Campanha eleitoral de barack obama em 2008

Click here to load reader

  • date post

    05-Dec-2014
  • Category

    Documents

  • view

    3.862
  • download

    10

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Campanha eleitoral de barack obama em 2008

  • 1. Campanha Digital deBarack Obama em 2008 Bianca deSouza GomesCursando Publicidade e Propagandana Faculdade CCAA, no 7 perodo.
  • 2. Sem internet no haveria Obama. A diferena decompreenso, entre as campanhas de Obama e Clinton,sobre o que se pode realizar por meio da poltica on-line tem sido um fator decisivo nessa que a maior reviravolta na histria das primrias presidenciais. H, naturalmente, outras diferenas importantes: aestratgia empregada no caucus, o glamour, a oratria,os discursos enfocando diretamente o preconceito. Mas nenhuma delas teria sido decisiva sem o dinheiro queObama arrecadou on-line, os vdeos que Obama postou on-line e, acima de tudo, os milhes de pessoas que aderiram on-line campanha de Obama, em seus tempos e termos prprios (CORNFIELD, 2008).
  • 3. o Barack Obama arrecadou quase 1 bilho de dlares na sua campanhao A maioria das doaes foram feitas via Internet, atravs de pequenas quantias o Foram investidos 16 milhes de dlares em publicidade online
  • 4. MUDANA foi a palavra chave da campanha de Obama O candidato em questo fez uma revoluo na maneira de fazer campanha poltica,fazendo uso de uma mdia que, at ento, no estava to presente na poltica: A INTERNET
  • 5. A campanha do candidato BarackObama foi capaz de fazer do ambienteonline e das novas mdias umIMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.
  • 6. A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRAS de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro, organizar voluntrios, monitorar a opinio pblica , alm de lidar com ataques polticos, muitos deles feitos por blogs que nem existiam h quatro anos.ISSO TUDO ALIADO SMDIAS TRADICIONAIS.
  • 7. SIMPLICIDADE70% da populao norte-americana est insatisfeita com oatual governo.O conceito de MUDANA umaideia simples de vender, o queessa populao quer ouvir.
  • 8. CONSISTNCIA Ao invs de apenas comunicar, como fizeram McCain e Hillary, OBAMA POSICIONOU-SE. A REPETIO CONSTANTE demudana, associada imagemdo candidato, fez com que ele se tornasse proprietrio do conceito.
  • 9. RELEVNCIAObama forou seus oponentes aDISCUTIREM SUAS MUDANAS eeles deixaram de falar sobre osseus prs.O discurso de todos estavasempre focado no conceitoprincipal da campanha doconcorrente.
  • 10. Por incrvel que parece, Obama trabalhou comum target extremamente amplo, mas com uma campanha de pessoa para pessoa e com participao do usurio, o que GEROU MOBILIZAO POLTICA
  • 11. o Mais de 120 mil seguidores s no perfil oficialo PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTERo Atualizaes constantes sobra a campanha e DIRECIONAMENTO PARA O SITE OFICIALo TWITTVOTE: aplicativo que permite um voto simblico pelo mundo inteiro, com isso Obama recebeu mais de 20 mil votos e Mc Cain, apenas 3 mil votos.
  • 12. o Vdeos do canal do Obama no Youtube atingiram a marca de 2 MILHES DE VIEWS.o 78 MILHES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitria.o MILHARES DE VDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o maior nmero de pblicos possveis.o Na ltima semana, o comit do Obama chegou a carrega 20 novos vdeos por dia.
  • 13. Os vdeos foram uma das ferramentas decomunicao mais utilizada em sua campanha.Discursos, depoimentos e vdeo-clips foram publicados em canais de vdeo-sharing.
  • 14. Canal de vdeos feitos por usurrios.Era possvel subir um vdeo dizendo por que vocvotaria em Obama ou por que voc no votaria nele.
  • 15. Apenas o clipe Yes, We Can, produzido porWill.i.am, atingiu mais de 14 milhes de views. http://www.youtube.com/watch?v=uMO5r6H8lHM
  • 16. o Myspace a rede social mais popular nos EUAo O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS
  • 17. o Segunda maior rede social nos EUAo O perfil de Obama tinha 3 MILHES DE CONTATOSo Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar novos itens carregados no perfil, posts e vdeos sobre Obama
  • 18. o Blogs do mundo inteiro noticiando e repassando as aes da campanhao Pelo carter pessoal do blog, opinativo, formou-se uma REDE MUNDIAL A FAVOR DO CANDIDATO partindo de seus apoiadores
  • 19. o Galeria de fotos com momentos off records do candidatoo APROXIMAO E IDENTIFICAO COM O TARGET
  • 20. o At o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHES DE USURIOSo Seu criador foi Chris Highes, que o co-fundador do Facebooko Widgets que informavam as pessoas da atualizao de novos contedos
  • 21. o Obama foi o PRIMEIRO POLTICO A ANUNCIAR EM GAMESo Por quase um ms, em 10 estados americanos, os jogadores puderam visualizar os anncios do candidato democrata nos o jogos online da Xbox Live, o Burnout Paradise.
  • 22. o A internet tambm foi utilizada como um dos principais meios de ARRECADAO DE DINHEIRO para a campanhao Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHES E MAIS DE 300 MILHES DE DOADORESo S 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet, mostrando que essas mdias so, alm de participativas, mais baratas
  • 23. o Para anunciar seu vice na corrida pela presidncia dos EUA, Obama enviou 2,9 MILHES DE SMS PARA ASSINANTESo Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com contedo multimdia integrado ao site oficialo Notcias, agenda e notificaes diretamente para o eleitoro Foi a maior ao de mobile marketing via SMS da histria at ento
  • 24. Caractersticas dos SMS enviados por Obama:o Carter simples e pessoalo No hesita em pedir ajuda e engajamentoo Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitoro Tudo isto, conferia-lhes com forte carter VIRALo Possiblidades de incremento de at 10% de alcance
  • 25. A INTREGRAO DAS MDIAS Foi a grande vencedora da campanha e atendncia que esse tipo de plataforma seja utilizada com maior amplitude no futuro.
  • 26. BARACK OBAMA UMA MARCAQUE FOI CRIADA PRATICAMENTE DO ZEROE tornou-se a marca ais lembradae mais influente de todo o mundoem apenas 2 anos. Arriscando ser diferente de tudo que havia sido at entoConhecida atravs das mdias de massaFIXADA PELAS INMERAS AES E APLICATIVOS ESPALHADOS PELA WEB
  • 27. ENTENDER AS MDIASINTEGR-LAS US-LAS DE FORMA DIFERENTE