B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
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Fabi Baraldi Ampfy
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Planejamento de mídia Qual a diferença na hora de planejar B&P?
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BRANDING
PERFORMANCE
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Hoje, a relação entre uma campanha de Branding e Performance é direta.
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Ambas, se conectam com os consumidores.
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Os princípios para o planejamento da mídia são os mesmos.
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Antes de pensar no tipo de campanha, entenda o hábito do seu consumidor.
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O consumidor impactado por Branding e Performance é o mesmo.
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Não ignore nenhuma tela!
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Janeiro 2015
Com base nos mercados globais, quase metade da população online brasileira, acessa conteúdos digitais através de desktops e aparelhos móveis.
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Especialmente o Mobile, que hoje é o principal elo entre a experiência digital e a loja.
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72% dos internautas utilizam o mobile várias vezes ao dia.
Junho 2015
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44% comparar produto 40% tirar foto de produtos 38% comparar preços 34% informações sobre produto 27% nenhuma 21% geolocalização, mapas, buscas 16% informação sobre lojas 9% comprar produtos
Junho 2015
atividades dentro da loja física através do mobile
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Entenda o papel de cada plataforma.
social videosearchdisplay
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E o tipo de compra
conteúdo
cpm cpc cpd
algoritmo
projetos customizadoscusto por mil impressão
custo por clique
custo por diária
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Tecnologia permite escala, precisão e agilidade para qualquer tipo de campanha.
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Tecnologia
Ferramentas
Dados
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“Data is a commodity.The premium goes to creative.”
Steven Wolfe Pereira of Oracle Data Cloud
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Dados entrega uma visão ampla para os pensamentos de todas as áreas, não somente mídia.
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Nos permite que entregar uma mensagem mais eficaz com menor chance de dispersão.
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Dados é sobre mudar o jogo enquanto ele acontece.
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Se não é o veículo, formato ou tipo de compra, o que muda no planejamento de B&P?
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Ritmo
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KPI’s
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Frequência
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Timing da mensagem
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Conteúdo
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O conteúdo está se tornando mais visual e crucial para conectar os consumidores e estimular a venda
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Cada imagem nas plataformas digitais tem potencial para estimular o lead ou venda.
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O video é um dos caminhos mais relevantes
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87% dos internautas brasileiros assistem videos online.
Junho 2015
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para pensar em histórias efetivas, é preciso sair da zona de conforto.
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OIAB Brasil, tem feito isso todos os dias, através de e-learnings, cursos e eventos como este, que nos permitem olhar para uma janela maior que a do nosso trabalho.
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qual é a história que você vai contar hoje?
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Obrigada! [email protected]