Campanha eleitoral de barack obama em 2008
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Campanha Digital de Barack Obama em 2008 Bianca de Souza Gomes Cursando Publicidade e Propaganda na Faculdade CCAA, no 7º período.
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Campanha Digital de
Barack Obama em 2008
Bianca de Souza Gomes
Cursando Publicidade e Propaganda na Faculdade CCAA, no 7º período.
“Sem internet não haveria Obama. A diferença de compreensão, entre as campanhas de Obama e Clinton, sobre
o que se pode realizar por meio da política on-line tem sido um fator decisivo nessa que é a maior reviravolta na história
das primárias presidenciais. Há, naturalmente, outras diferenças importantes: a estratégia empregada no “caucus”, o
glamour, a oratória, os discursos enfocando diretamente o preconceito. Mas nenhuma delas teria sido decisiva sem o
dinheiro que Obama arrecadou on-line, os vídeos que Obama postou on-line e, acima de tudo, os milhões de pessoas que aderiram on-line à campanha de Obama, em seus tempos e
termos próprios”(CORNFIELD, 2008).
o Barack Obama arrecadou quase 1
bilhão de dólares na sua campanha
o A maioria das doações foram feitas via
Internet, através de pequenas quantias
o Foram investidos 16 milhões de dólares
em publicidade online
MUDANÇAfoi a palavra chave da campanha de Obama
O candidato em questão fez uma revolução na maneira de
fazer campanha política, fazendo uso de uma mídia que,
até então, não estava tão presente na política:
A INTERNET
A campanha do candidato Barack Obama foi capaz de fazer do ambiente online e das novas mídias um IMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.
A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRASde como atingir os eleitores, arrecadar
dinheiro, organizar voluntários, monitorar a opinião pública , além de lidar com ataques políticos, muitos deles feitos por blogs que
nem existiam há quatro anos.
ISSO TUDO ALIADO ÀS MÍDIAS TRADICIONAIS.
SIMPLICIDADE70% da população norte-americana está insatisfeita com o atual governo.
O conceito de MUDANÇA é uma ideia simples de vender, é o que essa população quer ouvir.
CONSISTÊNCIAAo invés de apenas comunicar, como fizeram McCain e Hillary,
OBAMA POSICIONOU-SE.
A REPETIÇÃO CONSTANTE de mudança, associada à imagem do candidato, fez com que ele
se tornasse proprietário do conceito.
RELEVÂNCIAObama forçou seus oponentes a DISCUTIREM SUAS MUDANÇAS e eles deixaram de falar sobre os seus prós.
O discurso de todos estava sempre focado no conceito principal da campanha do concorrente.
Por incrível que parece, Obama trabalhou com um target extremamente amplo, mas com uma
campanha de pessoa para pessoa e com participação do usuário, o que
GEROU MOBILIZAÇÃO POLÍTICA
o Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficial
o PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTER
o Atualizações constantes sobra a campanha e DIRECIONAMENTO PARA O SITE
OFICIAL
o TWITTVOTE: aplicativo que permite um “voto simbólico” pelo mundo inteiro,
com isso Obama recebeu mais de 20 mil votos e Mc Cain, apenas 3 mil votos.
o Vídeos do canal do Obama no Youtube atingiram a marca de 2 MILHÕES DE
VIEWS.
o 78 MILHÕES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitória.
o MILHARES DE VÍDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o maior número de
públicos possíveis.
o Na última semana, o comitê do Obama chegou a carrega 20 novos vídeos por
dia.
Os vídeos foram uma das ferramentas decomunicação mais utilizada em sua campanha.
Discursos, depoimentos e vídeo-clips foram publicados em canais de vídeo-sharing.
Canal de vídeos feitos por usurários.Era possível subir um vídeo dizendo por que você votaria em Obama ou por que você não votaria nele.
http://www.youtube.com/watch?v=uMO5r6H8lHM
Apenas o clipe “Yes, We Can”, produzido por Will.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views.
o Myspace é a rede social mais popular nos EUA
o O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS
o Segunda maior rede social nos EUA
o O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOS
o Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar
novos itens carregados no perfil, posts e vídeos sobre Obama
o Blogs do mundo inteiro noticiando e
repassando as ações da campanha
o Pelo caráter pessoal do blog,
opinativo, formou-se uma REDE
MUNDIAL A FAVOR DO CANDIDATO
partindo de seus apoiadores
o Galeria de fotos com momentos “off records” do candidato
o APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET
o Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOS
o Seu criador foi Chris Highes, que é o co-fundador do Facebook
o Widgets que informavam as pessoas da atualização de novos conteúdos
o Obama foi o PRIMEIRO POLÍTICO A ANUNCIAR EM GAMES
o Por quase um mês, em 10 estados americanos, os jogadores puderam
visualizar os anúncios do candidato democrata nos o jogos online da Xbox
Live, o Burnout Paradise.
o A internet também foi utilizada como um dos principais meios de
ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanha
o Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHÕES E MAIS DE 300
MILHÕES DE DOADORES
o Só 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet,
mostrando que essas mídias são, além de participativas, mais baratas
o Para anunciar seu vice na corrida pela presidência dos EUA, Obama
enviou 2,9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTES
o Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com conteúdo multimídia
integrado ao site oficial
o Notícias, agenda e notificações diretamente para o eleitor
o Foi a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então
Características dos SMS enviados por Obama:
o Caráter simples e pessoal
o Não hesita em pedir ajuda e engajamento
o Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitor
o Tudo isto, conferia-lhes com forte caráter VIRAL
o Possiblidades de incremento de até 10% de alcance
A INTREGRAÇÃO DAS MÍDIAS
Foi a grande vencedora da campanha e a tendência é que esse tipo de plataforma seja
utilizada com maior amplitude no futuro.
BARACK OBAMA É UMA MARCA QUE FOI CRIADA PRATICAMENTE
DO ZERO
E tornou-se a marca ais lembrada e mais influente de todo o mundo em apenas 2 anos. Arriscando ser diferente de tudo que havia sido
até então
Conhecida através das mídias de massa
FIXADA PELAS INÚMERAS AÇÕES E APLICATIVOS ESPALHADOS
PELA WEB
ENTENDER AS MÍDIAS
INTEGRÁ-LAS
USÁ-LAS DE FORMA
DIFERENTE
CONCLUSÕES
o Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes. Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o
fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente.
o Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo.
o Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à COLABORATIVIDADE. Barack Obama não deu a
impressão de estar apenas fazendo publicidade
“A diferença entre a campanha de 2008 e a de agora é que, há quatro anos, conseguimos unificar a campanha online com a
campanha fora da web. Dessa vez não há unificação, mas simplesmente uma única campanha”, disse ao iGo diretor de toda a
parte digital da campanha de Obama, Teddy Goff, referindo-se principalmente à base de dados de doadores, voluntários e eleitores
simpatizantes do presidente.
