PESQUISASPORT CLUB DO RECIFEProjeto Experimental Dez 2011 ·

PROBLEMA

CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES

INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO

DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO

POUCO INVESTIMENTO NA IMAGEM DA MARCA

OBJETIVO

PROBLEMA

CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES

INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO

DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO

POUCO INVESTIMENTO NA IMAGEM DA MARCA CONHECER O

TORCEDORRUBRO NEGRO

METODOLOGIA

FONTES PRIMÁRIAS

FONTES SECUNDÁRIASALEATÓRIA

PESQUISA EXPLORATÓRIAAMOSTRA NÃO PROBABILÍSTICA

COLETA DE DADOS

QUESTIONÁRIOSESTRUTURADO

NÃO DISFARÇADO

INTERNET

1203 RESPONDIDOS

RESPOSTA À PESQUISA

E-MAILS DETORCEDORES

PERFIL GERALHomens 86%Não sócios 63,2%Entre 18 e 40 anos - Maior adesão 21 a 30 anosAinda cursam a faculdade e moramcom os paisRenda 1 a 3 salários mínimos 30,8%

InternetTelevisãoRádioJornal

Grande potencial de compra

Renda 4 a 8 salários mínimos 24,1%26 a 30 anos – superior completoMoram com os pais 61%

PERFIL FEMININO

Adriana·21 anos

Consumo trimestralSolteiras Casadas – filhos + marido

Não sócias 74,8%Raramente vão aos jogos 28,1%Acompanhadas dos familiares 39,6%

InternetTelevisãoJornalRádio

Jornal

Rádio

Ingressos mais baratos, pacotes família, ingressos premiados, pacotes de viagem

Oportunidades que o Recife oferece

Kits (uniforme principal + uniforme reserva/terceiro uniforme/camisa comemorativa/rara, uniforme + bolsa/nécessaire, uniforme + ingresso)

Superior incompleto 30,8% até 3 salários mínimos 37,3%·

Gustavo·27 anos

Alto consumo pontualMoram com os pais

Homens 90,7%Vão a todos os jogos na Ilha 36,6%Acompanhados dos amigos 46,4%

InternetTelevisãoRádioJornal

Novos produtos, produtos exclusivos

Pacotes de viagem, pacotes de ingressos mensais/anuais, carnês

PERFIL DO SÓCIO

Superior completo 32,6% de 4 a 8 salários mínimos 27%·

PERFIL DA TORCIDA JOVEM

Produtos licenciados / não licenciados

Homens 86,3%Não sócios 90%Vão a todos os jogos na Ilha 44,6%Acompanhados dos amigos 61,5%

InternetTelevisãoRádioJornal

RádioDias de jogos

Jornal

Artigos oficiais mais baratos

Ricardo·18 anosFundamental incompleto 45,1% até 1 salário mínimo 63,7%·

Querem contribuir

PERFIL DO COLECIONADOR Camilo·25 anos

João· 30 anos

Superior incompleto 29,5% / Superior completo 28,9%De 1 a 3 salários mínimos 31,5% / 4 a 8 salários 21,5%

Homens 84,6%Não sócios 51% / Sócios 49%Vão a todos os jogos na Ilha 43%Acompanhados dos amigos 52,7%

Junção de diversos públicos

Compra de 1 a 2 itens por ano 45,6%Compra trimestralmente 39,6%

Moram com a família

InternetTelevisãoRádioJornal

Camisas comemorativas,retrôs, especiais, raras

PERFIL DO CASADO

Homens 93%Não sócios 48,7% / Sócios 47,6% Vão a todos os jogos na Ilha 30,4%Metade dos jogos na Ilha 29,8%Cadeiras 25,8%Acompanhados dos amigos 46,4%Acompanhados dos familiares 35,2%

Pacotes família, pacotes amigos

Kits família (padrão feminino + masculino/infantil+ masculino etc.)

Diversão para os filhos durante os intervalos

Danilo ·40 anos

Superior completo 31,7% / Pós-graduado 25%4 a 8 salários mínimos 32,3% / 9 a 15 salários mínimos 21,1%

Assistem a muitos jogos em casa 42,4%

InternetTelevisãoRádioJornal

Ticket médio superior

DESCOBERTAS SOBRE O PÚBLICO RUBRO-NEGRO

A internet se apresentou como o meio de maior identificação entre os rubro-negros independente de faixa etária, sexo e renda.

O jornal se mostra o meio com menos relevância.

Os assentos especiais e cadeiras da ampliação possuem um público com um alto poder aquisitivo.

Dos respondentes que assinalaram comprar uma vez ou mais durante o mês, 50% não sócios.

As compras trimestrais são lideradas pelos torcedores com renda entre um e três salários mínimos.

OBRIGADA!