Estudo de Cores

Percepção visual:Como vemos?

Sensibilidade visual

Uma das áreas fundamentais na construção de uma marca é seu estudo de cores, estatisticamente

80% do reconhecimento de uma marca se dá por sua cor

Estatisticamente as mulheres tem uma percepção visual mais apurada em relação aos tons das cores.

Agora somente os HOMENS respondendo

Dê um nome para cada uma das seis cores

Conseguiu?

Vamos dificultar um pouco...

A influência da iluminação

A luminosidade afeta diretamente nossa percepção visual sobre a cor e pode agir contra ou a favor do resultado.

A iluminação de um provador pode ser a diferença entre a comprar ou não uma peça de roupa

A percepção visual é composta basicamente por 3 aspectos:Cor, Saturação e Brilho

Cor

O Diabo Veste Prada3 min.

Vamos começar tratando sobreCírculo Cromático

É uma representação simplificada das cores percebidas pelo olho humano. Na maioria das vezes ele é representado fatiado como uma pizza, com 12 pedaços, onde cada um deles é representado por uma cor e essas cores são dispostas de maneira a formar um espectro perfeito.

O Círculo Cromático é composto por doze cores:• Três primárias• Três secundárias• Seis terciárias.

Este instrumento é utilizado na hora de compor ilustrações coloridas, é uma guia rápida com a qual podemos identificar facilmente as:

• Cores complementares• Cores análogas• Meio-complementares• Outras combinações harmônicas possíveis

Para compreendermos a complementariedade das cores, fixe o olhar no ponto vermelho por 1 min

CMYKÉ a abreviatura do sistema de cores formado por ciano (cyan), magenta (magenta), amarelo (yellow) e preto (black*)

* Algumas fontes sugerem que o "K" em CMYK vem da última letra no “Black" e foi escolhido porque B poderia ser confundido com o “Blue”, No entanto, esta explicação , embora útil como uma mnemônica , está incorreta. K é usado como " Key ", que possivelmente foi escolhido porque o preto é usado frequentemente como esboço.

Fonte: Wikipedia

É o mais utilizado pela indústria gráfica, adotado em copiadoras e impressoras coloridas, e compõe as nuances de cores a serem impressas por meio da superposição reticulada das cores com tinta translúcida.

Matiz

Matiz (Hue) É o estado puro da cor, sem o branco ou o preto agregado, e é um atributo associado com a longitude de onda dominante na mistura das ondas luminosas.

O Matiz se define como um atributo de cor que nos permite distinguir o vermelho do azul, e se refere ao percorrido que faz um tom para um ou outro lado do círculo cromático, pelo qual o verde amarelado e o verde azulado serão matizes diferentes do verde.

Temperatura da cor

Saturação

SaturaçãoSaturação ou grau de pureza da cor é um parâmetro que especifica a qualidade de um matiz de cor pelo grau de mesclagem do matiz com a cor branca.

Brilho

BrilhoÉ um termo que se usa para descrever que tão claro ou escuro parece uma cor, e se refere à quantidade de luz percebida.

O brilho se pode definir como a quantidade de "obscuridade" que tem uma cor, ou seja, representa o claro ou escuro que é uma cor com respeito a sua cor padrão.

Pantone Inc.Empresa sediada em Carlstad, Nova Jersey, EUA é uma autoridade em cores há mais de 40 anos, oferecendo produtos e serviços para a comunicação e gerenciamento da cor

A empresa se tornou mundialmente conhecida através do sistema de medição

Pantone Matching SystemUm sistema inovador para identificar, comparar e comunicar cores que resolve os problemas de reprodução de cores no mercado de artes gráficas.

Reportagem Mundo S.A, Sobre a Pantone13min.

A Pantone transformou um produto e serviço em uma marca Guarda-chuva

A Pantone forjou parcerias com empresas objetivando o ingresso no mercado de varejo, a partir de licenciamentos, coleções e produtos agregados à marca.

A Cor do Ano

Como parte da estratégia de marketing da empresa, ha 15 anos a pantone identifica a cor do ano, esta, vira referência para os designers e estilistas do mundo todo, a escolha é feita a partir de uma enorme pesquisa do desejo do consumidor.

O tom de cada ano é muito esperado pelos criadores de todo o mundo, mas a empresa mantem o segredo a sete chaves antes de ser divulgado, contudo, é fácil identificar sua influência principalmente no mercado da moda e decoração.

Case Tiffany

A gigante do mercado de jóias Tiffany, contratou a Pantone para o desenvolvimento de sua paleta de cores, desta parceria surgiu o tiffany-azul, ou pantone 1837 (o código pantone corresponde ao ano que a empresa foi fundada).

Esse interessante tom de azul é adequado tanto para produções clássicas quanto para as mais modernas.

Pantone lança nova cor amarela inspirada nos Minions de Meu Malvado Favorito

Associações às Cores

As cores são percepções sensoriais compreendidas pelo cérebro, por meio de seu córtex visual, resultante da captura de reflexos luminosos com diferentes comprimento de onda.

Uma cor é compreendida pelo cérebro não apenas como uma nuance, mas como uma informação visual completa, com uma associação sensorial.

De acordo com a época e a cultura, as cores são compreendidas de forma diferente.

O Vermelho era a cor MASCULINA, assim, o menino vestia ROSA

O Azul era a cor FEMININA, pois significava pureza, assim, a menina vestia AZUL

Na Medicina

Luto

Vermelho

Pureza Amor Luxúria Ódio

Uma analogia ocidental para as cores

Cinzento pode simbolizar o medo ou a depressão, mas é também uma cor que transmite estabilidade, sucesso e qualidade.

Verde-escuro está associado ao masculino, lembra grandeza e seriedade.

Verde significa vigor, juventude, frescor, esperança e calma.

Também está associado à ecologia e a inovação.

Verde-claro significa contentamento e proteção.

Amarelo transmite calor, luz e descontração, simbolicamente está associado à prosperidade.

É também uma cor energética, ativa que transmite otimismo, está associada ao verão.

Laranja é uma cor quente, tal como o amarelo e o vermelho. É pois uma cor ativa que, significa movimento e espontaneidade.

Vermelho é a cor da paixão e do sentimento, simboliza o amor, o desejo, mas também simboliza o orgulho, a violência, a agressividade ou o poder.

Vermelho escuro significa elegância, requinte e liderança.

Castanho é a cor da terra, significa maturidade, consciência e responsabilidade.

Está ainda associada ao conforto, estabilidade, resistência e simplicidade.

Bege é uma cor que transmite calma e passividade.

Está associada à melancolia e ao clássico.

Branco associa-se à ideia de paz, de calma, de pureza, também está associado ao frio e à limpeza.

Significa inocência e pureza.

No Japão representa Luto.

Preto está associado à ideia de morte, luto ou terror, no entanto também se liga ao mistério e à fantasia.

Hoje em dia uma cor com valor de uma certa sofisticação e luxo.

Também significa dignidade.

Azul-escuro, é considerada uma cor romântica, talvez porque lembre a cor do mar, no entanto é uma cor que se associa a uma certa falta de coragem ou monotonia, mas também sobriedade.

Azul é a cor do céu, do espírito e do pensamento. Simboliza a lealdade, a fidelidade, a personalidade e subtileza. Simboliza também o ideal e o sonho. É a mais fria das cores frias.

Azul claro significa tranquilidade, compreensão e frescor.

Roxo transmite a sensação de tristeza. significa prosperidade, nobreza e respeito.

Lilás, significa espiritualidade e intuição.

Rosa significa beleza, saúde, sensualidade e também romantismo.

Salmão está associado à felicidade e à harmonia.

Rosa claro está associado ao feminino, emite para algo amoroso, carinhoso, terno, suave e ao mesmo tempo para uma certa fragilidade e delicadeza.

Está ainda associado à compaixão.

Prateado ou cor prata é uma cor associada ao moderno, às novas tecnologias, à novidade, à inovação.

Dourado ou cor ouro está simbolicamente associado ao ouro e à riqueza, a algo majestoso.

Vejamos a associação e a composição à partir das cores em uma propaganda.

Coca-Cola Life Ser padres2 min.

Design

O que é Design?

Design é todo artefato idealizado, elaborado e especificado a partir de um método, que aliado à arte e à técnica concebe um produto que pode ser reproduzido em larga escala, útil para realizar uma tarefa do ser humano.

Design não é ArteDepende pra quem você pergunte...

Arte é expressão, design é funçãoArte é estética, design é utilidadeArte é abstração, design é formalismoArte é contemplação, design é ergonomiaArte é sensorial, design é necessidade

ArteÉ uma peça única, que pode ser reproduzida, mas não duplicada

DesignÉ desenvolvido na premissa da reprodutibilidade

Solução Gráfica

Solução Gráfica ou simplesmente marcaÉ o conjunto de informações visuais que formam o design da marca: logo, paleta de cores, ícones, conceito, guimmick e aplicações.

A solução gráfica, deve ser construída a partir de um design reprodutível e é necessário a construção do manual da marca, ou manual de identidade visual para que a identidade possa ser preservada.

Proporção Áurea

A proporção áurea, número de ouro, número áureo ou proporção de ouro é uma constante real algébrica irracional denotada pela letra grega phi, em homenagem ao escultor phideas, que a teria utilizado para conceber o parthenon, e com o valor arredondado a três casas decimais de 1,618.

Desde a antiguidade, a proporção áurea é usada na arte, é frequente a sua utilização em pinturas renascentistas.

Por estar envolvido no crescimento, este número se torna tão frequente e por haver essa frequência, o número de ouro ganhou um status de "quase mágico", sendo alvo de pesquisadores, artistas e escritores.

O fato de ser encontrado através de desenvolvimento matemático é que o torna fascinante.

Proporção no Corpo Humano

Na construção de marcas e produtos

Philips3 min.

Regra dos Terços

Regra dos terços é uma técnica utilizada na fotografia para se obter melhores resultados. para utilizá-la deve-se dividir a fotografia em 9 quadros, traçando 2 linhas horizontais e duas verticais imaginárias, e posicionando nos pontos de cruzamento o assunto que se deseja destacar para se obter uma foto equilibrada.

Análise de imagem

Vamos entender como algumas propagandas são compostas em relação a seus elementos semióticos e de composição.

Análise Gráfica Interestelar5 min.

Pictografia

Pictograma é um símbolo que representa um objeto ou conceito por meio de desenhos figurativos.

É comumente adotado para a comunicação universalizada, como em placas de transito, sinalizações em lugares públicos ou avisos.

Parte do alfabeto japonês foi criado a partir da evolução pictográfica.

O uso de pictogramas também é largamente adotado na comunicação corporativa como forma de gerar uma unidade visual, tanto na sinalização padrão (setas, banheiros, áreas da empresa) quanto na distinção de atividades.

Vejamos a aplicação de pictogramas para a identificação das modalidades dos jogos de 2016.

Criação da marca dos Jogos Olímpicos5 min.

Identidade Visual

Identidade VisualSintetiza nome, marca, ideia, projeto, produto, empresa, instituição, serviço, comportamento e ação num único símbolo, logotipo e conjunto de formas e cores.

É uma representação gráfica que busca expressar a identidade e tipo de trabalho de uma empresa, além de seus valores sociais e mercadológicos.

Na sociedade e no trabalho tudo necessita de representação gráfica, desde uma marca até uma sinalização de trânsito, mas além do caráter visual, cada símbolo precisa representar sua origem, qualidade e valores.

No caso da marca de uma empresa, busca-se adequar a mensagem visual ao tipo de público e mercado no qual atua.

Necessidade de manualizaçãoTambém é fundamental a unicidade perceptiva, ou seja, mesmo que a marca adote variações de cores e formas, deve ser identificada, assim, é recomendável o desenvolvimento de uma manual que normatize ou oriente toda a comunicação, para que a identidade seja mantida com unicidade.

Qual o principal ativo visual da marca Levi’s?

Levi’s Tem como um dos, se não o maior ativo visual da marca, sua etiqueta vermelha no bolso traseiro

Como muitas marcas, a Levi’s trabalha para a identificação de seu universo visual sem o nome, fazendo identificação por forma, cores e conceito gráfico.

Cruz VermelhaÉ mais que a marca de uma instituição, é um símbolo que intrínseco emocional de ajuda e esperança.

Poucas marcas no mundo são tão simples, eficientes, reconhecidas e proprietárias de uma carga emocional empática como a Cruz Vermelha.

Sua Antíntese

Tanto as marcas como o marketing também podem ser usados para o mal

O nazismo fez uso de diversas técnicas de comunicação e manipulação de massa para divulgar sua causa

Embora seja identificado em diversas culturas muito antes do nazismo, a suástica tornou-se globalmente proprietária de uma carga emocional extremamente negativa.

Até mesmo o formato do bigode de hitler tornou-se um elemento visual de carga negativaEmbora também tenha sua antíntese.

FedexEm seu universo visual, tem como seus maiores ativos visuais seus envelopes e carros de entrega.

Globalmente reconhecidos, são identificados como sinônimo de entrega rápida e segura.

A Fedex também ampliou seu universo visual criando variabilidade em sua marca para as demais atividades do grupo.

Display em PDVOutra relevante aplicação da identidade visual é o design de embalagem, hoje é comum vermos compsições formadas em gôndolas à partir da montagem de embalagens.

Vamos ver a composição de um redesign de embalagem

Redesign de Embalagem Nivea3 min.

Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade VisualTambém conhecido como manual de identidade visual corporativa ou simplesmente por manual de marca, é um documento técnico, concebido por designers gráficos, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca.

Boa noite!