo como tendo atributos

superiores aos dos demais concorrentes.

• Geralmente, para reforçar essa ideia de um

produto diferenciado, as empresas recorrem a

intensivas campanhas publicitárias, buscando

valorizar a marca.

PREÇO - PRÊMIO

Em que pese a manutenção do preço-prêmio

possa ser mantida sem grandes ameaças por

um longo período de tempo, ela não configura

uma situação de pleno domínio por parte da

empresa, já que a alta substitutibilidade dos

produtos concorrentes atua como fator

limitante desse elemento.

BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA

As barreiras de entrada em

mercados monopolisticamente

competitivos tendem, em geral, a

ser baixas, haja vista que existe

uma relativa facilidade para o

ingresso de novas empresas no

mercado.

BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA

Essa facilidade é bem maior do que nos

oligopólios, mas algumas barreiras (ligadas

à capacidade efetiva de diferenciação do

produto), tornam o ingresso de outras

empresas no setor, menos fácil do que no

caso da concorrência pura.

ALGUNS MERCADOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

• Inseminação artificial: a inseminação artificial de

uma matriz pode ser feita por uma grande variedade

de sêmens concorrentes, todos de reprodutores de

alto valor genético e de alta linhagem.

• Cada um, porém, possui características próprias e

diferenciadoras, que são, de certa forma,

monopolizadas pelo concorrente.

ALGUNS MERCADOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

• Comércio varejista: em geral funcionam como

mercados de concorrência monopolística.

• Restaurantes: Pizzarias, Comidas Regionais, de Comida

Japonesa, etc...

• Sabão em pó: OMO / ACE / SURF, etc...

• Perfumes e cuidados pessoais: Natura, Boticário,

Avon, Água de Cheiro, etc...

• Cremes dentais: Kolynos, Sorriso, Even, etc...

ALGUNS MERCADOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

• Mercado de livros: um livro de um autor ou de

área específica não substitui o de um outro autor

ou de outra área.

• Mercado de discos: discos de Roberto Carlos

não substitui o Caetano Velloso.

• Barzinhos

FIM DA APRESENTAÇÃO

Dúvidas???

Obrigado!