Carlos Alberto. Bruno Martins. Ingrid Ribeiro

Cenário - Aracaju

• Demanda por entretenimento (variedade)

• Cena alternativa e fraca para um público “do rock”

Histórico • Reunião de amigos

• Posterior afinidade dos fãs ao incorporar bandas conhecidas que agradam cada viés do público

• Concurso de bandas covers (cópias) com premiação em dinheiro e instrumentos musicais.

• Personificação do desejo de “Ser um Rockstar”

Mercado • Idéia inicial crua

• O diferencial se firma. Como afirma HARDMAN, 2010:

“Qualquer pessoa pode decidir diretamente quem vence o Coverama com seu voto, ou montar uma banda e concorrer. Sempre criamos "brincadeiras" entre cada edição do Coverama como enquetes e jogos que incentivam o conceito de participação e interatividade.”

• Poder do consumidor construir o Coverama com a organização e realização da festa.

Estrutura • Espaço físico aumentou desde a primeira

edição para maior demanda de público

• Realização mensal (março a novembro), dividindo-se em eliminatórias

- Não ocorre no mês de junho devido aos festejos juninos da cidade

• Aumento do público pela abrangência da diversidade de estilos (Madonna, NxZero, Black Sabbath)

• Comunicação direta feita pela internet, fidelização pessoal. (Twitter, Orkut, Facebook, Site)

• Comercialização de “sub-produtos”

2006 2010

Consumidor (do meio alternativo ao maistream)

• 81% tem de 16 a 22 anos

• Atmosfera underground mantida pela comunicação direta e ausência de local fixo

• 48% dos jovens são dependentes financeiramente dos pais (importância do preço acessível)

• 60% conheceu o evento através de amigos

• 7% conheceu por meio de mídias convencionais (panfletos, cartazes)

• Aumento de 30% no público de 2009 para 2010.

Conclusão • O evento já segue as novas tendências na

elaboração de festas alternativas do país.

• Forte envolvimento, credibilidade e aceitação do público.

• Canal de comunicação eficiente.

• O Coverema estabelece uma série de fatores que envolve seu público na organização do evento. Exemplo: marketing viral.

Logomarcas

2006 2008

2010

Flyers

2007 2006

2008 2009

2010 2011

Obrigado. Bruno Martins @godchild_cain br2004m@hotmail.com

Ingrid Ribeiro @inha_r meadiciona.com/inha

Carlos Alberto @alberto_pp meadiciona.com/alberto_pp