Jornalismo e audincia na internet: o uso de ferramentas computacionais para capturar leitor

Estudo de caso Incndio em Santa Maria

ObjetivoMostrar ferramentas, diferentes dos critrios de noticiabilidade, que esto ajudando os jornalistas a ganhar mais leitura em suas matrias online. A discusso que perpassa o assunto o uso de tags no processo de produo e distribuio das notcias.

Audincia

RELEMBRANDO

atravs dele, conhecemos melhor o perfil de nossos internautas e suas preferncias. Inmeras vezes fizemos matrias que, no nosso entendimento, teriam grande apelo junto ao leitor, mas a audincia acabou sendo pfia. Por outro lado, reportagens pouco trabalhadas e desacreditadas tiveram um surpreendente nmero de acessoscoordenador do site da Rdio Itatiaia, Mateus Castanha

Reprter do Estado de Minas - em.com.br, Iracema Amaral No ano que vem completo 30 anos de jornalismo. Comecei em 1984, em um jornal que nem existe mais, " Jornal de Minas", que era impresso por meio da linotipia, bem antes da imprensa offset, cujas tcnicas ficaram na poeira do tempo. Ento, o que levvamos em conta era a pauta (observada, bvio, o critrio do interesse coletivo pela notcia) e a linha editorial da empresa. Hoje, um terceiro ingrediente veio se somar a esse "bolo da notcia", o Google Analytics. Portanto, mais uma "bssola" para nos orientar no dia a dia do exerccio profissional. A audincia hoje, portanto pr-requisito, porm sempre haver esses outros dois itens a serem observados. At porque, de antemo, no sabemos o que pode funcionar e no raro sermos surpreendidos pelos picos de audincia para assuntos que nem demos tanta importncia. Mas o monitoramento sempre importante para nos dar pistas do que gera audincia ou no

Influncia das ferramentas de busca na Internet - GERAL

Buscadores: 34% do trfego da rede/ Direta: 40%/ Redes sociais: 20% / outros: 6%

Google representa 94%, seguido pelo Bing (2%) e outras ferramentas da mesma categoria (4%)

As pessoas se prendem a um grupo especfico de palavras-chave na hora das buscas orgnicas - metade do trfego gerado pelos buscadores veio de tags especficas

*Dados Instituto Verificador de Circulao (IVC) 2013RELEMBRANDO

Influncia das ferramentas de busca na Internet JORNAIS ONLINE

Buscadores: 9,3% do trfego, sendo 90% do Google

Direta: 29%

Redes sociais 0,9%

Outros: 61% podem ser webmail, boletins de notcias e outros

*Dados Instituto Verificador de Circulao (IVC) 2012 RELEMBRANDO

Caso Incndio em Santa Maria 1) interesse social 2) imprevisibilidade3) significncia e singularidade 4) atualidade 5) continuidade 6) emoo7) proximidade afetiva e geogrfica 8) negatividade

Caso Incndio em Santa Maria As tags e as ferramentas de busca mudaram o cenrio da cobertura93,19% do trfego na pgina da galeria com origem em ferramentas de busca orgnica

De todo esse trfego, 98,19% vieram do buscador Google

Combinaes que renderam maior audincia galeria foram incendio em santa maria (18,81%), fotos do incndio em santa maria (12,92%) e fotos incendio santa maria(5,42%).

Caso Incndio em Santa Maria

Importncia desse exemplo do uso de tag:

o nmero absoluto de acessos colocou essa galeria de fotos em primeiro lugar como a mais clicada de todos os tempos desde o surgimento do portal em.com.br, em setembro de 2010

Caso Incndio em Santa Maria a audincia o dobro da galeria que vem em segundo lugar imagens da mulher barbie (23 de abril de 2012 - Ucraniana de 21 anos j postou mais de 10 mil fotos posando como a boneca Barbie)

mais que o dobro do terceiro lugar - fotos de um grave acidente na Avenida Nossa Senhora do Carmo em Belo Horizonte que est no ar desde 6 de junho de 2012

Caso Incndio em Santa Maria Valores semnticos:

provavelmente, antes da tragdia a tag Santa Maria tinha outros valores semnticos quando procurada em buscadores na Web

no Google Trends, a tag alcanou o topo mximo de buscas em janeiro deste ano e ganhou uma combinao improvvel antes do fato: santa maria tragdia e kiss santa maria

As ferramentas da Web Semntica nos ajudam a entender o que se passa na cabea do leitor, a atra-lo na rota hipertextual tentando adiantar a lgica de pensamento dele quando navega pelo ambiente digital. Essas tecnologias trouxeram todo o potencial que tem origem, nada mais nada menos, que no pensamento humano.

Nenhum campo de opinio, de pensamento, de imagem, de afetos, de narratividade pode, daqui para a frente, ter a pretenso de escapar influncia invasiva da assistncia por computador, dos bancos de dados e da telemtica (GUATTARI, 1993, p.177).

Inspiraohttp://piseagrama.org/artigo/484/campos/