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Alberto Serrentino lança livro sobre o varejobrasileiro

Caio Camargo Reply segunda-feira, outubro 05, 2015 A+ A-

O ambiente externo com o qual as empresas devarejo se confrontam na formulação de suaestratégia e execução é de crescentecomplexidade. Consumidores digitalizados,diversidade de formatos, canais e fronteirasfluidas entre segmentos e mercados, desafiamcada vez mais as empresas de varejo, tornando-se então de suma importância o ‘pensarsimples’.

Com esse propósito o executivo AlbertoSerrentino, fundador da Varese Retail, boutiquede estratégia de varejo, escreveu o livro Varejo eBrasil: Reflexões Estratégicas, que será lançadono dia 26 de Outubro, às 19h, na Livraria Culturado Shopping Iguatemi, em São Paulo.

Baseado em uma extensa observação de mais de 30 anos de vivência comempresas, empresários e líderes, confronto permanente de ideias, evidênciascolhidas como vendedor, gestor, executivo, estudioso, escritor, palestrante,observador, consultor e conselheiro em varejo, Serrentino acompanha oprogressivo aumento de complexidade do ambiente no qual as empresas devarejo são desafiadas a pensar a estratégia de negócio e definir as prioridades dagestão. Isso o levou a crer que, em um ambiente de crescente complexidade écada vez mais importante pensar de forma simples.

Obra analisa o comportamento do mercado varejista nacional nasObra analisa o comportamento do mercado varejista nacional nasúltimas duas décadas, com intuito de ajudar empresas a pensarúltimas duas décadas, com intuito de ajudar empresas a pensarestrategicamente de maneira simples em ambiente complexo.estrategicamente de maneira simples em ambiente complexo.

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Ao longo dos anos de vivência com o varejo, o autor amadureceu algumasconvicções, que sintetizam seu modo de pensar e entender o negócio, resumidasem doze reflexões que ancoram o conteúdo do livro, como os ciclos de evoluçãoe transformação estruturais, que moldaram o varejo brasileiro.

“Cada ciclo foi marcado por transformações econômicas e mudanças estruturaispara o varejo. Aos ciclos pode se associar o grau de internacionalização,formalização, concentração, adoção de novas tecnologias e expansão, quemudaram o patamar de competitividade e maturidade do varejo brasileiro”,afirma Serrentino.

As reflexões estratégicas são desdobradas e detalhadas em 10 capítulos do livro,agrupados em 3 partes:

- É feita uma análise do varejo brasileiroa partir de ciclos de evolução e amadurecimento e entendimento dacomplexidade e características do mercado brasileiro.

- Apresenta abordagem para construçãoestratégica em negócios de varejo.

- Aprofunda a análisedos cinco temas estratégicos que devem ser endereçados pelas empresas dosetor na busca do crescimento lucrativo e sustentável – relação com produto,papel da loja, experiência, integração com mundo digital e propósito e cultura.

O mercado brasileiro é plural e possui elevadas concentrações demográficas egeográficas, além de significativas diferenças regionais, onde o posicionamentodas redes define o potencial de expansão. Para alcançar escala, capilaridade ecobertura de mercado, é preciso pensar em alternativas de canais, formatos emodelos de negócio. “Acredito em foco, disciplina estratégica, no básico bemfeito, em equilíbrio entre segurança no presente com ousadia para o futuro, emempresas movidas por propósito e lideradas de forma exemplar. Acima de tudo,acredito no poder da simplicidade, que menos é mais e que o grande desafio dosnegócios e de seus líderes, é descomplicar”, pontua o autor.

O livro está recheado de casos reais, nacionais e internacionais, também trazdepoimentos de renomados executivos do mercado como José Galló - Presidenteda Renner, Paulo Corrêa – CEO da C&A Brasil, Sergio Herz, Ceo da Livraria Cultura,Alcir Leite – Co-Presidente, DM9DDB, entre outros.

(figura- cap. 1-Ciclos de evolução)

1-Para entender o varejo brasileiro1-Para entender o varejo brasileiro

2-Modelo estratégico para o varejo2-Modelo estratégico para o varejo

3-Desafios para o varejo em ambiente omnichannel3-Desafios para o varejo em ambiente omnichannel

O autor deixa claro a necessidade de a empresa varejista criar e,disciplinadamente, manter uma proposição de valor diferenciada. Consegue-sever que um novo varejo está surgindo e certamente será o vencedor na batalha

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Por fim, Alberto Serrentino também destaca que o livro também faz uma análisepara o futuro do mercado varejista no País. “Esta obra busca traduzir a crençaque, simplicidade, clareza, foco, disciplina e renúncias são premissas paradefinição de estratégia e execução consistente. Finalmente, reafirma a crença noBrasil, no potencial de seu mercado, nos espaços e oportunidades que existem eque surgirão, na capacidade criativa e de execução de seus talentos e noempreendedorismo que marca nossa cultura”, finaliza.

Alberto Serrentino – Fundador da Varese Retail, boutique de estratégia de varejo.Consultor com mais de 30 anos de experiência em varejo e consumo, lideroumais de 100 projetos para empresas brasileiras e internacionais. Comopalestrante internacional, realizou mais de 350 apresentações para empresas eem eventos no Brasil e exterior, incluindo oito edições da convenção da NRF (NY).É membro do conselho deliberativo da SBVC (Sociedade Brasileira de Varejo eConsumo). Foi professor convidado da Eaesp/ FGV-SP, é autor/ co-autor de setelivros e de mais de 300 artigos publicados.

pela conquista de mercado.José Gal ló – Presidente, Lojas RennerJosé Gal ló – Presidente, Lojas Renner

Neste livro, Serrentino oferece um conjunto de reflexões obrigatórias para osvarejistas que desejam crescer com consistência nesta nova era, utilizandoexemplos e casos concretos que inspiram e provocam qualquer profissional dosegmento.Paulo Corrêa – CEO, C&A Brasi lPaulo Corrêa – CEO, C&A Brasi l

Este livro excepcional oferece um panorama completo e detalhado sobre a atualsituação do varejo brasileiro, principais desafios e tendências. Alberto Serrentinomostra, com inigualável conhecimento, como devemos nos preparar para ofuture, em ambiente de extrema competição, onde novas tecnologias mudarãodefinitivamente a maneira como consumidores e varejistas se relacionam.Sergio Herz – CEO, Livraria CulturaSergio Herz – CEO, Livraria Cultura

Leitura fascinante e indispensável. Sem dúvida alguma a obra que chegou paraexplicar a nova ordem do varejo brasileiro. E tudo de um jeito simples e fácil deentender, mostrando mais uma vez que simplicidade é prerrogativa dopensamento mais complexo e sofisticado.Alcir Leite – Co-Presidente, DM9DDBAlcir Leite – Co-Presidente, DM9DDB

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