Artplan

Cases e Mídias Integradas

Cliente: EMBRATURCampanha: The World Meets in Brazil

Resumo da Campanha

Precisávamos de uma linha de campanha que fosse racional com objetivo de informar, esclarecer

e divulgar os destinos turísticos brasileiros, evitando dissonâncias cognitivas.

Mas, ao mesmo tempo, também precisávamos que ela tivesse teor emocional, que fosse capaz de

seduzir e entusiasmar o nosso consumidor: o turista internacional

Cliente/Mercado/ProblemaContinua alto o nível de satisfação (85%), assim

como o desejo do turista de voltar ao Brasil (96%).

Os turistas Europeus e Americanos gastam quase três vezes mais porque permanecem o dobro do

tempo dos vizinhos da América do Sul.Preferem viajar em dezembro, janeiro ou fevereiro.Sozinhos, Argentina (27%) e Estados Unidos (12%)

respondem por quase metade do receptivo brasileiro. 11 países

representam75% de toda a demanda.

A internet (30,9%) vem se consolidando como a principal fonte

de informação para viagem, seguida pela recomendação (28,4%).

Fonte: Estudo da Demanda do Turismo Internacional no Brasil – 10 de outubro de 2011

Estratégia de Comunicação e Objetivos

CENÁRIO: A Campanha “O Brasil Te Chama” – 2010/1º semestre 2012 –

inaugurou um novo momento da comunicação do Destino Brasil:› Primeiro lançamento mundial, mais de 140 países impactados;› Foram privilegiados formatos diferenciados e grandes formatos;› Mais Brasil na internet, especialmente nas redes sociais;› A previsão, a exemplo do que fizemos na África do Sul, em junho de 2010, era

lançar a campanha “colada” a um grande evento mundial, em que já haveria concentração da imprensa internacional – nas Olimpíadas de Londres.

OBJETIVO: Posicionar o Brasil como objeto de desejo, um lugar para viver

experiências únicas, graças à sua diversidade e riqueza cultural. Mobilizar o público final a buscar mais informações. Disseminar o decálogo: natureza, cultura, povo, clima

e, em especial, agregar modernidade. Reafirmar a capacidade do País de receber turistas

de todo o mundo.

Estratégia de Comunicação e Objetivos Mostrar o público final vivenciando a diversidade cultural,

interagindo com o povo, celebrando esse grande encontro e o jeito brasileiro de receber.

Dar caráter de entretenimento à comunicação, buscando fazercom que o público final experimente o País mesmo antes da sua visita.

Especialmente para o trade e imprensa, mostrar modernidade e valorizar a infraestrutura.

Explorar ao máximo a flexibilidade e a segmentação na internet,especialmente nas redes sociais onde se pode maximizar a experiência.

CONCEITO: É uma evolução natural do anterior. Sintetiza o que se espera como mensagem do País. Aproxima ainda mais o Brasil dos eventos futuros. Avaliza a escolha de quem pensa em vir ao Brasil.

“THE WORLD MEETS IN BRAZIL. COME CELEBRATE LIFE.”

Layouts

Anúncio Jornal

Anúncio Jornal

Anúncio Jornal

Anúncio Revista

Anúncio Revista

MUB em Londres