Apresentação do briefing

CLIENTE

Governo Federal

Com o crescente aumento dos usuários de drogas 

pesadas, em específico o uso do crack, que torna‐se 

cada vez mais presente em todas as esferas sociais, o 

Governo Federal enxergara a necessidade de ampliar 

sua comunicação junto à sociedade, lançando uma nova 

Campanha (2012‐ 2013) de Conscientização acerca do 

uso da substância, com abordagem simples e direta à 

toda sociedade. Portanto duas peças serão criadas: 

cartaz A3 e folheto A5, para conscientização

O objetivo desta nova campanharesume‐se a

“conscientização”O impacto das peças a serem veiculadas deverão 

sensibilizar a sociedade

Como o uso de drogas abrange todas as classes sociais 

em sexo e faixas etárias, o target de campanha 

abrangerá pessoas de ambos os sexos, com idade entre 

12 à 40 anos, em locais de trabalho, escolas e pontos de 

diversão noturna (estes, intensificados), para pessoas de 

todas as rendas

Target

Ideia criativa

A nova campanha terá como mote o slogan “Não deixe 

as drogas ofuscarem sua vida” e, unirá em seu texto, o 

elemento da poesia de Drummond (Pedras no 

Caminho) fazendo alusão ao uso de crack, 

popularmente conhecido por “Pedra”.

Cartaz A3

Folheto A5