ConcorrênciaMonopolística

Estruturas de Mercado

Monopólio Oligopólio Competição Monopolístic

a

Competição Perfeita

•Água

•TV a cabo

• Bola de tênis

• Óleo cru

• Livros

• Cinemas

• Trigo

• Leite

Número de Firmas?

Tipo de Produto?

Muitas firmas

Uma firma

Poucas firmas Produtos

diferenciadosProdutos idênticos

Competição Imperfeita

Competição Monopolísitica Muitas firmas vendendo produtos que

são similares mas não idênticos

Oligopólio Apenas poucos vendedores, cada um

vendendo produtos idênticos ou similares entre si

Competição Monopolísitica

São mercados com alguns aspectos de competição e outros de monopólioPrincipais características: Muitos vendedores Produtos diferenciados Livre entrada e saída

Muitos Vendedores

Existem muitas firmas competindo pelo mesmo grupo de consumidores: Exempos: livros, CDs, jogos de

computador, restaurantes, aulas de piano, biscoitos, móveis, etc…

Produtos Diferenciados

Cada firma produz um bem que é ligeiramente diferente dos demaisAo invés de serem “tomadores de preço” cada firma tem uma curva de demanda inclinanada negativamente

Livre Entrada e Saída

Firmas podem entrar e sair do mercado sem restriçãoO número de firmas se ajusta até que o lucro econômico seja igual a zero

Competição Monopolística no Curto Prazo

Lucros de curto prazo na competição monopolística serverm de chamariz para outras firmas entrarem no mercado. Isso por sua vez resulta em: Aumento do número de produtos ofertados

no mercado Redução da demanda de cada firma já no

mercado com a curva de demanda movendo-se para a esquerda. Como consequência o lucro das firmas diminui

Competição Monopolística no Curto Prazo

Prejuízos econômicos de curto prazo levam a firmas a saírem do mercado. Isso por sua vez resulta em: Diminuição do número de produtos

ofertados no mercado Aumento da demanda de cada firma já

no mercado com a curva de demanda movendo-se para a direita. Como consequência o lucro das firmas aumenta

Equilíbrio de Longo Prazo

Firmas vão entrar e sair do mercado até que o lucro econômico seja igual a zero

Características do Equilíbrio de Longo Prazo

Como em um monopólio, o preço é maior que o custo marginal A maximização do lucro requer que receita

marginal seja igual a custo marginal A curva de demanda negativamente

inclinada faz com que a receita marginal seja menor que o preço

Como em um mercado competitivo, o preço é igual ao custo total médio A livre entrada e saída levam o lucro

econômico a zero

Competição Monopolísica e Competição Perfeita

Existem duas diferenças importantes entre a concorrência perfeita e a concorrência monopolística: Capacidade ociosa e margem

Capacidade Ociosa

Não existe capacidade ociosa na competição perfeita no longo prazoA livre entrada de firmas no mercado produzindo onde o custo total médio é minimizado, é o ponto onde a escala de produção da firma é eficiente

Capacidade Ociosa

Existe capacidade ociosa na competição monopolística no longo prazoNa competição monopolística, a quantidade produzida é menor que o nível de escala eficiente da firma

Margem Sobre os Custos Marginais

Para uma firma competitiva, o preço é igual ao custo marginalPara uma firma que enfrenta a concorrência monopolística, o preço é maior que o custo marginal

Margem Sobre os Custos Marginais

Já que o preço é maior que o custo marginal, a venda de um produto adicional significa mais lucro para a firma de concorrência monopolística

Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade

A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da competição perfeita.Existe o “peso morto” devido ao preço monopolista, já que o preço na concorrência monopolística é maior que o custo marginal (margem)Contudo, o fardo administrativo sobre o governo para tentar regular um mercado de competição monopolítica seria imenso

Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade

Um outra forma que a competição monopolística talvez seja socialmente ineficiente é que o número de firmas no mercado, em qualquer tempo, pode não ser o ideal. Pode haver muita ou pouca entrada nesse mercado.

Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade

Uma forma de pensar nesse problema, pouca ou muita entrada de firmas no mercado, é fazê-lo em termos de externalidades associadas à entrada: Externalidades de variedade de

produtos Externalidade de roubo de negócios

Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade

Externalidades de variedade de produtos Como os compradores auferem algum

excedente do consumidor mediante a introdução de um novo produto, há uma externalidade positiva associada à entrada de novas empresas no mercado

Externalidade de roubo de negócios Como outras empresas perdem clientes e

lucros com a entrada de um novo concorrente, há uma externalidade negativa associada à entrada de novas empresas no mercado

Publicidade

Quando firmas vendem produtos diferenciados e cobram preço acima do mercado ideal, cada firma tem um incentivo para anunciar o seu produto de modo a atrair para ele o maior número de compradores

Publicidade

Firmas que vendem produtos altamente diferenciados normalmnte gastam de 10-20% em publicidade

Publicidade

Críticos da publicidade argumentam que as firmas anunciam como forma de manipular o gosto das pessoasOs críticos também argumentam que a publicidade impede a competição por deixar sub-entendido que os produtos são diferentes quando na realidade não são

Publicidade

Os defensores da publicidade argumentam que a publicidade possibilta melhor informar ao consumidorOs defensores também argumentam que a publicidade aumenta a competição por oferecer uma maior variedade de produtos e preçosA disposição de uma firma em gastar em publicidade pode ser um indicativo pra o consumidor sobre a qualidade do produto oferecido

Nomes de Marca

Os críticos argumentam que “nomes de marca” levam consumidores a perceber diferenças entre produtos quando na realidade essas diferenças não existemEconomistas têm dito que “nomes de marca” pode ser uma maneira útil para consumidores assegurarem-se que os bens que estão comprando são de boa qualidade: Dando informação sobre qualidade Dando às firmas incentivo para manter a alta

qualidade

Resumo

Um mercado de competição monopolística tem três características: muitas firmas, produtos diferenciados, e livre entradaO equilíbrio no mercado de competição monopolística difere do mercado perfeitamente competitivo pois as firms possuem capacidade ociosa e cobram um preço acima do custo marginal

Resumo

A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da concorrência perfeitaExiste um peso morto devido ao preço cobrado pelas firmas ser maior que o custo marginal (margem)O número de firmas pode ser grande ou pequeno demais

Resumo

A diferenciação dos produtos inerente à competição monopolística leva ao uso da publicidade e da tentativa de se estabelecer “nomes de marca”Críticos da publicidade e de “nomes de marca” argumentam que firmas as utilizam para “enrolar” o consumidor e reduzir a competição

Resumo

Os defensores da publicidade e do estabelcimento dos “nomes de marca” argumentam que as firmas as utilizam como forma de melhor informar o consumidor e de competir vigorosamente no preço e na qualidade do seu produto