Técnicas de Assessoria de Imprensa

Quem precisa de uma Assessoria de Imprensa?

Empresas, instituições públicas ou privadas, ongs, igrejas, partidos políticos, associações, clubes, entidades, times, atletas, artistas...

Se sua instituição ou personalidade tem alguma relevância econômica, política ou social ela precisa ter uma política de comunicação.

Uma padaria não precisa, mas uma associação de aposentados, eventualmente, deve ter.

Entenda a Estrutura de Comunicação

Saiba que...

Assessor ia de imprensa não faz “lobby”. Não há garantias de espaços na mídia.

Colegas de redação não gostam de ser pressionados pelos assessores.

Assessoria de imprensa não é agência de publicidade. Não responde pelos anúncios da instituição.

Os Públicos

Basicamente há três tipos de público:

Interno Externo Virtual

Público interno:

Funcionários, Lideranças, Religiosos Fornecedores, Parceiros, Dizimistas

Exemplos

Uma paróquia pode, por exemplo, criar um informativo para os seus fiéis, com agenda de eventos, destacando trabalhos, fatos, eventos e realizações.

Uma empresa pode criar um boletim para fornecedores, orientando, por exemplo, como lidar com um novo produto...

Público externo:

Leigos, Fiéis, Dizimistas, Não praticantes, Ateus, Outras religiões Imprensa

Exemplo

Uma paróquia, por exemplo, pode desenvolver uma campanha contra bebidas alcoólicas ou contra violência no trânsito (campanha voltada a clientes, funcionários, não-clientes, ONGs, imprensa, políticos ...

A imagem pública

É o conjunto de percepções que diversos grupos sociais têm sobre sua igreja, empresa, organização.

O melhor modo de compreender essa imagem pública é mediante pesquisas de opinião pública, seja qualitativa, seja quantitativa.

A partir das informações, caberá ao assessor de imprensa propor a criação de instrumentos para otimizar as relações do cliente com os públicos de interesse.

As metas...

1. Estabelecer e manter um canal de comunicação.

2. Esclarecer a opinião pública (a soma dos públicos interno e externo).

As ações...

Produção de material institucional não-publicitário.

Estabelecimento de relações com a imprensa.

Produção de material

Releases, textos técnicos Vídeos e filmes institucionais Jornais e revistas Contato com a imprensa

(Proposta/sugestão de pauta) Discursos, homilias, editoriais Portais, sites, blogs e outros Mailling-list de Jornalistas

Relacionamento com a Imprensa Press Kit – Textos e fotos para jornalistas

de redação com informações, normalmente usadas em entrevistas coletivas e eventos.

Entrevista Exclusiva – São oferecidas a um único veículo de comunicação.

Entrevista Coletiva – Só deve ser organizada quando o assunto for muito relevante e/ou de interesse público.

Relacionamento com a imprensa Clipping Impresso, Clipping Eletrônico -

Levantamento das matérias publicadas nos veículos de comunicação. Organizados a partir da leitura, acompanhamento e seleção das notícias que interessam ao assessorado.

Sinopse - Resumo das notícias veiculadas nos Jornais e Revistas de maior circulação.

Análise - O assessor faz a sua leitura do material coletado, analisando o teor das publicações.