Casa de carnes novilho de ouro

Casa de Carnes Novilho de Ouro

• Problemas

• Sem plano de marketing

• Sem relacionamento com o cliente

• Objetivo

• Reposicionar marca pra atingir publico A (foco unidade Mauriti e Castilho frança)

• Potencializar Delivery

• Caminho

• Criação de nova identidade para o grupo Novilho

• Estratégia de marketing com foco para o delivery

• Criação de mídias de indexação (Site e youtube)

• case

• Hellmann’s

• Hellmann’s

• A Hellmann’s lançou uma ação exclusiva no Twitter, onde o usuário receberá uma receita personalizada a partir dos ingredientes citados após a hashtag #PreparaPraMim.

• Para um maior engajamento dos usuários, celebridades como Marco Luque, Preta Gil, Sabrina Sato e Hugo Gloss(vulgo, oi?) também entrarão na brincadeira. As receitas serão divulgadas no site Recepedia.

• Hellmann’s

• Friboi

• Problema/Desafio/Oportunidade

• A carne é vista como commodity

• Esse fator, que já era um problema para a categoria, se agravou quando, em um mesmo fim de semana, a revista Veja e o Fantástico mostraram a situação crítica de muitos frigoríficos no país, que não possuem condições básicas de higiene e qualidade.

• Nesse cenário, a construção de marca se tornou urgente. Era necessário que a principal marca de carne bovina da JBS, e um dos maiores frigoríficos do mundo, mostrasse sua qualidade e fortalecesse sua reputação, gerando diferenciação.

• Friboi

• Execução/Ativação

• Com mensagens em tom popular e com o ator Tony Ramos, celebridade capaz de agregar imagem de confiança, aproximamos a marca do público.

• Apenas uma semana após as notícias, veiculamos a campanha e falamos sobre garantia de origem, controle de qualidade e higiene, certificações e processos que podem ser comprovados na prática.

• Quando o público já estava atento à marca, demos um novo passo: levamos a campanha para o PDV e incentivamos um novo hábito, fazendo com que ele perguntasse pela Friboi no momento da compra. Posteriormente, mostramos o caráter mobilizador da campanha da marca: consumidores, nutricionistas e chefes de restaurante ao redor do Brasil mostravam a importância de se preocupar com a procedência da carne e como o hábito de perguntar por Friboi havia conquistado o Brasil.

• Friboi

• Resultados

• A campanha obteve resultados expressivos logo nos primeiros três meses. Segundo o Ibope, de 2012 para maio de 2013, o top of mind da marca passou de 19% para 32%; a consideração, de 21% para 46%; a preferência, de 11% para 27%; e a recomendação, de 30% para 80%.

• A campanha também teve um forte impacto para o negócio da Friboi: houve 20,2% de aumento de vendas, 9% de aumento na base de clientes, 16% de queda no giro de estoque e 120% de aumento de presença em encartes. Além disso, teve grande repercussão popular e “Friboi” passou a ser sinônimo de qualidade

• Estratégia de Marketing

• Top of mind


• Potencializar o Delivery

• Centralizar em um numero

• Incluir nos roteiros dos locutores na porta da loja

• Panfleto na porta das lojas divulgando delivery e Redes sociais


• Persona

• Homem 30 anos com 2 filhos pequenos

• Empresário

• Renda maior que 5 salários

• Belém – Pa


• Persona

• Gosta de tomar uma cervejinha com os amigos aos finais de semanas

• Joga futebol e tem um tom humorístico


• Situações de postagem

• Responderá com tom sereno e sempre fazer menção ao kit churrasco (Delivery)

• Não entrará em discussão sobre religião, futebol e política

• Mídias usadas

• Youtube

• Facebook

• Twitter

• Site

• Ferramenta de Monitoramento

• Exemplos de Conteúdo

Obrigado

• Raiza Pantoja

[email protected] - (91) 98236-6163

• Diego Sarges

[email protected] – (91) 98231-4142

• Matheus Paes

(91) 98349-5434

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