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ARYAZEVEDO | NATALRN06OUTUBRO2011

CHANGECOMO OBAMA MUDOU A POLÍTICA E A PUBLICIDADE UTILIZANDO

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING.

LUCASAQUINO LUCASCOSTA MADSONBRUNODAVIMAZZO JAILTONLIRA

INTRODUÇÃO&

BRIEFING

DAVI

Porém, quando a candidatura de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida.

Hoje podemos afirmar que a campanha de Obama, em 2008, foi um caso único da força que as Redes Sociais e representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.

Q U E M ÉB A R A C K

OBAMA?

✓O discurso da Esperança

✓O sonho

✓A mudança possível

✓Realidade

✓Desencanto

✓Expectativas

OBAMA O POVO

BRIEFING

✓ Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata;

✓ Ganhar a indicação pelo Partido;

✓ Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse.

DESAFIOS

!Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC);

!Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial;

!Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha.

DESVANTAGENS

TRADIÇÃO& EXPERIÊNCIA

!Figura Carismática

!Orador de primeira

!Boa articulação intelectual

VANTAGENS

Fonte: Rede ABC

ESTRATÉGIAS&

CONCEITOS

JAILTON

✓História pessoal (“Eu posso”)

✓CHANGE = MUDANÇA

✓YES WE CAN! (Sim, nós podemos)

A MENSAGEM

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SIMPLICIDADE MUDANÇA IDEIA SIMPLES DE VENDER.

A MENSAGEM

CONSISTÊNCIA APROPRIAÇÃO E ASSOCIAÇÃO PELA REPETIÇÃO

RELEVÂNCIA CONCORRÊNCIA FOCADA NO SEU TEMA.

Designed by Sol Sender, Amanda Ge!ry, & Andy Keene

BRANDING

A FORÇA DA MARCA

!e Challenge Inspiration

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VELHO|NOVO

A CULTURA DO REMIX

OS 4 Ps DE BARACK OBAMA

PRODUTO

PONTO DE VENDA

PROMOÇÃO

PREÇO

O CANDIDATO

A PARTIR DA SUA CASA (EVERYWHERE!)

BOCA A BOCA / PORTA A PORTA

VOLUNTARIADO PELA MUDANÇA

✓NÃO DEPENDER DE MÍDIAS TRADICIONAIS;

✓FOCAR NOS JOVENS;

✓CRIAR REDES DE RELACIONAMENTO;

✓MULTIPLICAR O ALCANCE VIA “PARES”;

✓USO INTELIGENTE E ESTRATÉGICO DA INTERNET.

INOVAÇÃO

PARALELO HISTÓRICO

John Kennedy na TV (Debate com Nixon)

✓Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...

✓Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !

1960 2008

John+Kennedy Barack+ObamaTV WWW

A view inside Obama HQ

Joe Rospars, director of new media, masterminded the team which revolutionized online campaigning. A founding partner of Blue State Digital and having previous worked on the Howard Dean campaign, Joe was instrumental in incubating the creative space that allowed much of the design work to materialize.

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My desktop (top) from a bird’s eye perspective, gearing up for Election Day.

Wade Sherrard (bottom) working on a print piece.

Photo credit: Matt Ipcar

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ESTRATÉGIA...

my.bo

designstatespeople

blog

socialnetworks& mobile

video onlineads

emailanalytics

mgmt

Forming the Team

Department Diagram

David PlouffeDavid Axelrod

Chris Hughes

Robert Gibbs

EQUIPE

CUSTOMIZAÇÃO

&MÍDIAS SOCIAISWEB

LUCASAQUINO

CUSTOMIZAÇÃO

SEGMENTAÇÃONATURAL

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Con!itue" Logos

Logos were designed for the constituent groups, including the many Republicans supporting Obama.

WEB |COMO FERRAMENTA SUB-UTILIZADA

Sketch of Website’s Pixel Dimensions !is sketch from my sketchbook was used while

programming the site.

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Original Site Design !e campaign website before the

redesign in December of 2007.

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O SITE | A EVOLUÇÃO NATURAL

Visual Voice Fight the Smears

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HOTSITE PARA DESMENTIR BOATOS DE CAMPANHA.

FORMATO INOVADOR.

Visual Voice Final Site Design

UM NOVO FORMATO DE BANNER MUITO BEM EXPLORADO

LAYOUT FINAL

REDE SOCIAL MYBO: O ONLINE POTENCIALIZANDO O OFFLINE

FERRAMENTAS PARA SEGMENTAR POR ZIP CODE.

MICROTARGET +CONTEÚDO COLABORATIVO

REDES SOCIAIS ≠ MÍDIA TRADICIONAL

AÇÕES ONDE AS PESSOAS ESTÃO E NÃO ONDE VOCÊ QUER QUE ELAS ESTEJAM.

DE ACORDO COM A ETNIA E O PERFIL

PSICOGRÁFICO DO PÚBLICO.

16PERFIS EM REDES SOCIAIS

JOHN EDWARDS POSSUIA 24 PERFIS NAS REDES SOCIAIS MAS APENAS PARA PROMOVÊ-LO.

O VIRAL | ESPALHE ESSA IDÉIA

65%

14MILHÕES

DOS GAMERS APTOS A VOTAREM.

ARRECADAÇÃOONLINE

DE TODA A ARRECADAÇÃO DA CAMPANHA

VEIO DA INTERNET

87%

CONTRIBUÍRAM COM MENOS DE

US$ 100.

93%MILHÕES DE DÓLARES

ARRECADADOS ONLINE.

600$

DO ORÇAMENTO FOI GASTO NA

WEB.

0.5%APENAS

MOBILE

- APPS;

- DOAÇÕES;

- AGENDA;

- CONTEÚDO;

- SMS.

MILHÕES DE SMS ENVIADOS DURANTE

A CAMPANHA

2.9

CAMPANHAA

LUCASCOSTA

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BRANDING | IDENTIDADE VISUAL

!e Challenge Change We Can Believe In

IMPRESSOS | MÚLTIPLOS FORMATOS

!e Challenge Yes We Can

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CARTAZES | VARIEDADE DE APLICAÇÕES

WWW.RAFAELLOPEZ.COM

San Diego, California

CARTAZES | NICHOS

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Chri!opher BeaumontCUBEECRAFT.COM

New York, New York

TOY ART | MÍDIA DE EXPRESSÃO ARTÍSTICA

Mr. BrainwashWWW.MRBRAINWASH.COM

Oakland, California

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MÍDIA EXTERNA | ARTE DE RUA

John LockeWWW.LIONINOIL.NET

New York, New York

MÍDIA EXPONTÂNEA

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Symbol of the Movement Yes We Carve

Y! We Carve

Corrie Loe!er’s pumpkin, shared on the website yeswecarve.com organized by Josh Horton, Jason Powers, and Josh Jeter.

Photo credit: Kendall Bruns

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ARTE COMO MÍDIA

Jorge Rodriguez GeradaWWW.ARTJAMMER.COM

Barcelona, Catalunya, Spain

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MÍDIA ALTERNATIVA | SOLUÇÕES CRIATIVAS

MADSON

CONCLUSÃO&

RESULTADOS

BRUNO

ALÉM DE TER SIDO ELEITO PRESIDENTE DOS EUA, O PRIMEIRO NEGRO NA HISTÓRIA DO PAÍS,

?OBAMAC O N S E G U I U

O QUÊ+

O MAIOR CASE POLÍTICO DA HISTÓRIA

RECORDE DE COMPARECIMENTO ÀS URNAS.

RECORDE DE PARTICIPAÇÃO JOVEM EM UMA ELEIÇÃO NOS EUA.

ÍCONE POP E CAPA DAS PRINCIPAIS REVISTAS NO MUNDO

BRANDING CRIADO PRATICAMENTE DO ZERO.

GANHOU OS CANNES LIONS TITANIUM & INTEGRATED, EM 2009.

ANUNCIANTE DO ANO PELA REVISTA ADVERTISING AGE

INFLUENCIOU AS PRINCIPAIS CAMPANHAS POLÍTICAS NO BRASIL E NO MUNDO.

48HORAS DEPOIS

DE ELEITO

ARE YOU IN?A QUESTÃO AGORA É:

NOVOS DESAFIOSpara

OBAMA

COMUNICAÇÃOINTEGRADA

OBAMA2012

Os Novos desafios para o Marketing

ATINGIR O TARGET DA OPOSIÇÃO, AGORA SEGMENTADA;

CONTINUAR A COMPREENDER E INTEGRAR AS MÍDIAS;

SABER UTILIZAR OS NOVOS SUPORTES (TABLETS, SMARTPHONES

ETC) E ECOSSISTEMAS (iOS, ANDROID, BLACKBERRY ETC);

MUDANÇA É FÁCIL DE VENDER. MAS CONTINUIDADE, TAMBÉM É?

CONTINUAR CATIVANDO E ESTIMULANDO A MILITÂNCIA E O

ENGAJAMENTO SOCIAL;

É POSSÍVEL MUDAR TUDO DE NOVO???

BRIGADO*

STAY HUNGRY.STAY FOOLISH.

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